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El Nuevo Manual de Estrategia SEO para eCommerce [2025]
Introducción
¡SEO para eCommerce ya no es lo que solía ser hace un par de años!
Bien, puede decir que SEO siempre evoluciona con el tiempo — y eso es cierto. Pero últimamente, SEO está dando pasos agigantados, y no solo está "avanzando" sino también "expandiéndose".
Como propietario de un negocio de eCommerce, debe mantenerse actualizado con las mejores prácticas de SEO más recientes además de las recetas perennes como contenido de alta calidad y experiencia del usuario.
Por lo tanto, en esta entrada de blog, compartiremos la guía más reciente y detallada sobre SEO para eCommerce y cómo SEO está cambiando con los avances de la IA — junto con las herramientas y consejos para mejorar su estrategia SEO.
¡Comencemos!
¿Qué es SEO para eCommerce?
En el eCommerce, Optimización para Motores de Búsqueda (Search Engine Optimization o SEO) es el proceso de implementar varias prácticas técnicas y no técnicas que ayudan a sus páginas web a posicionarse más alto en motores de búsqueda como Google y Bing.
SEO es un término enormemente amplio y abarca múltiples facetas que contribuyen hacia un propósito común, es decir, aumentar la visibilidad de su marca y atraer tráfico a su tienda de eCommerce — sin ejecutar anuncios pagados. Por lo tanto, SEO se considera una estrategia de marketing orgánica y rentable.
¿Por Qué Importa SEO en el eCommerce?
Al buscar algo en Google, ¿por cuántas páginas navegará antes de hacer clic en un sitio web? ¿Una, dos, o tres como máximo, verdad? Por eso es importante posicionarse en esos primeros resultados de búsqueda o al menos páginas.
Aquí están los beneficios clave de SEO para eCommerce:
-
Aumentar el conocimiento de su marca:
Cuando los clientes buscan algo relacionado con los productos que ofrece, y su sitio web aparece más alto en los resultados de búsqueda, ellos conocerán su marca. Especialmente, cuando su marca es nueva en el mercado, el conocimiento de marca es un aspecto crucial.
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Aumentar sus ventas e ingresos:
Cuando más clientes llegan a su sitio web en busca de un producto, explorarán sus ofertas. Dependiendo de su estrategia de optimización de conversión, muchos de ellos terminarán comprando de su marca. Por lo tanto, SEO ayuda a impulsar sus números de ventas e ingresos.
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Reducir su gasto publicitario:
Mientras más robusta sea su estrategia y ejecución de SEO, menos necesitará gastar en publicidad. Después de todo, SEO es una estrategia de marketing rentable. ¿Por qué gastar miles en anuncios cuando puede atraer a su audiencia objetivo con un presupuesto mucho menor? Dicho esto, SEO puede tomar más tiempo, pero sigue siendo una mejor estrategia desde una perspectiva a largo plazo.
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Construir la autoridad de su marca:
No se trata solo de visibilidad y obtener tráfico a su sitio. Cuando se implementa correctamente, una estrategia SEO puede ayudarle a construir autoridad en el mercado. Cuando los clientes ven repetidamente su marca en los primeros resultados de búsqueda, perciben su marca como una autoridad en su nicho.
¿Cómo Está Cambiando SEO para eCommerce en 2025 y Más Allá?
La forma en que los usuarios buscan información ha estado cambiando, y también las prácticas de SEO.
Entonces, entendamos brevemente qué factores han traído un cambio importante en SEO de eCommerce y cómo están cambiando el juego.
Google sigue siendo el rey de la búsqueda
A pesar de todas las tendencias actuales en el espacio de la IA, especialmente relacionadas con ChatGPT, Google sigue siendo la opción número uno de la población mundial para búsquedas. Aquí hay algunos hallazgos interesantes compartidos por SparkToro para los números de búsqueda de 2024:
- Búsquedas de Google por día: 14 mil millones
- Búsquedas de ChatGPT por día: 37.5 millones
De hecho, ChatGPT aún no está ni cerca de Bing o Yahoo Search, y mucho menos de Google.
Google posee una cuota de mercado global del 93,57%, mientras que otras plataformas de búsqueda se reparten una pequeña parte del 6,43% restante.
- Google: 93,57%
- Bing: 4,10%
- Yahoo: 1,35%
- DuckDuckGo: 0,73%
- ChatGPT: 0,25%
El punto es — sí, SEO está cambiando, pero Google debería ser la prioridad principal en 2025 y más allá.
