Impresión personalizada bajo demanda: ¿por qué deberíamos implementarla y estrategias efectivas?
La impresión bajo demanda es la idea de ingreso pasivo con el crecimiento más rápido del mercado.
Su mercado estaba valorado en 6.300 millones de dólares en 2022, pero se proyecta que alcance los 45.600 millones de dólares en 2031.
Si bien es indudable que es una forma eficaz de generar ingresos pasivos, puede resultar bastante competitivo para muchos creadores principiantes, especialmente en el momento actual.
Sin embargo, hay un truco para destacarse y es la impresión personalizada bajo demanda.
En pocas palabras, es una forma de personalizar una experiencia de compra única para sus clientes. Pero, ¿qué tiene de especial este método? ¿Y cómo empezar a usarlo? Lea este artículo para descubrir la respuesta.
Entender la impresión bajo demanda (POD)
La impresión bajo demanda (POD) es un modelo de negocio popular que permite a los empresarios vender productos personalizados sin la necesidad de mantener un inventario físico.
En la actualidad, la impresión bajo demanda es una de las ideas de ingresos pasivos más populares generadas en el mercado del comercio electrónico. Los creadores, las pequeñas empresas y las grandes marcas, o cualquier persona, pueden comenzar a imprimir bajo demanda en cualquier momento para probar nuevas ideas y diseños de productos.
Si te preguntas por qué es tan fácil empezar con la impresión bajo demanda, es simplemente porque requiere poco o ningún presupuesto inicial y esfuerzo. El resto del proceso, desde la impresión, el embalaje y el envío directo al cliente, ahora lo gestionan proveedores de servicios de impresión bajo demanda externos. Los más populares son Printify, Printful, Gooten y Lulu.
Tus responsabilidades son proceder con productos seleccionados (los más comunes son tazas, remeras, tazones y pósteres) y luego diseñar según los pedidos de los clientes. ¡Y eso es todo!
Cómo funciona la impresión bajo demanda
Como se mencionó, la forma en que funciona la impresión bajo demanda es sencilla:
- Usted, el creador, crea un diseño para un producto, como una camiseta u otra prenda.
- Tú decides qué productos específicos presentarán tu diseño, como una camiseta, una taza o un póster.
- Usted enumera esos productos en su tienda en línea para que los clientes puedan comprarlos.
- Cuando un cliente realiza una compra en su tienda en línea, está realizando un pedido del producto con su diseño.
- Posteriormente, el pedido del cliente se envía a una empresa de impresión bajo demanda.
- La empresa de impresión bajo demanda imprime, empaqueta y envía el producto directamente al cliente sin que usted tenga que mantener ningún inventario físico.
Cómo funciona la impresión bajo demanda. Fuente : Shopify
¿Por qué necesitamos una impresión personalizada bajo demanda?
Admítelo, como cliente, te encanta cuando una marca ofrece un producto o servicio único que coincide exactamente con tus preferencias, ¿verdad?
Bueno, eso es lo que significa la impresión personalizada bajo demanda: crear una compra que nunca olvides y que genere una mayor tasa de conversión.
Para explicarlo de forma profesional, la impresión personalizada bajo demanda cierra la brecha entre el deseo de los consumidores de singularidad y la necesidad de eficiencia de las empresas. Permite a las tiendas de comercio electrónico vender productos personalizados sin preocupaciones de inventario, almacenamiento o fabricación, lo que reduce los riesgos y los costos y, al mismo tiempo, adapta las experiencias de compra de los clientes.
A continuación se muestran razones específicas por las que nunca se arrepentirá de la impresión personalizada bajo demanda:
1. La personalización cumple con las expectativas del cliente
Los clientes de hoy quieren sentirse únicos, y el POD personalizado ofrece exactamente eso.
Esta estrategia permite a los clientes personalizar sus productos agregando sus nombres, citas o imágenes, como si fueran un bricolaje.
