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- ¿Qué es una Imagen Principal de Sitio Web?
- Importancia de una Imagen Principal de Sitio Web para su Tienda de Comercio Electrónico
- Los Tipos Más Comunes de Imágenes Principales de Sitio Web
- Cómo Crear Imágenes Principales Brillantes de Sitio Web Basándose en su Presupuesto
- Mejores Prácticas de Imagen Principal de Sitio Web
- Eleve su Tienda de Comercio Electrónico con las Imágenes Principales de Sitio Web que Hablan por su Marca
- Preguntas Frecuentes sobre Imagen Principal de Sitio Web
Cómo Dominar la Imagen Principal del Sitio Web para su Tienda de Comercio Electrónico
Una imagen principal es el primer elemento que los visitantes observan al acceder a su tienda de comercio electrónico, de ahí la atención especial necesaria para perfeccionar este componente crucial. Dicho esto, ¿cualquier imagen funciona? ¿Qué constituye una imagen principal eficaz? ¿Cómo transmitir el mensaje de su marca a través de una imagen principal? Las respuestas a estas interrogantes se encuentran en esta publicación, donde exploraremos todo lo relacionado con las imágenes principales de sitios web.
¿Qué es una Imagen Principal de Sitio Web?
Una imagen principal de sitio web es el primer elemento que los visitantes observan al acceder a su tienda.
El nombre 'imagen principal' habla por sí mismo. Este elemento visual se considera el protagonista de su escaparate digital, ya que constituye el factor inicial que forma la primera impresión de sus clientes. Una imagen principal se presenta típicamente en la parte superior de una página web para captar la atención de los usuarios hacia un producto específico, colección o campaña en curso. Estas imágenes son visualmente atractivas y se utilizan frecuentemente para guiar a los usuarios hacia un conjunto de acciones clave, ya sea realizar una compra o suscribirse a un boletín informativo. La tipografía y un botón de Llamada a la Acción (CTA) son detalles comunes que pueden encontrarse junto a la imagen principal.
Aunque una imagen principal es parte integral de cada sitio web de comercio electrónico, existen diferentes variaciones que las empresas pueden implementar para alcanzar un objetivo específico. Desde el estilo fotográfico hasta la ubicación estratégica, todo será abordado en los próximos capítulos.
Importancia de una Imagen Principal de Sitio Web para su Tienda de Comercio Electrónico
Captura la Atención del Usuario
Los clientes se mueven rápidamente cuando se trata de compras en línea, por lo que usted desea captar su atención en cuestión de segundos. Especialmente para visitantes primerizos, la imagen principal del sitio web puede determinar su experiencia, dependiendo de qué tan bien estén diseñadas. Una imagen principal o video brillante logrará captar la atención, despertar su interés en el producto o servicio destacado, y alentarlos a permanecer en el sitio por más tiempo. En conjunto, es el elemento que establece el tono de su marca.
Refuerza la Identidad de Marca
Una imagen principal dinámica del sitio web puede comunicar mucho sobre su marca a los clientes en segundos, siendo así capaz de reforzar efectivamente la identidad de marca.
Casi todos los sitios web de comercio electrónico presentan orgullosamente al menos una imagen principal en sus páginas de inicio/páginas de destino, por lo que lo último que desea hacer es elegir una fotografía genérica que diga poco o nada a los compradores sobre su negocio. Al utilizar elementos visuales para comunicar el mensaje de su marca a los clientes, evita desvanecerse entre la multitud. Detalles como un esquema de colores distintivo, fuentes únicas, logotipo de marca y un estilo fotográfico consistente son todos convincentes para reforzar una identidad de marca exclusiva. Como resultado, se construye un camino para fomentar la confianza y lealtad de marca.
