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- Landing Page y Home Page: ¿Qué son?
- ¿Cuáles son las diferencias entre una página de destino y una página de inicio?
- Cuándo utilizar una página de destino o página de inicio
- Cree una tienda de alta conversión con una página de destino y una página de inicio llamativas
- El resultado final
- Preguntas frecuentes sobre la página de destino y la página de inicio
Página de destino vs. página de inicio: ¿cuáles son las diferencias clave?
Gestionar una tienda de comercio electrónico va más allá de vender y obtener ganancias. No todos los clientes acceden a Internet con la intención de realizar una compra. A veces, lo que buscan es una respuesta a una pregunta específica sobre un producto genérico. Tu trabajo consiste en proporcionar un destino al que puedan acceder los compradores potenciales a través de una página web de tu tienda online. En este caso, resulta útil conocer las diferencias entre una página de destino y una página de inicio .
En este artículo, analizaremos las ventajas que pueden ofrecerle estas páginas web, sus características únicas y cuándo utilizarlas en función de sus necesidades y objetivos. Comprender claramente sus diferencias será el primer paso crucial para que funcionen en conjunto y lograr un negocio con altas tasas de conversión.
Landing Page y Home Page: ¿Qué son?
¿Qué es una página de destino?
Una página de destino es una página web independiente a la que llegan los visitantes, generalmente a través de un enlace publicitario. Esta página está diseñada para generar tráfico a su sitio web y convertir a los clientes potenciales en clientes. Una página de destino puede adoptar muchas formas, entre ellas:
- Página de captura de clientes potenciales: se utiliza para generar clientes potenciales a través de la recopilación de datos.
- Página de clic: un intermediario para alentar a los visitantes a hacer clic en un botón de CTA que los lleva a otra página.
- Squeeze page: una página de diseño minimalista para recopilar direcciones de correo electrónico a cambio de incentivos (códigos de descuento, contenido exclusivo, etc.).
- Página de ventas: ya sea de formato corto o largo, tiene como objetivo cerrar el trato al final del embudo de ventas.
- Página de bienvenida: proporciona información precisa o hace un anuncio, generalmente precede a cualquier página en la que sus clientes puedan hacer clic.
- Página viral: se centra en fortalecer el conocimiento de la marca, contiene enlaces a plataformas de redes sociales.
Más información : Guía de la A a la Z para crear una página de destino de Shopify impactante
¿Qué es una página de inicio?
La página de inicio es la página de presentación, es decir, lo primero que ven los visitantes cuando hacen clic en la URL de su sitio web desde una página de resultados de búsqueda. Si bien no tiene tantas apariciones como una página de destino, no se puede pasar por alto la importancia de una página de inicio bien diseñada. Refleja la personalidad y la historia de su marca a través de la elección de imágenes, fuentes, productos exhibidos, cantidad de texto, etc.
Al igual que el índice de un libro, la página de inicio es un elemento crucial de cualquier sitio web, independientemente de su propósito. Los sitios web que funcionan como blogs personales, sitios web de eventos, foros públicos y, por supuesto, tiendas de comercio electrónico, todos requieren una página de inicio propia. Un visitante puede optar por permanecer en su negocio o hacer clic en él únicamente en función del aspecto de su página de inicio.
La siguiente sección profundizará en las diferencias entre una página de destino y una página de inicio , en función de una variedad de factores decisivos que las componen.
¿Cuáles son las diferencias entre una página de destino y una página de inicio?
Poniendo estas dos páginas web una al lado de la otra, podemos ver un contraste sorprendente:
Una landing page está diseñada con el objetivo específico de generar conversiones mediante el uso de mensajes persuasivos, que tienen como objetivo recopilar datos de los visitantes o alentarlos a realizar una compra. Por otro lado, una página de inicio es el punto de entrada principal de un sitio web, que contiene información general y opciones de contacto para los visitantes.
Aunque sus diferencias se pueden resumir en dos frases, sabemos que estás aquí para obtener una explicación detallada. Así que vayamos directo al meollo del asunto.
