- ¿Qué es un publirreportaje?
- ¿Cuáles son los beneficios de utilizar un publirreportaje?
- Los 7 mejores ejemplos de publicidad
- ¿Cómo escribir un publirreportaje?
- Requisitos a tener en cuenta al utilizar publirreportajes
- Reflexiones finales sobre los publirreportajes
- Preguntas frecuentes sobre publirreportajes
Publirreportaje: Todo lo que necesitas saber
Un publirreportaje es una gran herramienta para mejorar el alcance, la autoridad y los ingresos de su marca.
Con toneladas de anuncios que inundan a los clientes todos los días, se ha vuelto crucial atraer su atención de formas más creativas.
Muchos usuarios también han comenzado a utilizar bloqueadores de anuncios y esto demuestra lo frustrados que están con los anuncios de baja calidad. Por ello, los publirreportajes pueden ser un arma útil para romper estas barreras y llegar a sus clientes potenciales.
Pero sabemos que puedes tener muchas preguntas y ¡por eso estás aquí!
En esta publicación de blog, cubriremos todo, desde los aspectos básicos y completos: definición de publirreportaje , beneficios, cómo escribir un publirreportaje y los mejores ejemplos de publirreportaje .
¿Qué es un publirreportaje?
Un publirreportaje es una “palabra combinada” formada por “anuncio” y “editorial”, porque es el tipo de anuncio que se escribe en un formato y estilo de contenido editorial, y de ahí el término “publirreportaje”.
En términos más simples, también puedes llamarlo una "publicación paga" , pero es imperativo que tenga ese valor editorial, formato y estilo en dichas publicaciones. De lo contrario, los lectores pueden sentirse traicionados o atrapados al leer tu "publicidad" y perderás su confianza y atención también.
En términos generales, un publirreportaje puede publicarse de distintas formas y no necesariamente a través de una publicación o un artículo. Puede ser una página web especial o incluso un vídeo.
¿Cuáles son los beneficios de utilizar un publirreportaje?
Podrías preguntarte: ¿por qué utilizar publirreportajes en primer lugar?
Bueno, la respuesta corta es que puede ayudar a que su marca llegue a una gran audiencia y atraiga su atención hacia su marca. Si observa las tres publicaciones más populares del mundo, alcanzan casi 14,7 millones de suscriptores en línea (a diciembre de 2022):
- The New York Times: 8,8 millones de suscriptores en línea
- The Wall Street Journal: 3,2 millones de suscriptores en línea
- The Athletic: 2,7 millones de suscriptores online
Existen muchas otras publicaciones en línea que puedes aprovechar para promocionar tus productos o servicios. A continuación, se indican otras ventajas clave de utilizar un publirreportaje:
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Ayuda a lograr un mayor compromiso
Casi el 74 % de los usuarios cree que se encuentra con demasiados anuncios y el 44 % dice que los anuncios no son relevantes para sus deseos o necesidades. Dado que los clientes suelen evitar los anuncios convencionales, puede aprovechar esta forma creativa de publicidad para lograr una mayor interacción.
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Aumenta el conocimiento de tu marca
Cuando se publican publirreportajes en publicaciones digitales, se puede llegar a un público más amplio, incluso global, que tal vez ni siquiera conozca la marca. Por lo tanto, los publirreportajes pueden ayudar a difundir información sobre la marca y aumentar su autenticidad.
Más información: 5 consejos ganadores para mejorar la experiencia del cliente en tu tienda online
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Te da la oportunidad de compartir más detalles
Por lo general, los anuncios no tienen mucho espacio para incluir información detallada sobre tu producto. Debes publicitar tu producto con la menor cantidad de palabras posible o la menor cantidad de minutos o segundos posibles en el caso de los anuncios de video. Sin embargo, dado que los publirreportajes te permiten crear contenido de formato largo, puedes profundizar en tu marca o producto incorporándolos en tu publirreportaje.
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Aumenta tus ventas y conversiones
Los publirreportajes pueden ayudar a atraer clientes potenciales a su sitio web y aumentar sus oportunidades de venta. Y si se hacen bien, es decir, si se trata de un buen publirreportaje con contenido convincente y de alta calidad, pueden aumentar su tasa de conversión y generar más ventas e ingresos.
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Aumenta las posibilidades de compartir en redes sociales
Los publirreportajes utilizan el formato informativo del contenido. Si a los lectores les gusta el contenido y creen que podría ayudar a otros a leer su publicación publirreportaje, es posible que la compartan con sus familiares o amigos. Por lo tanto, nuevamente, puede ayudarlo a mejorar el alcance de su marca y a desarrollar la autoridad de esta.