Destaca Productos y Campañas Clave
Similar a una tienda física, existen lugares designados en un escaparate digital para productos clave, ya sean artículos nuevos o más vendidos. Un banner de imagen principal del sitio web es la vitrina perfecta para este propósito específico. Si acaba de lanzar una nueva colección, publicitarla en la página de inicio a través de una imagen principal llamativa es imprescindible. Esto asegura que estos nuevos productos obtengan la exposición que merecen, impulsando así las ventas. Durante las festividades, un banner principal es el lugar más ideal para anunciar sus próximas promociones e invitar a los clientes a comprar a su gusto. En resumen, siempre que deba hacer una declaración, una imagen principal del sitio web es el MVP.
Mejora la Experiencia del Usuario
No solo queremos cautivar la atención de los clientes, también debe existir una experiencia de compra elevada. Con una imagen principal bien diseñada, podrá ofrecer una experiencia de usuario fluida y agradable, comenzando desde el momento en que visitan su sitio. Por ejemplo, un banner principal que publicita el artículo más vendido en su tienda puede llevar a los clientes a la página de pago a través de detalles simples como un titular poderoso, texto intrigante, y más allá de todo, un botón CTA fuerte que señala el siguiente curso de acciones (Comprar Ahora, Adquirir Ahora, Saber Más, etc.). De esta manera, los compradores sabrán exactamente a dónde ir después, haciendo su experiencia sin fricciones y más fluida. Si se hace correctamente, los compradores primerizos se convertirán en clientes recurrentes ya que sienten que son cuidadosamente guiados en cada sesión de compras.
Aumenta las Tasas de Conversión
Las tasas de conversión son sumamente importantes para el crecimiento de un negocio en línea, y una estrategia eficiente de imagen principal del sitio web puede aumentarlas significativamente.
Cuando los clientes se sienten más inclinados a permanecer en su sitio web y terminan teniendo una experiencia placentera, las tasas de conversión mejoradas son un resultado directo. Para lograr este objetivo deseado, puede hacer uso de nada menos que una imagen principal del sitio web convincente. Por ejemplo, un botón CTA inteligentemente ubicado brinda a los usuarios el empuje que necesitan para seguir adelante con el embudo de conversión. Adicionalmente, los propietarios de marcas también pueden probar múltiples variaciones de una imagen principal con diferentes componentes para identificar la mejor que genere más ventas y tasas de conversión.
Los Tipos Más Comunes de Imágenes Principales de Sitio Web
Las imágenes principales de sitios web no tienen una versión única infalible, ya que diferentes negocios requieren tipos distintivos de contenido. Hemos compilado una lista de los tipos más comunes de imágenes principales de sitios web para su consideración.
1. Imagen Principal Enfocada en el Producto
Bubble Skincare presenta su producto más prominente en la mejor luz en su imagen principal.
Si se encuentra con una imagen principal donde uno o más productos son los personajes principales de la foto, es probable que sea una imagen principal de sitio web enfocada en el producto. Este tipo es mayormente utilizado por marcas cuyos productos no requieren mucho modelado para mostrar su mejor ángulo, donde el empaque en sí es suficiente. Al poner el foco en el producto en cuestión, los visitantes son instantáneamente atraídos hacia lo que se está vendiendo sin distracciones. Un titular corto pero dulce, junto con una descripción sucinta es una combinación sólida para acompañar este tipo de imagen. Productos de cuidado de la piel, cuidado capilar y productos alimentarios empacados son los candidatos más ideales para este estilo de imágenes principales, como lo demuestra el ejemplo de Bubble Skincare anterior.
2. Imágenes Principales Tipo Carrusel
El carrusel es un tipo perfecto de imagen principal cuando tiene múltiples campañas para destacar a la vez.
Un carrusel, o presentación de diapositivas, es otro tipo comúnmente utilizado de imagen principal. Este estilo permite a las marcas presentar diferentes productos y campañas concurrentemente rotando entre fotografías y videos. Tiendas con una amplia colección de productos o ejecutando múltiples campañas de marketing serían los usuarios más ávidos de este tipo, aunque es importante notar que uno no debe exagerar el número de diapositivas para evitar aparecer descuidado.