No subestimes estos pequeños detalles, ya que los toques personales crean una conexión emocional, haciendo que el producto sea más especial y brindando una experiencia de compra más atractiva a través de la personalización.
De hecho, se ha demostrado que la personalización contribuye a generar mayores ingresos. A continuación, se muestran algunas estadísticas:
- El 80% de los consumidores tienen más probabilidades de comprar de una marca que ofrece experiencias personalizadas.
- Las empresas que adoptan estrategias de personalización ven un aumento promedio en los ingresos del 20% .
- El 71% de los consumidores se sienten frustrados cuando su experiencia de compra no está personalizada.
Los productos personalizados brindan una experiencia de compra única. Fuente : The NY Times
2. Beneficios empresariales del POD personalizado
Todos sabemos que el POD no requiere mucho presupuesto para un creador, ya que la mayoría de los trabajos son manejados por un tercero.
Sin embargo, los beneficios que una empresa o un creador obtiene al realizar impresiones personalizadas bajo demanda son mucho mayores. A continuación, se muestran algunos ejemplos:
- Sin riesgos de inventario: Los artículos se producen solo cuando se ordenan, lo que elimina problemas de exceso de existencias o stock muerto.
- Costos iniciales bajos: Los comerciantes no necesitan invertir en fabricación o almacenamiento a granel.
- Adaptación rápida a las tendencias: las empresas pueden crear instantáneamente diseños estacionales, de nicho o específicos para eventos sin comprometerse con una producción a gran escala.
Con todos estos beneficios, los comerciantes pueden centrarse más en producir diseños y productos más creativos, así como en la participación del cliente, en lugar de la logística o cualquier otro procedimiento de producción.
3. Sostenibilidad y eficiencia operativa
De hecho, el POD personalizado se alinea con los objetivos de sostenibilidad al minimizar el desperdicio.
Si observas cómo funciona la impresión bajo demanda, verás que la clave de sus procedimientos es que los artículos solo se imprimen bajo demanda, lo que significa que no hay producción en masa.
El producto solo se crea cuando hay un pedido, lo que aporta más esfuerzos de sostenibilidad como:
- Reducir el inventario no vendido y conservar los recursos,
- Reducir el impacto ambiental evitando la producción en masa.
- Permitiendo el uso de materiales ecológicos para diseños personalizados.
O beneficios más operativos, como:
- La producción justo a tiempo agiliza la cadena de suministro.
- Los comerciantes pueden evitar errores costosos en la previsión de la demanda.
Ahora que ya conoces los beneficios del POD personalizado, es hora de descubrir cómo empezar a utilizarlo.
Cómo empezar con estrategias de impresión personalizada bajo demanda
1. Elegir los productos adecuados para la personalización
Al iniciar un proceso de impresión bajo demanda personalizado, el punto decisivo es la selección del producto. Es la piedra angular de su éxito.
El proceso comienza con la comprensión de su objetivo comercial: si la personalización será el enfoque principal de su tienda o una oferta complementaria para mejorar la participación del cliente.
Recuerde que su selección de productos debe estar alineada con la utilidad práctica y la conexión emocional, ya que los artículos personalizados a menudo sirven como regalos significativos o declaraciones personales.
A continuación se muestran algunas recomendaciones de productos:
- Productos que naturalmente se prestan a la personalización, como ropa, accesorios, decoración del hogar y artículos para ocasiones especiales.
- Fácil de insertar en productos de diseño personalizados, como camisetas personalizadas, fundas de teléfono, bolsas de mano, tazas y arte de pared.
- Tendencias de temporada y productos imperecederos: por ejemplo, artículos con monogramas.
- Productos diseñados para ocasiones especiales como cumpleaños, graduaciones, bodas y días festivos.
La impresión personalizada a pedido se puede adaptar fácilmente a cualquier ocasión. Fuente : 99DIY
2. Estrategias de diseño eficaces
Las estrategias de diseño son las que determinan tus capacidades sobresalientes frente a los competidores. Y para hacerlo de manera eficaz, la empresa debe tener en cuenta dos aspectos críticos: la creatividad y el tecnicismo. Vamos a analizarlos.