Consejo profesional: al publicar un anuncio publicitario, es importante decidir estratégicamente qué enlace desea incluir en su CTA. Cree una página de destino dedicada a todos los usuarios que accedan a través de su anuncio publicitario y personalice el texto de la página de destino en función del anuncio publicitario. Puede utilizar GemPages para crear páginas de destino impresionantes y con un alto índice de conversión.
Los 7 mejores ejemplos de publicidad
1. Rolex
Rolex, una marca reconocida mundialmente por sus relojes de alta gama, es un gran ejemplo de cómo las marcas pueden utilizar los publirreportajes. Por eso, analicemos este artículo pagado por Rolex que se publicó en una de las publicaciones en línea más populares, es decir, The New York Times.
De hecho, esta publicación es parte de la campaña de Rolex “Reescribiendo las reglas del liderazgo moderno”, que es una serie de publicaciones de entrevistas a líderes modernos de diferentes partes del mundo.
Conclusiones clave del anuncio publicitario de Rolex:
Se centra en la historia y no en la promoción.
Esta publicación trata sobre la historia de Piyush Tewari, fundador de una organización sin fines de lucro, SaveLIFE Foundation, que trabaja con la misión de reducir las muertes en las carreteras de la India. Rolex no ha promocionado directamente sus productos en ninguna parte de esta publicación.
Destaca la contribución de la marca para apoyar una causa noble.
En la introducción de la publicación, Rolex destacó cómo ha alentado y apoyado la noble causa de Piyush. Fue galardonado con el Premio Rolex a la Iniciativa por SaveLIFE y Rolex ha apoyado la misión de Piyush proporcionando financiación inicial.
La forma sutil de resaltar el producto.
Si bien la marca no ha mencionado nada sobre sus productos en esta publicación, sí muestra un par de fotos de Piyush donde se lo ve usando un reloj Rolex.
Cierre sencillo y CTA.
Incluso en la sección de pie de página, Rolex ha mantenido las cosas simples y limpias. La sección de pie de página solo tiene el logotipo de la marca, el lema de la campaña "¿Qué se necesita para ser un líder?" y la llamada a la acción de una sola línea para alentar a los lectores a leer más publicaciones de su campaña.
2. Todos los pájaros
Allbirds es una de las marcas de ropa y calzado sostenibles más populares y funciona con Shopify. La publicación paga de Allbirds es uno de los publirreportajes más creativos que encontramos.
La marca ha utilizado elementos visuales y de audio espectaculares para compartir su mensaje sobre el papel y la importancia de las aves en la protección de nuestro medio ambiente.
Conclusiones clave del publirreportaje de Cole Haan:
Allbirds utiliza el publirreportaje para mostrar su gran misión.
En toda la publicación no encontrarás ni una sola mención de los productos Allbirds, simplemente porque ese no es el objetivo principal de esta publicación paga. En cambio, esta publicación comparte información sorprendente sobre algunas de las hermosas especies de aves que tienen un impacto positivo en nuestro planeta y cómo podemos ayudar a estas aves.
El botón CTA conduce a la página “Nuestro compromiso” de la marca.
Teniendo en cuenta el propósito de este post, es genial ver el botón CTA al final del post, que no lleva a los productos o colecciones de la marca, sino a la página “Nuestro compromiso” de la marca, donde explica cómo trabaja la marca para reducir la huella de carbono.
Consejo profesional: si usas Shopify, puedes crear páginas visualmente atractivas para mostrar la misión, los valores o los compromisos de tu marca con GemPages . GemPages puede ayudarte a crear todo tipo de páginas de tienda con un diseño premium utilizando funciones como la función de conversión de imágenes a diseño impulsada por IA, un editor visual de arrastrar y soltar, plantillas diseñadas profesionalmente y mucho más.
3. Birkenstock
Birkenstock es una de las marcas más antiguas (fundada en el siglo XVIII) y popular que fabrica zapatos de primera calidad. Esta publicación paga es en realidad una serie de tres episodios de video cortos.
Principales conclusiones del anuncio publicitario de GAP:
Uso de narraciones inteligentes que sean relevantes para el producto.
Birkenstock es una marca de calzado y, por ello, ha utilizado su particular método de contar historias. El primer episodio comienza con la historia de la evolución de la humanidad, el papel de los pies en esa evolución y cómo debemos cuidarlos.