A continuación se muestra una tabla que se puede consultar fácilmente para ver las diferencias entre la página de inicio y la página de destino :
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Página de aterrizaje |
Página principal |
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Objetivo específico |
Proporcionar una descripción general y guiar a los visitantes. |
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Centrado, conciso |
Amplia gama de contenidos |
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Opciones limitadas para evitar distracciones |
Amplios menús de navegación |
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Campañas específicas o iniciativas de marketing |
Tráfico orgánico, visitas directas |
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Maximizar las conversiones, llamada a la acción clara |
Puerta de entrada al contenido del sitio, no siempre centrada en la conversión |
Objetivos de una Landing Page y una Home Page
Página de aterrizaje
Hay una gran cantidad de tipos de páginas de destino, cada una con un propósito específico. No existe simplemente como un simple enlace en la barra de navegación que brinda a los visitantes información sobre sus productos y servicios. Su objetivo es lograr que los visitantes y los clientes potenciales realicen una serie de acciones que, en última instancia, generarán ventas.
Por ejemplo, la página de destino de GemPages se utiliza para campañas publicitarias y como escaparate para mostrar a nuestros usuarios más populares, aplicaciones de terceros, biblioteca de plantillas y más. Al desplazarse por esta página de destino, los visitantes ven un mensaje de aliento claro: comience a usar GemPages de forma gratuita.
Página principal
El objetivo de una página de inicio es explícito: presentar el contenido de un sitio web al visitante. Incluso los visitantes que visitan el sitio por primera vez y no están familiarizados con sus productos deberían tener una idea de lo que se trata su negocio después de unos segundos de navegación.
Dado que la intención es informar y guiar a los visitantes cuyos deseos pueden variar enormemente, una página de inicio debe contener principalmente una descripción general amplia de su tienda, junto con botones de CTA genéricos y discretos como "Contáctenos" o "Haga clic para obtener más información".
Echaremos un vistazo nuevamente al sitio web de GemPages. En comparación con la página de inicio mencionada anteriormente, nuestra página de inicio incluye una barra de navegación en el encabezado del sitio. Justo encima del pliegue hay un resumen claro de nuestro producto en letras negritas que no se pasan por alto, seguido de una breve descripción debajo.
Con este enfoque, pretendemos mostrar a los visitantes exactamente lo que tenemos para ofrecer: un generador de páginas gratuito y sin codificación para su tienda Shopify.
Toda la información sobre GemPages la puedes encontrar en nuestra página de inicio.
Más información: Transforme su página de inicio de Shopify de ordinaria a extraordinaria: guía de la A a la Z y ejemplos destacados
Contenido de una landing page y una página de inicio
Página de aterrizaje
Ahora que hemos repasado la pregunta " ¿qué es una página de destino ?", veamos qué tipo de contenido debe incluirse en esta página web.
Cuando creas una página de destino que tiene un único propósito, no tiene sentido sobrecargarla con información irrelevante y que distraiga. Una página de destino no está pensada para ser un todo en uno.
Backbone Swag es uno de nuestros clientes más leales y ha logrado crear una página de destino espectacular para promocionar su servicio de suscripción de ropa.
Backbone Swag utiliza una página de destino para publicitar sus planes de suscripción.
Toda la página se centra en el servicio de suscripción, los beneficios que obtendrán los clientes y una útil sección de preguntas frecuentes en la parte inferior. Los visitantes no se preocupan por otra información que no tenga que ver con sus planes de suscripción, lo que permite una experiencia de compra más fluida y una mayor tasa de conversión.
De manera similar, si el objetivo de una página de destino es recopilar direcciones de correo electrónico, se deben descartar otras opciones para explorar más productos o compartir su sitio web en las redes sociales.
Página principal
Una buena página de inicio tiene mucho impacto. El contenido no solo presenta su negocio, sino que también debe ser lo suficientemente comprensible para guiar a los clientes potenciales y lo suficientemente atractivo para que permanezcan allí.
