Cómo Wine Passions impulsó la participación de los usuarios con el marketing de contenidos

Para llegar a más clientes en línea, Richard Chiu y su equipo decidieron trasladar su tienda en línea a Shopify. Rindiendo homenaje al espíritu de la dolce vita (la dulce vida) en su totalidad y con todo el glamour que se desprende, diseñaron una tienda que ofrece un festín para los sentidos, todo ello utilizando GemPages.

Cuando la pasión es profunda

Con una sólida visión para los negocios y un suministro exclusivo de más de 300 vinos finos de más de 30 bodegas líderes en Italia, Wine Passions se ha convertido en un actor importante en las industrias de vino importado de Hong Kong y China.

Fiel a su nombre, la empresa mantiene viva la pasión durante todo el proceso de abastecimiento, transporte y gestión del almacenamiento.

Desde tener un centro de compras en Italia, exigiendo a todas las bodegas garantizar una calidad perfecta del producto, hasta utilizar incubadoras para preservar los delicados sabores del vino, su meticulosa atención a los detalles, sin duda, establece un estándar muy alto para todos los distribuidores.

El equipo de marketing de Wine Passions

Creando el mejor contenido

Sin embargo, la pasión puede adoptar distintas formas. Para Wine Passions, no solo se traduce en la forma en que tratan el vino, sino que también se plasma en sus palabras. Su dedicación a la promoción de la cultura del vino italiano se nota. Desde 2009, publican constantemente contenido completo sobre el vino italiano en su sitio web.

Actualizar ese contenido es clave para impulsar la participación del usuario, dice Richard Chiu, gerente de marketing de Wine Passions.

La cultura de beber vino y el número de entusiastas del vino están en aumento en Hong Kong y la Gran China y están sedientos de contenido de buena calidad, afirma.

"Aunque muchos no necesariamente compran nuestro vino, pasan bastante tiempo en nuestro sitio web leyendo mucha información y contenido".

Además, como otros importadores de vino no se toman en serio la actualización constante de contenido, esto les da una ventaja sobre su competencia.

"Veo que muchos sitios web de vinos en Hong Kong no actualizan periódicamente su contenido", afirma.

"Podemos decir que nuestro sitio web, en Hong Kong, es el más informativo. Creo que mucha gente, cuando busca vinos italianos o contenido específico sobre vinos italianos, está dispuesta a acceder a nuestro sitio web porque es atractivo y responde rápidamente".

"El uso de Shopify y GemPages realmente ayuda a que nuestros productos sean conocidos y accesibles a través de Google".

Cada vez más personas interactúan con su sitio web, lo que se traduce en mayores registros de afiliados.

Sin embargo, Richard afirma que antes no funcionaba tan bien. En 2018, el sitio web de Wine Passions todavía era "muy lento, muy lento y no respondía".

Sin quejas, solo vino

No fue hasta 2020 que el equipo finalmente decidió migrar a Shopify y darle a su sitio web un cambio de imagen completo de adentro hacia afuera.

Querían poner el contenido en el centro de atención y crear un sitio web con la mayor cantidad de información posible y, al mismo tiempo, visualmente agradable. Después de probar varios creadores de páginas, se decidieron por GemPages por su impresionante facilidad de gestión del sitio web.

Richard dice que su equipo de contenido actualiza el contenido directamente en sus teléfonos cuando lo desea. Esto hace que todo el proceso de publicación y edición sea mucho más eficiente.

Además, una gran cantidad de contenido necesita una organización adecuada. El equipo utilizó GemPages para crear varias páginas en su sitio web para categorizar la información. Esto permite que los visitantes encuentren lo que buscan al instante.

Una variedad de páginas y menús desplegables para una fácil navegación.

En cuanto al diseño, inspirado en la extensa biblioteca de elementos y plantillas de GemPages, Richard y su equipo presentan su contenido de una manera fácil de digerir.

Además, el diseño adaptable garantiza que el contenido se vea perfecto en todos los dispositivos, lo que coincide con el deseo inicial del equipo de hacer que su sitio web sea fácil de usar.

Este nuevo sitio web es el resultado de un trabajo en equipo. Todo el equipo ha contribuido a mantenerlo vivo e informativo, afirma Richard.

El futuro parece Rosé

Al ingresar al feroz mundo del comercio electrónico, es fundamental destacarse para poder prosperar durante años. Al crear un sitio web creíble y de aspecto profesional, Wine Passions ha tenido un excelente comienzo.

“Hace dos o tres años, todavía no teníamos presencia en línea y solo vendíamos nuestros vinos a través de vendedores o eventos”, dice Richard.

“Comenzamos a vender online hace dos o tres años y creo que el sitio web nos ha ayudado mucho”.

Para 2022, Wine Passions seguirá optando por GemPages como su creador de páginas designado y está ansioso por aprovechar todas las emocionantes oportunidades que se avecinan.