Además, Romany Pajdak, bailarina de ballet, explica junto a otro experto la importancia de la salud de los pies. Toda esta investigación exhaustiva también indica cómo la marca presta atención a los detalles a la hora de elaborar sus productos.
Utiliza el botón CTA para generar tráfico en una página de destino.
En la sección inferior de la publicación paga, Birkenstock ha incluido un botón CTA que redirecciona a una página de destino diseñada profesionalmente.
En esta página, la marca también explica su filosofía y muestra diferentes productos. Sin embargo, lo importante es que una vez que un usuario llega a esta página, se crean más oportunidades para la marca, ya que el usuario también puede explorar otras páginas del sitio web o productos.
4. Cole Haan
Este publirreportaje de Cole Haan publicado en Forbes, una conocida empresa de medios, ayuda a los lectores a comprender cómo se puede compartir la creatividad.
Conclusiones clave del publirreportaje de Cole Haan:
Crea un título que llame la atención.
El título de este publirreportaje se centra en el beneficio: "Siéntase más equilibrado" , y es por eso que es más probable que los lectores interactúen con esta publicación.
Mencione los datos del autor.
Proporcionar los datos del autor aumenta la autenticidad y la fiabilidad de la publicación, ya que demuestra que la publicación está escrita por un tercero.
Al final del publirreportaje se proporciona a los lectores el enlace al sitio web, así como el enlace a la cuenta de redes sociales.
5. Carolina Herrera
Echemos un vistazo a esta publicación patrocinada por Carolina Herrera que comparte 7 consejos diferentes para convertirse en un "Pro Packer" para la temporada navideña.
Puntos clave del publirreportaje de Carolina Herrera:
Carolina Herrera ha elegido un tema relevante.
Carolina Herrera es una marca online que ofrece una variedad de productos que incluyen fragancias, maquillaje, ropa, accesorios y artículos de regalo navideños. Por lo tanto, el tema elegido por la marca no solo es valioso para la audiencia, sino que también le da a la marca la oportunidad de colocar su promoción de manera orgánica en la publicación.
Cerrar el post con un CTA simple.
Al final de la publicación, la marca invita a los lectores a llevar su fragancia favorita y a probar las fragancias en formato de viaje. Curiosamente, la marca no proporciona ningún enlace en este último párrafo.
6. Ama la belleza y el planeta
Love Beauty and Planet es una marca que ofrece productos para el cuidado del cabello y el cuerpo. El post pagado publicado por Love Beauty and Planet habla sobre el tema del cambio climático y el calentamiento global.
Principales conclusiones del publirreportaje de Love Beauty and Planet:
La filosofía de Love Beauty Planet es salvar el medio ambiente.
El artículo explica cómo volverse ecológico en poco tiempo puede convertirse en una tarea abrumadora y cómo podemos avanzar en esa dirección pensando en pequeño.
La marca utiliza el elemento creativo de un cuestionario para los lectores.
Esta publicación incluye una gran idea para aumentar la participación, es decir, animar a los lectores a participar en un cuestionario sobre hechos relacionados con el medio ambiente. Y todos sabemos que los cuestionarios siempre son divertidos.
Consejo profesional: el hecho de que una marca exitosa haya seguido un estilo determinado en sus anuncios publicitarios no significa que tú debas seguir el mismo estilo. Las distintas campañas publicitarias pueden tener objetivos diferentes.
Por ejemplo, para algunas marcas, el objetivo principal puede no ser una conversión, sino enviar un mensaje al mundo sobre el posicionamiento y la autoridad de su marca. Sin embargo, otras marcas pueden promocionar el sitio web o el enlace del producto si su objetivo es generar una conversión a través de publirreportajes.
Decide cuál es tu objetivo y ejecútalo en consecuencia.
7. BRECHA
La publicación patrocinada de GAP en la revista People es un excelente ejemplo de cómo puedes aportar creatividad y estilo a tu publirreportaje.
Principales conclusiones del anuncio publicitario de GAP:
GAP utiliza una idea creativa para compartir una colección de productos.
GAP comparte brillantemente su colección de “look icónico de los 90” a través de este publirreportaje. En este artículo, tres editores comparten cómo crearon el look icónico. Al hacerlo, la marca también promociona productos relevantes que pueden incitar a los lectores a probar el mismo look.
Ha creado un cierre y un CTA optimizados para la conversión.
GAP ha proporcionado una lista de cinco productos junto con los precios y los enlaces a los productos. La CTA anima a los lectores a explorar más productos proporcionando el enlace que redirige a la colección de GAP.
¿Cómo escribir un publirreportaje?