La IA se está involucrando en la estrategia SEO para eCommerce
Este es uno de los temas de SEO más hablados en los últimos tiempos. Al inicio de este artículo, mencionamos que SEO también se está "expandiendo", y por eso dijimos eso: Con los avances en tecnologías y herramientas de IA, SEO también está expandiendo sus horizontes hacia herramientas de búsqueda de IA.
Nuevamente, Google sigue manteniendo una posición prominente en el dominio de búsqueda, pero las marcas ahora también apuntan a mostrar su contenido en herramientas de IA populares como ChatGPT, Perplexity, etc.
Aquí hay otro aspecto interesante a tener en cuenta en la era de las búsquedas impulsadas por IA. Cuando responden a consultas de búsqueda, incluso las herramientas de IA comparten enlaces a varias páginas web para proporcionar fuentes y verificar la información.
SE Ranking comparte los hallazgos sobre el número de enlaces web proporcionados por herramientas de búsqueda de IA para respaldar su contenido o verificar información adicional:
- ChatGPT: 10,42 enlaces por respuesta
- Google AIOs: 9,26 enlaces por respuesta
- Perplexity: 5,01 enlaces por respuesta
- Bing Copilot: 3,13 enlaces por respuesta
El contenido de cero clics está respondiendo muchos términos de búsqueda
Google recientemente comenzó a mostrar resúmenes clave para términos de búsqueda a través de "Vista creada con IA". También, debe haber visto sus "fragmentos destacados" que proporcionan una respuesta resaltada de un sitio web particular.
Estas características proporcionan una respuesta corta al término, y resulta en no obtener clics al enlace del sitio web — por eso se llama "contenido de cero clics". Pero sí, Google sí enlaza la respuesta al sitio web fuente, lo que esencialmente hace que el sitio web se posicione en la primera posición.
Los motores de búsqueda se enfocan en la intención de búsqueda
El relleno de palabras clave no tiene lugar en SEO moderno.
Los motores de búsqueda se han vuelto más inteligentes y poderosos que nunca antes, ya que también han comenzado a usar tecnologías de IA avanzadas. Entienden la intención de búsqueda mucho mejor, incluso cuando el término puede no ser perfecto.
Esto impacta su estrategia de contenidos SEO y cómo escribe sus piezas de contenido. Por ejemplo, al escribir artículos de blog, debe asegurar que esté abordando la intención de búsqueda específica, o de lo contrario, su contenido pierde las oportunidades de ser clasificado para la consulta respectiva.
Cómo Construir una Estrategia SEO para Su Tienda de eCommerce
Tenga en cuenta que SEO es un juego a largo plazo. Al crear la visión de SEO de su marca, necesita pensar en años — no en días, semanas o meses. Por supuesto, podría establecer metas semanales o mensuales. Pero no espere resultados de la noche a la mañana.
Aquí está la guía detallada junto con consejos sobre la estrategia SEO para eCommerce:
1. Revise y audite su estado actual de SEO
Primero que nada, necesita identificar dónde se encuentra actualmente en términos de su juego de SEO. ¿Cuáles son sus áreas positivas y áreas de mejora?
Usted puede ya tener ciertos aspectos de SEO en su lugar. Entonces, descubra las partes faltantes y trabaje en ellas. Prepare SEO checklist detallada para revisar su posición actual y derive elementos de acción de los resultados de la auditoría.
2. Considere un stack tecnológico centrado en SEO
Su pila tecnológica de eCommerce — programa o herramientas que usa para construir su tienda de eCommerce — tiene un papel fundamental en su estrategia SEO en general.
Primero, su plataforma de eCommerce debe ser amigable para SEO. Shopify resuelve esa preocupación, ya que le ofrece características SEO integradas junto con herramientas adicionales en términos de aplicaciones Shopify para mejorar su estrategia SEO.
Aquí hay algunas de las herramientas de SEO y aplicaciones de Shopify que debería considerar para su pila tecnológica al construir con Shopify:
Cubriremos más herramientas más adelante en el artículo.
Consejo profesional: Incluso al elegir herramientas o aplicaciones no relacionadas con SEO, puede mantener el aspecto de SEO en mente. Por ejemplo, al elegir una aplicación de constructor de páginas para su tienda de Shopify, debería enfocarse en encontrar una que le ayude a crear páginas de tienda responsivas y de carga rápida. GemPages se encarga de todos estos aspectos para usted.