La creatividad tiene que ver con el concepto de plantillas equilibradas entre la libertad creativa y el diseño guiado.
En concreto, debes entender que estas plantillas de diseño son como paneles de inspiración creativos. Esto significa que deben permitir a los clientes expresar libremente su personalidad a través de la personalización, pero en una estructura predefinida.
Lo más importante es que cada diseño debe incluir al menos un elemento personalizable básico. Pueden ser campos de texto simples para nombres o citas significativas o aspectos más complejos como retratos de mascotas, opciones de personalización de personajes o detalles familiares. No olvides ofrecer estos elementos en diversas selecciones como colores, fuentes de texto o alineaciones para que el diseño sea verdaderamente personalizado.
Debe asegurarse de que, incluso después de que los clientes agreguen sus elementos personalizados, estos no cambien ni afecten el aspecto general. De lo contrario, pueden arruinar la experiencia.
Cuando busque plantillas de diseño, puede inspirarse en ideas creativas y de tendencia en Pinterest, Etsy y las comunidades de Facebook. Utilice términos de búsqueda específicos como "taza de perro personalizada" o "retrato familiar personalizado" para encontrar conceptos y enfoques de diseño populares.
Busca el código “personalizado [nombre del producto]” en sitios web de POD como Etsy para inspirarte. Fuente: Teeinblue
Los aspectos técnicos generalmente ocurren durante la fase de producción final, donde los diseños personalizados se envían al tercero para su impresión y creación del producto real.
A continuación se presentan algunos factores técnicos clave que se deben tener en cuenta antes de fabricar el producto:
- Especificaciones del área de impresión: cada producto tiene sus límites de tamaño en el lugar donde se ubica el elemento personalizable. Por ejemplo, una camiseta puede tener un diseño de 12 x 16 pulgadas en el frente, mientras que una taza puede tener solo un área imprimible de 4 x 8 pulgadas.
- Consideraciones sobre el color: Recuerde que no todos los colores que aparecen en la pantalla de su computadora se imprimirán exactamente como usted los ve. Debe utilizar colores que se impriman de manera uniforme y precisa en diferentes materiales. Consulte las guías de colores de los proveedores de impresión bajo demanda para ayudarlo a elegir los tonos correctos.
- Requisitos de material: Los distintos materiales se adaptan a distintos diseños. Un diseño que funciona perfectamente en una superficie lisa y dura, como una taza, puede no funcionar tan bien en una tela con textura, como una bolsa de lona. Por lo tanto, sea diverso en función de los productos que ofrezca.
- Estándares de formato de archivo: para que la impresión tenga el aspecto más realista, preste atención al formato del archivo. Esto suele implicar proporcionar los archivos de alta resolución (normalmente 300 DPI) en el formato correcto (normalmente PNG o PDF).
- Limitaciones del método de impresión: existen muchos métodos de impresión y la elección del que se ofrece puede afectar significativamente el aspecto final. Por ejemplo, la impresión directa sobre prenda permite una mayor variedad de colores, pero puede no ser tan vibrante como la serigrafía. Mientras que la impresión por sublimación funciona muy bien en poliéster, no en algodón.
3. Comercialización de sus productos POD personalizados
Una vez que la fase de configuración está todo bien, ahora es el momento de publicitar y comercializar su producto y mercancía.
Los canales de marketing más populares para la impresión bajo demanda personalizada son las redes sociales, Pinterest, Etsy, anuncios de proveedores externos, etc.
Etsy es la plataforma más popular para realizar impresiones personalizadas bajo demanda. Fuente: DesignNbuy
Su estrategia de marketing debe enfatizar la propuesta de valor única de la personalización en todos los canales. En primer lugar, asegúrese de que su tienda muestre claramente que los clientes pueden crear sus propios diseños, lo que significa resaltar la palabra "personalizado" tanto como sea posible.