La tasa de rebote promedio de un sitio web de comercio electrónico se encuentra entre el 20% y el 45% . Según Google, no se ha confirmado que esta métrica sea un factor de clasificación. No obstante, una tasa de rebote más alta es el resultado de un diseño web ineficiente, una velocidad de carga deficiente y un contenido de baja calidad. Mantener esta tasa de rebote al mínimo es una buena decisión, y optimizar el contenido desde la página principal es la primera piedra.
Entonces, ¿qué incluir?
Por supuesto, depende en gran medida del sector en el que te encuentres. Dicho esto, aquí hay algunos elementos que creemos que todo comercio electrónico debería implementar en su página de inicio:
- Una descripción general del negocio: breve o larga, asegúrese de que sea reveladora e interesante.
- Enlaces a otras páginas: envíos, blog, productos, nuestra misión, contáctanos, etc.
- Fotografías de productos profesionales : muestre sus productos desde su mejor ángulo, directamente en la página principal.
La llamativa página de inicio de Cocofloss captura el espíritu de su negocio.
Navegación de una página de aterrizaje y una página de inicio
Página de aterrizaje
La navegación en una página de destino se simplifica para evitar interrupciones. En la mayoría de los casos, la barra de navegación se omite o se minimiza.
Huppy opta por un enfoque minimalista con su página de destino.
Huppy, una marca de pastillas dentífricas sostenibles, no siente la necesidad de incluir una barra de navegación fija en su página de destino . Los llamativos botones de CTA están dispersos por toda la página a medida que te desplazas, lo que promueve el objetivo de la página: animar a sus clientes a realizar una compra.
Página principal
A pesar de ser la nave nodriza que alberga a otras contrapartes de su tienda, una página de inicio no sirve de nada si los visitantes no pueden navegar por ella con facilidad. Aquí es donde entran en juego un menú de navegación, un cuadro de búsqueda y botones de llamada a la acción útiles.
¿Tiene alguna pregunta sobre el envío? Las secciones "Contáctenos" y "Preguntas frecuentes" están a la vuelta de la esquina.
¿No estás seguro de dónde encontrar la tienda física? La dirección se encuentra en el pie de página del sitio web.
¿Quieres ver qué está en oferta? El menú desplegable "Tienda" debería contener la respuesta.
Otro aspecto a tener en cuenta es la optimización para dispositivos móviles . Tus clientes no deberían tener que hacer malabarismos para encontrar lo que tienen en mente, especialmente en una pantalla del tamaño de la palma de la mano.
El menú de hamburguesas aparece cuando navegas por el sitio web de Cocofloss en un dispositivo móvil.
Fuentes de tráfico de una página de destino y una página de inicio
Página de aterrizaje
Una diferencia menos evidente entre una página de destino y el punto de entrada principal de un sitio web, también conocida como página de inicio, es la fuente de tráfico. En el caso de una página creada con contenido y objetivos específicos, la fuente de tráfico también suele ser menos orgánica. Los comerciantes de comercio electrónico suelen utilizar publicidad paga en motores de búsqueda y redes sociales para atraer tráfico a sus tiendas, en función de las palabras clave de búsqueda del usuario y sus intereses personales.
Si se realizan correctamente, estas campañas pueden ofrecer a sus clientes potenciales exactamente lo que quieren o lo que no sabían que necesitaban. Puede aumentar la cantidad de páginas de destino y obtener más visitas a su negocio mediante anuncios pagos, pero eso también significa que se espera que se gaste más tiempo y dinero.
Otra fuente de tráfico rentable que los dueños de negocios pueden utilizar es el marketing por correo electrónico. Esta táctica funciona bien tanto para clientes potenciales como para clientes de larga data. Mantener el contenido de sus boletines informativos atractivo con un toque personal, junto con un enlace a su página de destino, es una excelente estrategia para aumentar el tráfico y la tasa de conversión de su tienda.
Página principal
Como ya hemos mencionado, el tráfico orgánico es más fácil de conseguir con una página de inicio. La página principal de tu sitio web contiene el contenido que puede llevar a tu tienda a la parte superior de la página de resultados de búsqueda. La optimización de motores de búsqueda (SEO) y el marketing de contenidos son el dúo perfecto para conseguir tráfico orgánico de forma natural sin gastar cientos de dólares en anuncios. Saber qué palabras clave incluir dará como resultado más clics, más visitas y, en última instancia, más conversiones.