3. Investigue e implemente palabras clave inteligentemente
Incluya las palabras clave más relevantes en su contenido así como en el texto del sitio web. Investigar palabras clave es un aspecto — e implementarlas en su sitio web es otro. Las palabras clave deberían fluir naturalmente y no ser rellenadas vagamente.
Al realizar la investigación de palabras clave, considere la intención de búsqueda de su audiencia objetivo. Use una herramienta de investigación de palabras clave dependiendo de su presupuesto.
Las mejores herramientas gratis para investigar palabras clave que puede considerar:
- Google Search — característica de autocompletar
- Google Keyword Planner
- AnswerThePublic
- Amazon — función de búsqueda
- Ubersuggest: Herramienta gratuita de investigación de palabras clave por un experto en SEO — Neil Patel
Las mejores herramientas pagadas para investigar palabras clave que puede considerar:
- Semrush
- Ahrefs
- Moz
Consejo profesional: Puede aprovechar herramientas de IA como ChatGPT o Gemini para investigación de palabras clave, análisis de intención de búsqueda, y otras sugerencias. Puede proporcionar la palabra clave semilla o primaria, detalles de la audiencia objetivo, y el propósito de su pieza de contenido en el prompt. De esa manera, puede usar IA para generar y analizar palabras clave relevantes optimizadas para la intención de búsqueda.
4. Prepare su tienda de eCommerce para la búsqueda por voz
Con el aumento del número de usuarios de asistentes de voz, es necesario preparar su estrategia SEO para las búsquedas por voz. En particular, los usuarios de dispositivos móviles suelen dar órdenes de voz en sus teléfonos inteligentes para buscar artículos, en lugar de escribir manualmente su consulta de búsqueda.
Para optimizar su sitio web para la búsqueda por voz, debe comprender el patrón de búsqueda de los usuarios mediante la voz. Por ejemplo, cuando utilizan la búsqueda por voz, la mayoría de los usuarios tienden a pronunciar una consulta larga y precisa, como una frase: “¿Cuáles son las mejores zapatillas para correr con pies planos?” Optimice su contenido para palabras clave de cola larga.
5. Revise sitios web de competidores y analice su estrategia
Cuando busca palabras clave relacionadas con sus productos, encontrará otros sitios web posicionándose en el motor de búsqueda. Esos son todos sus competidores. Revise sus estrategias, qué palabras clave están dominando, qué tipo de contenido se posiciona para ellos, cómo están usando palabras clave, y así sucesivamente.
Identifique las brechas de contenido y llene esas brechas para sus lectores a través de su contenido. Por ejemplo, identifique qué palabras clave deberían estar posicionándose pero no lo están — y cree contenido sobre esos temas.
6. Implemente las mejores prácticas de SEO on-page
Como el nombre sugiere, SEO "on-page" se enfoca en las acciones que necesitan ser implementadas "en sus páginas web" para mejorar su capacidad de búsqueda. Aquí están los factores clave en los que podría trabajar para sus esfuerzos de SEO on-page:
- Contenido del sitio web
- Meta título, meta descripción y URLs
- Enlazado interno
- Estructura de contenido amigable para SEO
- Imágenes y textos alternativos
- Optimización de velocidad de página
7. Siga las mejores prácticas de SEO off-page
Mientras trabaja en sus páginas web en esfuerzos de SEO on-page, por el otro lado, SEO off-page cubre acciones que necesitan ser implementadas fuera de sus páginas web.
Aquí están los factores clave en los que usted podría trabajar para sus esfuerzos de SEO off-page:
- Construcción de enlaces externos
- Redes sociales
- Relaciones públicas
- Guest posting
- Marketing de influenciador
- Comunidades en línea
- Reseñas de clientes
Hemos tratado ambos temas (SEO on-page y off-page) con más detalle en nuestra guía: SEO checklist para principiantes en Shopify.
8. Mejore sus páginas de productos desde una perspectiva de SEO
A menudo hablamos sobre optimizar páginas de productos para aumentar la tasa de conversión. Sin embargo, también debería enfocarse en optimizarlas para motores de búsqueda. Después de todo, la conversión entrará en juego sólo después de que obtenga visitantes para ver su producto, ¿verdad?
Ya aprendimos sobre las mejores prácticas de SEO on-page. Implemente esas prácticas en las descripciones de sus páginas de productos, meta títulos, meta descripciones e imágenes. Esto ayudará a sus páginas de productos a posicionarse más alto.
