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Publirreportaje - Todo lo que Necesita Saber
Con toneladas de anuncios inundando a los clientes todos los días, se ha vuelto crucial captar su atención de formas más creativas.
Muchos usuarios también han comenzado a usar bloqueadores de anuncios y esto muestra lo frustrados que están con los anuncios de baja calidad. Y por lo tanto, los publirreportajes pueden ser un arma útil para romper estas barreras y llegar a sus clientes potenciales.
¡Pero sabemos que usted podría tener muchas preguntas y por eso está aquí!
En esta publicación del blog, cubriremos todo desde los aspectos básicos y exhaustivos: definición de publirreportaje, beneficios, cómo escribir un publirreportaje y los mejores ejemplos de publirreportajes.
¿Publirreportaje Qué Es?
Un publirreportaje o “advertorial” en inglés es una 'palabra compuesta' formada por "advertisement" (anuncio) y "editorial" — porque es el tipo de anuncio que está escrito en el formato y estilo del contenido editorial — y por eso el término "publirreportaje".
En términos más simples, también puede llamarlo una "publicación pagada", pero es imperativo tener ese valor editorial, formato y estilo en tales publicaciones. De lo contrario, los lectores pueden sentirse traicionados o atrapados leyendo su "anuncio" y usted perderá su confianza y atención también.
En términos generales, un publirreportaje podría ser publicado en diferentes formas y no necesariamente solo a través de una publicación o artículo. Podría ser una página web especial o incluso un video.
¿Cuáles son los Beneficios de Usar un Publirreportaje?
Usted podría preguntar: ¿por qué usar publirreportajes en primer lugar?
Bueno, la respuesta corta es que puede ayudar a su marca a llegar a una audiencia vasta y atraer su atención hacia su marca. Si observa las tres publicaciones más populares del mundo, llegan a casi 14.7 millones de suscriptores en línea (a diciembre de 2022):
- The New York Times: 8.8 millones de suscriptores en línea
- The Wall Street Journal: 3.2 millones de suscriptores en línea
- The Athletic: 2.7 millones de suscriptores en línea
Y hay muchas otras publicaciones en línea que usted puede aprovechar para promocionar sus productos o servicios. Aquí están algunas otras ventajas clave de usar un publirreportaje:
Ayuda a Obtener Mejor Participación
Casi el 74% de los usuarios piensa que se encuentra con demasiados anuncios y el 44% de los usuarios dice que los anuncios no son relevantes para sus deseos o necesidades. Dado que los clientes típicamente evitan los anuncios convencionales, usted puede aprovechar esta forma creativa de publicidad para obtener mejor participación.
Aumenta el Conocimiento de su Marca
Cuando los publirreportajes son publicados en publicaciones digitales, le ayuda a alcanzar una audiencia amplia, incluso globalmente, que podría no conocer su marca. Así, los publirreportajes pueden ayudar a difundir la palabra sobre su marca y aumentar la autenticidad de su marca.
Aprenda más: 5 Consejos Ganadores Para Mejorar La Experiencia Del Cliente En Su Tienda Online
Le Da la Oportunidad de Compartir Más Detalles
Típicamente, los anuncios no tienen mucho espacio para incluir información detallada sobre su producto. Usted tiene que anunciar su producto con las menores palabras posibles o los menores minutos/segundos posibles en el caso de anuncios de video. Sin embargo, dado que los publirreportajes le permiten crear contenido de formato largo, usted puede profundizar sobre su marca o producto incorporándolo en su publirreportaje.
Aumenta sus Ventas y Conversión
Los publirreportajes pueden ayudar a dirigir clientes potenciales a su sitio web y aumentar sus oportunidades de venta. Y si se hace correctamente, es decir, una buena publicación publirreportaje con contenido de alta calidad y convincente, puede aumentar su tasa de conversión y traerle más ventas e ingresos.
Aumenta las Posibilidades de Compartidos Sociales
Los publirreportajes usan la forma informacional de contenido. Si a los lectores les gusta el contenido y piensan que podría ayudar a otros a leer su publicación publirreportaje, pueden compartirla con sus familiares o amigos. Así, nuevamente, puede ayudarle a mejorar el alcance de su marca y construir la autoridad de su marca.
Consejo profesional: Cuando publique un publirreportaje, es importante decidir estratégicamente qué enlace desea incluir en su CTA. Cree una página de destino dedicada para todos los usuarios que vengan de su publicación publirreportaje y personalice el texto de su página de destino basándose en el publirreportaje. Puede usar GemPages para crear páginas de destino impresionantes y de alta conversión.