El mejor enfoque es mostrar el producto real. Por ejemplo, muchos creadores utilizan la idea de contenido "antes-después", que implica comparar el producto antes y después de agregar el diseño para que los clientes vean el momento de "resplandor" de un producto cuando se incluye el diseño.
Esto es importante: aprovechar ocasiones especiales para publicar anuncios. Por ejemplo, durante la temporada de graduaciones, muestra cómo las camisetas personalizadas son un excelente regalo para la clase. Antes del Día de la Madre, destaca los marcos de fotos personalizados. O Navidad, Año Nuevo o el Día de San Patricio.
Una idea de marketing eficaz es demostrar lo fácil que puede ser el proceso de personalización. Muchos clientes todavía se muestran preocupados por la confusión que existe entre ellos y la idea de que deben crear el producto por sí mismos, lo que les lleva a pensar que el producto requiere mucho esfuerzo.
Sin embargo, si puede guiarlos visualizando el proceso de impresión bajo demanda personalizada, seguramente podrá corregir ese concepto erróneo y será más convincente.
Recuerde que a la gente le encanta dar regalos únicos que demuestren que se han esmerado al máximo. Centre su marketing en cómo los artículos personalizados hacen que las ocasiones especiales sean aún más memorables.
4. Ampliación de la oferta de productos
Al hacer crecer su negocio de POD personalizado, piense en la expansión como si estuviera agregando nuevos platos al menú de un restaurante: cada adición debe ser bien pensada y satisfacer las demandas de los clientes.
Empiece por comprender cuáles de sus productos personalizados actuales tienen más éxito. Puede supervisar el rendimiento de la tienda y luego buscar los productos y diseños más vendidos, centrándose en las opciones de personalización que más les gustan.
Le recomendamos que registre estos análisis; ellos sirven como base para su expansión.
Además, tenga en cuenta que su estrategia de expansión de productos debe seguir las tendencias estacionales y del mercado, manteniendo al mismo tiempo los estándares de calidad de su marca. Por ejemplo, si sus tazas personalizadas con fotos familiares se venden bien, puede expandirse a otros artículos con temas familiares, como mantas con fotos personalizadas o carteles con nombres de familia personalizados.
En la fase inicial, puedes probar constantemente más productos y diseños para ver cómo reaccionan tus clientes. Luego, ve reduciendo la lista hasta que puedas tener una lista de los productos más vendidos o favoritos.
Una de las estrategias de venta clave es ofrecer su producto en un combo o paquete de venta. Por ejemplo, si ofrece regalos de boda personalizados, cree conjuntos coordinados, como tazas personalizadas para los novios combinadas con marcos de fotos de boda personalizados.
Sin embargo, a pesar de lo grande que pueda ser su expansión, asegúrese de mantener los estándares de calidad en todos los productos. Cada artículo nuevo debe cumplir con los mismos altos estándares que sus ofertas existentes.
Recuerde que en los productos personalizados, los clientes esperan una calidad constante porque suelen comprar estos artículos como obsequios o para ocasiones especiales. Una expansión exitosa debe permitir que su marca llegue a más clientes, no que deteriore su imagen de marca.
Conclusión
¿Qué opinas del potencial de la impresión personalizada bajo demanda?
No hace falta decir que la mayor desventaja de esta estrategia es que lleva tiempo hasta que sus productos se destaquen y destaquen.
El mercado actual es extremadamente competitivo, por lo que es necesario ser selectivo en cuanto a los productos, diseños, precios y otros factores que afectan directamente la experiencia del cliente.
Pero aparte de eso, la impresión personalizada bajo demanda es fácil de comenzar (en realidad, cualquiera puede hacerlo), no requiere mucho costo de inversión y puede generar un ingreso pasivo consistente a largo plazo.
Ahora que ya tienes esta guía completa, empieza a usarla hoy mismo para aprovechar todo su potencial. ¡Buena suerte en tu viaje!