9. Optimice la arquitectura de su sitio para motores de búsqueda
Hágalo fácil para los motores de búsqueda navegar y entender la información en su sitio web. Entonces, entendamos cómo funcionan los motores de búsqueda con este gráfico compartido por Semrush — una de las herramientas de SEO más populares.
Si tiene una arquitectura de sitio apropiada, los motores de búsqueda pueden obtener fácilmente la página web. Este gráfico de Backlinko muestra cómo debería estructurar las páginas de su sitio.
Manténgalo simple y lógico. Cree una jerarquía lógica de las páginas de su tienda, ya sean páginas de productos, publicaciones de blog, o cualquier otras páginas de la tienda. La estructura de URL también debería ser jerárquica así como fácil de entender. Manténgala corta aunque.
Cree una relación lógica entre sus páginas con enlazado interno apropiado. También, asegúrese de enviar su sitemap a Google Search Console.
10. Cree contenido digno de backlinks
Obtener backlinks de sitios de calidad puede ayudar a construir autoridad para su sitio web y crear una impresión positiva para los motores de búsqueda.
Pero ¿cómo obtiene esos backlinks? Cree contenido estratégico y de alta calidad que otros sitios web amarían enlazar en sus artículos. Por ejemplo, cuando crea un reporte basado en su propia encuesta o investigación, otros sitios web enlazarían a su reporte por conocimientos valiosos.
Y cuando obtiene backlinks de sitios respetables, le da a Google una indicación de que su sitio web tiene información confiable y valiosa. Por lo tanto, mejora la autoridad de su sitio web, lo que eventualmente le ayuda a posicionarse más alto en los resultados de búsqueda.
11. Implemente SEO Técnico Robusto
SEO técnico se enfoca en mejorar los elementos técnicos de su sitio vinculados al backend.
Ya hemos cubierto algunas prácticas de SEO técnico, como optimizar la arquitectura del sitio y enviar un sitemap a Google y Bing. Aquí hay algunas mejores prácticas más para SEO técnico:
- Elimine cualquier problema de contenido duplicado y use etiquetas canónicas donde sea necesario.
- Mantenga su sitio web rápido y amigable para móviles. Asegúrese de que su sitio esté optimizado para Core Web Vitals.
- Revise su archivo robots.txt y asegúrese de que el acceso esté permitido a todas las páginas importantes.
- Arregle cualquier problema de enlaces rotos.
- Use etiquetas hreflang si el contenido de su sitio web está publicado en múltiples idiomas.
12. Trabaje en SEO Local
SEO local se trata de aumentar la visibilidad de su negocio para clientes locales. Aquí hay algunos pasos importantes que usted debería tomar para cubrir su SEO local:
- Configure y optimice su perfil de Google Business.
- Asegúrese de que la información de su negocio esté registrada en listados y directorios de negocios locales.
- Durante su investigación de palabras clave, enfóquese también en palabras clave locales. Cree contenido específico por ubicación para posicionarse más alto en esas palabras clave.
- Las reseñas de clientes también tienen un papel crucial en mejorar su visibilidad de búsqueda local.
13. Aproveche las herramientas de IA para manejar sus esfuerzos de SEO
Discutimos muchas mejores prácticas para SEO en este artículo. Pero lo increíble en esta era es que puede aprovechar la IA para muchos aspectos, especialmente actividades técnicas y masivas.
Aparte de la investigación de palabras clave, puede usar el poder de la IA en las siguientes áreas:
- Generación de texto alternativo para imágenes masivas
- Arreglo de enlaces rotos
- Creación de marcado de esquema
- Análisis de los datos de su tráfico para insights
Reflexiones Finales sobre SEO de eCommerce
Si está viendo su negocio de eCommerce desde una perspectiva a largo plazo, SEO es no negociable. Mientras los algoritmos y técnicas pueden seguir cambiando, la importancia de SEO permanecerá intacta en el futuro también.
Solo necesita asegurarse de que se esté manteniendo usted mismo y su tienda actualizados con las últimas actualizaciones. Por eso también es aconsejable realizar la auditoría de su tienda a intervalos regulares. Puede contratar a un profesional independiente para realizar una auditoría detallada de SEO para su tienda de eCommerce.
Para aprender más sobre otras estrategias de marketing de eCommerce, tendencias y mejores prácticas — revise más recursos en el blog de GemPages. También, únase a la comunidad de Facebook de GemPages para hacer networking y aprender de emprendedores y expertos con ideas afines.
Preguntas Frecuentes Sobre SEO para eCommerce o Shopify