Si bien esta estrategia es de desarrollo lento, es esencial para las empresas de todo tipo no solo para obtener más clientes potenciales, sino también para mejorar su marketing de contenido y adquirir conocimientos sobre la industria en la que se encuentran.
Enfoque de conversión de una página de destino y una página de inicio
Página de aterrizaje
Aunque hay excepciones, la medida definitiva del éxito de una landing page es su tasa de conversión.
Desde el punto de vista del propietario de una empresa, asegurarse de que su tienda genere conversiones es crucial. Una página de destino que se centre únicamente en ese objetivo es un medio práctico para llevar su negocio a un nuevo nivel.
Esta lista de verificación de nuestro equipo de GemPages le brindará un análisis en profundidad de lo que hace que una página de destino tenga una alta tasa de conversión:La lista de verificación de página de destino definitiva que necesita en 2023
Página principal
Cuando hablamos de enfoque de conversión de página de destino vs. página de inicio , una página de inicio tiene más que ver con dibujar una imagen general de su negocio e indicar a sus clientes qué paso dar a continuación, en lugar de impulsarlos a realizar una compra de inmediato.
Como compradores, no nos gusta que nos bombardeen con veinte botones que digan "¡Compra ahora!" cuando solo hemos estado en el sitio durante dos minutos. Por eso, incluso en el comercio electrónico y las tiendas minoristas, la prioridad es darles tiempo a los visitantes para que echen un vistazo y tomen una decisión por sí mismos.
Esse Studios trae una calidad digna de una revista de moda de alta gama a su página de inicio.
Cuándo utilizar una página de destino o página de inicio
Esperamos que la comparación anterior le haya proporcionado una comprensión profunda de las características de las dos páginas web. Si aún no está seguro de en qué punto una página de inicio o una página de destino alcanzarán su máximo potencial, consulte nuestra breve guía a continuación para saber cuándo utilizar cuál.
- Si desea transmitir el mensaje y la misión de su marca, la página de inicio es la solución. Esta información es útil tanto para los clientes nuevos como para los habituales.
- Quieres publicar un anuncio en las redes sociales, desde una página de destino hasta una página de destino. Para generar clientes potenciales y aumentar las conversiones, no basta con informar a los usuarios aleatorios de Facebook que tienes un negocio. Debes vender tus productos mostrando lo mejor de ellos.
- Tienes una URL en la biografía de las redes sociales de tu empresa: ambas funcionan bien. Cuando hay una campaña especial en marcha (por ejemplo, una oferta en paquete), tus seguidores quieren que la dirijan allí rápidamente. Insertar un enlace a una página de destino en tu biografía es una buena idea. Por otro lado, cuando no hay ningún evento activo, tener una URL de página de inicio básica en tu biografía es la mejor forma de presentarte a nuevos clientes.
Cree una tienda de alta conversión con una página de destino y una página de inicio llamativas
Conocer las diferencias entre estas páginas web es el primer paso para que funcionen entre sí y crear un sitio web de comercio electrónico sorprendente. En esta era digital en rápido desarrollo, emplear diferentes recursos de marketing es una excelente manera de darle a su empresa una ventaja sobre sus competidores.
Las tiendas que pertenecen al ecosistema Shopify pueden crear y administrar fácilmente sus propias páginas de destino y páginas de inicio con la ayuda de una herramienta poderosa como GemPages Landing Page Builder .
El resultado final
Ahí lo tienen, amigos. Las diferencias entre una landing page y una homepage son evidentes, pero ambas tienen algo en común: ayudarle a conseguir más éxito con su negocio. Este artículo tiene como objetivo ayudarle a que el proceso de diferenciación entre ambas sea más sencillo y a obtener resultados positivos más rápido. Pero al final del día, todo depende de cómo haga que estas páginas funcionen para usted, ya que usted es quien mejor conoce su negocio.
Preguntas frecuentes sobre la página de destino y la página de inicio