7 Mejores Ejemplos de Publirreportajes
1. Rolex
Rolex, una marca reconocida mundialmente por sus relojes premium, establece un gran ejemplo de cómo las marcas podrían usar publirreportajes. Así que, revisemos esta publicación pagada por Rolex que fue publicada en una de las publicaciones en línea más populares, es decir, The New York Times.
Esta publicación es de hecho parte de la campaña de Rolex "Reescribiendo las Reglas del Liderazgo Moderno" que es una serie de publicaciones de entrevistas de líderes modernos de diferentes partes del mundo.
Puntos Clave del Publirreportaje de Rolex:
Se enfoca en la historia y no en la promoción.
Esta publicación es sobre la historia de Piyush Tewari quien es el fundador de una organización sin fines de lucro, la Fundación SaveLIFE, que trabaja con la misión de reducir las muertes en carretera en India. Rolex no ha empujado ninguna promoción directa de productos en ningún lugar de esta publicación.
Destaca la contribución de la marca para apoyar una causa noble.
En la parte introductoria de la publicación, Rolex ha destacado cómo ha alentado y apoyado la causa noble de Piyush. Fue galardonado con el Premio Rolex para la Empresa por SaveLIFE y Rolex ha apoyado la misión de Piyush proporcionando financiamiento inicial.
La forma sutil de destacar el producto.
Mientras que la marca no ha mencionado sobre sus productos en absoluto en esta publicación, sí muestra un par de fotos de Piyush donde se le ve usando un reloj Rolex.
Cierre simple y Llamadas a la acción.
Incluso en la sección del pie de página, Rolex ha mantenido las cosas simples y limpias. La sección del pie de página solo tiene el logo de la marca, el eslogan de la campaña "¿Qué se necesita para ser un líder?" y el CTA de una línea para alentar a los lectores a leer más publicaciones de su campaña.
DESCARGAR EBOOK: Guía para principiantes sobre los publirreportajes de Shopify
2. Allbirds
Allbirds es una de las marcas de zapatos y ropa sostenibles más populares y está impulsada por Shopify. La publicación pagada de Allbirds es uno de los publirreportajes más creativos que encontramos.
La marca ha usado elementos visuales y de audio espectaculares para compartir su mensaje sobre el papel y la importancia de las aves en la protección de nuestro medio ambiente.
Video Google Drive:
Puntos Clave del Publirreportaje de Allbirds:
Allbirds usa el publirreportaje para mostrar su gran misión.
A lo largo de la publicación, usted no encontrará una sola mención de los productos de Allbirds, simplemente porque ese no es el propósito principal de esta publicación pagada. En su lugar, esta publicación comparte información increíble sobre algunas de las hermosas especies de aves que tienen un impacto positivo en nuestro planeta y cómo podemos ayudar a estas aves.
El botón de llamadas a la acción lleva a la página "Nuestro Compromiso" de la marca.
Considerando el propósito de esta publicación, es genial ver el botón CTA al final de la publicación, que no lleva a los productos o colecciones de la marca. En su lugar, redirige a la página "Nuestro Compromiso" de la marca donde explica cómo la marca está trabajando en reducir la huella de carbono.
Consejo profesional: Si está usando Shopify, puede crear páginas visualmente atractivas para mostrar la misión, valores o compromisos de su marca usando GemPages. GemPages puede ayudarle a crear todos los tipos de páginas de tienda con un diseño premium usando características como la función de imagen a diseño impulsada por IA, editor visual de arrastrar y soltar, plantillas diseñadas profesionalmente y mucho más.
Aprenda más: Plantilla De Gempages Publicitaria De Primera Categoría Adaptada A Sus Nichos De Mercado
3. Birkenstock
Birkenstock es una de las marcas antiguas (fundada en el siglo XVIII) y populares que fabrica zapatos premium y de alta calidad. Esta publicación pagada es en realidad una serie de tres episodios cortos de video.
Puntos Clave del Publirreportaje de Birkenstock:
Uso de narración inteligente que es relevante para el producto.
Dado que Birkenstock es una marca de calzado, ha usado su enfoque único de narración. El primer episodio comienza con la historia de la evolución de la humanidad, el papel de los pies en esa evolución y cómo deberíamos cuidar nuestros pies.
Y luego, Romany Pajdak, una bailarina de ballet (junto con otro experto) explica la importancia de la salud del pie. Toda esta investigación en profundidad también indica cómo la marca está prestando atención al detalle al fabricar sus productos.