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Escribe un título atractivo
En promedio, el 80 % de los usuarios lee solo el título y SOLO el 20 % continúa leyendo el contenido adicional. Si el título no parece interesante, es probable que los usuarios abandonen la publicación sin leer el contenido que usted podría haber elaborado con gran esfuerzo.
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Centrarse en ofrecer valor y no en la promoción
Por algo se supone que es un “publirreportaje”. Asegúrate de escribir contenido de alta calidad que proporcione información valiosa a los lectores. Utiliza información de expertos (si corresponde) para mejorar el valor de tu contenido.
Consejo profesional: investigue a su público objetivo incluso antes de escribir una sola palabra o elegir un tema. Intente comprender qué información buscan en las publicaciones en línea o qué contenido podría ser inspirador para ellos, y luego cree su publirreportaje para ofrecer contenido útil o inspirador para su audiencia.
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No lo conviertas en un discurso de ventas
Utilice la técnica del storytelling y cuente una historia convincente. Esto hace que su contenido sea más atractivo para la lectura y le ayuda a crear un vínculo emocional con sus clientes. Incluso si su contenido gira en torno a su producto, asegúrese de que no suene "comercial", ya que podría dañar la confianza y el compromiso del lector.
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Siga el formato correcto
Realice una investigación y analice qué formato es mejor para la plataforma de publicación e impleméntelo en su publirreportaje. La idea es que los lectores sientan que están leyendo una publicación con contenido de calidad y no un anuncio.
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Cierre con un CTA atractivo
Una vez que hayas completado tu publicación, agrega detalles sobre la URL del sitio web de tu marca o cualquier URL de producto o página de destino específica según el contenido de tu publicación. Impulsa a los lectores a realizar acciones creando un CTA claro y atractivo.
Requisitos a tener en cuenta al utilizar publirreportajes
Tenga en cuenta las directrices de la FTC para los publirreportajes
Usted y el editor de su publirreportaje deben asegurarse de que se cumplan las pautas y los requisitos de la Comisión Federal de Comercio (FTC) al publicar los publirreportajes.
Dado que los publirreportajes parecen similares a otros contenidos editoriales no pagos, es probable que los lectores los confundan con los editoriales. Por ello, la FTC exige que el publirreportaje indique claramente que se trata de contenido pago para brindar transparencia a los lectores.
Como ya hemos visto en los ejemplos anteriores, todos los publirreportajes tenían algún tipo de indicador como "Publicación paga", "Programa pago" o "Patrocinado por".
La FTC también ha publicado una “ Declaración de política de cumplimiento sobre anuncios con formato engañoso ” en caso de que desee profundizar en este tema.
Tenga en cuenta las pautas de Google para publirreportajes
Además de las pautas de la FTC, también debe considerar las “ Políticas de spam para la búsqueda web de Google ” de Google desde una perspectiva de SEO (optimización de motores de búsqueda).
Debe asegurarse de que su anuncio no incluya enlaces spam. Si Google descubre que una publicación o página tiene enlaces que intentan manipular las clasificaciones de búsqueda de Google, puede considerar dichos enlaces como spam.
Aquí está la definición y el ejemplo de spam de enlaces según lo describe Google:
“Publirreportajes o publicidad nativa en los que se recibe un pago por artículos que incluyen enlaces que transfieren créditos de clasificación o enlaces con texto de anclaje optimizado en artículos, publicaciones invitadas o comunicados de prensa distribuidos en otros sitios”.
Por ejemplo:
“Hay muchos anillos de boda en el mercado. Si quieres casarte , tendrás que elegir el mejor anillo . También tendrás que comprar flores y un vestido de novia ”.
Más información: Características y beneficios de Shopify (+ Características de Shopify Plus): una descripción detallada
Reflexiones finales sobre los publirreportajes
Con el tiempo, los clientes han cambiado su enfoque hacia los anuncios, por lo que usted también necesita evolucionar su enfoque.
Dicho esto, ¡no nos malinterpretes!
Los anuncios siguen siendo eficaces. ¡Sin duda puedes usarlos! Sin embargo, los anuncios por sí solos pueden no ser la estrategia adecuada.
Y es por eso que los publireportajes pueden convertirse en una estrategia efectiva para promocionar tu marca y sus productos o servicios.
Ahora que tienes toda la información, las ideas y las inspiraciones, ¿estás listo para usar publirreportajes para tu negocio? Si es así, no olvides visitar GemPages para crear tu página de destino para todo el tráfico basado en publirreportajes.