Usa el botón de llamadas a la acción para dirigir tráfico a una página de destino.
En la sección inferior de la publicación pagada, Birkenstock ha dado un botón CTA que redirige a una página de destino diseñada profesionalmente.
En esta página, la marca también ha explicado su filosofía y muestra diferentes productos. Sin embargo, lo importante es que una vez que un usuario ha llegado a esta página, crea más oportunidades para la marca ya que el usuario puede explorar las otras páginas del sitio web o productos también.
4. Cole Haan
Este publirreportaje por Cole Haan publicado en Forbes, una empresa de medios conocida, ayuda a los lectores obtener insights sobre cómo la creatividad puede ser compartida.
Puntos Clave del Publirreportaje de Cole Haan:
Crear un titular que genere clics.
El titular de este publirreportaje se enfoca en el beneficio — "Siéntase Más Equilibrado" — y por eso es más probable que los lectores interactúen con esta publicación.
Mencionar los detalles del autor.
Proporcionar los detalles del autor aumenta la autenticidad y confiabilidad de la publicación. Muestra que la publicación está escrita por una tercera parte.
Al final del publirreportaje, se proporciona el enlace del sitio web así como el enlace de la cuenta de redes sociales para los lectores
5. Carolina Herrera
Echemos un vistazo a esta publicación patrocinada por Carolina Herrera que comparte 7 consejos diferentes para convertirse en un "Empacador Profesional" para la temporada navideña.
Puntos Clave del Publirreportaje de Carolina Herrera:
Carolina Herrera ha elegido un tema relevante.
Carolina Herrera es una marca en línea que ofrece una variedad de productos incluyendo fragancias, maquillaje, ropa, accesorios y artículos de regalo navideños. Así, el tema elegido por la marca no solo es valioso para la audiencia sino que también le da a la marca la oportunidad de colocar su promoción orgánicamente en la publicación.
Cerrar la publicación con una llamada a la acción simple.
Al final de la publicación, la marca empuja a los lectores a llevar su aroma favorito y revisar las fragancias de tamaño de viaje. Interesantemente, la marca no proporciona ningún enlace en este último párrafo.
6. Love Beauty And Planet
Love Beauty and Planet es una marca que ofrece productos para el cuidado del cabello y el cuerpo. La publicación pagada publicada por Love Beauty and Planet habla sobre el tema del cambio climático y el calentamiento global.
Puntos Clave del Publirreportaje de Love Beauty and Planet:
La filosofía de Love Beauty Planet para salvar el medio ambiente.
La publicación explica cómo volverse ecológico en poco tiempo puede convertirse en una tarea desalentadora y cómo podemos hacer progreso en esta dirección pensando en pequeño.
La marca usa el elemento creativo de un cuestionario para los lectores.
Esta publicación incluye una gran idea para aumentar la participación, es decir, alentando a los lectores a participar en un cuestionario sobre los hechos relacionados con el medio ambiente. Y todos sabemos que los cuestionarios siempre son divertidos.
Consejo profesional: Solo porque una marca exitosa ha seguido un cierto estilo en su publirreportaje no significa que usted deba seguir el mismo estilo. Diferentes campañas publirreportajees pueden tener diferentes objetivos.
Por ejemplo, para algunas marcas; el objetivo principal puede no ser una conversión sino enviar un mensaje al mundo sobre el posicionamiento y autoridad de su marca. Sin embargo, algunas otras marcas pueden promocionar el enlace del sitio web o producto si su objetivo es generar conversión a través de publirreportajes.
Decida cuál es su objetivo y ejecútelo en consecuencia.
7. GAP
La publicación patrocinada de GAP en la revista People es un excelente ejemplo de cómo puede traer creatividad y estilo a su publirreportaje.
Puntos Clave del Publirreportaje de GAP:
GAP usa una idea creativa para compartir una colección de productos.
GAP comparte brillantemente su colección de "Look icónico de los 90s" a través de este publirreportaje. En esta publicación, tres editores están compartiendo cómo crearon el look icónico. Al hacer esto, la marca también promociona productos relevantes que pueden tentar a los lectores a probar el mismo look.
Ha creado un cierre y CTA optimizado para conversión.
GAP ha proporcionado una lista de cinco productos junto con los precios y enlaces de productos. El CTA alienta a los lectores a explorar más de sus productos proporcionando el enlace que redirige a la colección de GAP.
¿Cómo Hacer Un Publirreportaje?
Escriba un Titular Convincente
En promedio, el 80% de los usuarios leen solo el titular y SOLO el 20% de los usuarios continúan para leer el contenido adicional. Si su titular no suena como una lectura interesante, las posibilidades son que los usuarios saldrán de la publicación sin leer el contenido que usted podría haber armado con gran esfuerzo.
Enfóquese en Ofrecer Valor y No Promoción
Está destinado a ser un "publirreportaje" por una razón. Asegúrese de escribir contenido de alta calidad que proporcione insights valiosos a los lectores. Use insights de expertos (si aplica) para mejorar el valor de su contenido.
Consejo profesional: Realice investigación en su audiencia objetivo incluso antes de escribir una sola palabra o elegir su tema. Trate de entender qué información están buscando a través de publicaciones en línea O qué podría ser una pieza de contenido inspiracional para ellos — y luego cree su publirreportaje para entregar contenido útil o inspirador para su audiencia.
No lo Convierta en un Discurso de Ventas
Use la técnica de narración y cuente una historia convincente. Hace su contenido más tentador para la lectura y le ayuda a crear un vínculo emocional con sus clientes. Incluso si su contenido gira en torno a su producto, asegúrese de que no suene "vendedor" ya que podría dañar la confianza y participación del lector.
Siga el Formato Correcto
Realice investigación y revise qué formato es mejor para la plataforma de publicación e implemente el mismo en su publirreportaje. La idea es que los lectores deben sentir que están leyendo una publicación con contenido de calidad y no un anuncio.
Cierre con una Llamada a la acción Tentador
Una vez que su publicación esté completada, agregue los detalles sobre la URL del sitio web de su marca o cualquier producto específico o URLs de páginas de destino dependiendo del contenido de su publicación. Dirija a los lectores a tomar acción creando un CTA claro y tentador.
Requisitos a Considerar al Usar Publirreportajes
Considere las Pautas de la FTC para Publirreportajes
Usted y el editor de su publirreportaje necesitan asegurar que las pautas y requisitos de la Comisión Federal de Comercio (FTC) sean seguidos al publicar los publirreportajes.
Dado que los publirreportajes aparecen similares al otro contenido editorial no pagado, es probable que los lectores puedan confundir publirreportajes con editoriales. Así, la FTC requiere que su publirreportaje debe declarar claramente que es contenido pagado para proporcionar transparencia a los lectores.
Como ya hemos visto en los ejemplos arriba, todos los publirreportajes tenían algún tipo de indicador como "Publicación Pagada", "Programa Pagado" o "Patrocinado Por".
La FTC también ha publicado una "Declaración de Política de Cumplimiento sobre Anuncios Formatteados Engañosamente" en caso de que le gustaría profundizar más en este tema.
Considere las Pautas de Google para Publirreportajes
Aparte de las pautas de la FTC, usted también debería considerar las "Políticas de spam para la búsqueda web de Google" desde una perspectiva SEO (Optimización de Motores de Búsqueda).
Usted debe asegurar que su publirreportaje no se indulgue en spam de enlaces. Si Google encuentra que una publicación o página tiene enlaces que están tratando de manipular los rankings de Búsqueda de Google, puede considerar tales enlaces como spam.
Aquí está la definición y ejemplo de spam de enlaces como se describe por Google:
"Publirreportajes o publicidad nativa donde se recibe pago por artículos que incluyen enlaces que pasan crédito de ranking, o enlaces con texto ancla optimizado en artículos, publicaciones de invitados o comunicados de prensa distribuidos en otros sitios."
Por ejemplo: "Hay muchos anillos de boda en el mercado. Si quiere tener una boda, tendrá que elegir el mejor anillo. También necesitará comprar flores y un vestido de novia."
Aprenda más: Características Y Ventajas De Shopify (+ Características De Shopify Plus): Descripción Detallada
Reflexiones Finales sobre Publirreportajes
Con el tiempo, los clientes han cambiado su enfoque hacia los anuncios, y así usted necesita evolucionar su enfoque también.
¡Dicho eso, no nos malinterprete!
Los anuncios siguen siendo efectivos. ¡Definitivamente puede usarlos! Sin embargo, los anuncios por sí solos pueden no ser la estrategia correcta.
Y por eso, los publirreportajes pueden convertirse en una estrategia efectiva para promocionar su marca y sus productos o servicios.
Ahora que tiene toda la información, ideas e inspiraciones — ¿está listo para usar publirreportajes para su negocio? Si sí, no olvide revisar GemPages para crear su página de destino para todo el tráfico basado en publirreportajes.
Preguntas Frecuentes sobre Publirreportajes