La tienda electrónica basada en Shopify Audeze es un ejemplo principal de cómo utilizar un carrusel en un banner principal. Tres productos diferentes se muestran brillantemente en cada diapositiva, cada uno con sus propios titulares, textos de apoyo y botones CTA. Los visitantes reciben entonces la libertad de explorar el producto de su elección entre estas opciones.
3. Imagen Principal de Estilo de Vida
Las tomas de estilo de vida ayudan a los clientes a visualizar cómo se verían los productos en configuraciones de la vida real, dándoles una sensación de familiaridad y evocando emociones positivas.
Las imágenes principales de estilo de vida son tomas intrincadas que frecuentemente presentan modelos y accesorios para replicar configuraciones del mundo real. El objetivo final es mostrar a los compradores cómo se ven los productos en humanos reales realizando actividades cotidianas, por eso en lugar de simplemente colocarlos frente a un fondo sólido, se necesita un proceso de preparación elaborado para producir estas fotos. Si logra abrazar el espíritu de este tipo de imágenes, los efectos serán abundantes: se evocan emociones, se cuentan historias, y se construye un vínculo único entre su marca y los clientes. Para una marca de joyería, Pura Vida ha encarnado este tipo de elemento visual con imágenes de estilo de vida estéticamente agradables en las cuales sus productos se presentan naturalmente en los modelos. Compañías de moda, belleza y equipo para exteriores son las parejas perfectas para este estilo de imágenes principales.
4. Imagen Principal con Superposición de Texto
Una foto de producto simple y tipografía audaz es la combinación perfecta para una imagen principal de sitio web impactante.
Si contar historias es el núcleo de su marca, es una buena decisión incorporar este patrón en su imagen principal del sitio web mediante superposición de texto. Este estilo es simple: una fotografía de alta calidad bajo texto audaz que busca entregar un mensaje. Con este tipo de contenido principal, los roles de las fotos y la tipografía son igualmente importantes. Usted está a cargo de elegir el titular más emocionante, ya sea un eslogan, oferta promocional limitada o características únicas que solo sus productos poseen. Tome Brooklinen como uno de los mejores ejemplos de imagen principal de sitio web: coloca una introducción tentadora de su producto de venta más rápida sobre fotografías de estilo de vida serenas con un botón CTA claro para alentar la compra. No se necesita descripción verbosa: esta es la magia de una imagen principal con superposición de texto hecha correctamente.
5. Video Principal del Sitio Web
Bare Bones Broth utilizó un video principal para involucrar más a sus visitantes con los productos.
Aunque se llame 'imagen principal', ¿quién dice que tenemos que limitarnos a fotografías estáticas? En lugar de una presentación de diapositivas con desplazamiento automático, ¿por qué no presentar un clip corto en lugar de su banner principal? Un video principal es un elemento visual deslumbrante que hace que su sitio web parezca más vivo y atractivo. No tiene que mostrar solo los productos tampoco: es bienvenido a mezclarlo subiendo metraje de su equipo, el proceso de creatividad, comentarios de clientes, respaldos de productos, y similares. Cualquier marca puede probar este tipo de contenido principal, ya sea un negocio de alimentos como Bare Bones Broth, o una compañía de tecnología y moda de alta gama con una historia que contar.
Cómo Crear Imágenes Principales Brillantes de Sitio Web Basándose en su Presupuesto
Burst es una fuente exclusiva para fotos de stock, desarrollada por Shopify para todas sus necesidades de comercio electrónico.
Si ha llegado a esta parte de nuestro artículo, definitivamente estamos en la misma página sobre el valor de una buena imagen principal de sitio web en su tienda de comercio electrónico. Pero otra pregunta permanece: ¿cómo produce uno una imagen principal digna para su sitio web? Bueno, no busque más, le mostraremos los diferentes métodos a continuación.
Fotos de Stock
Presupuesto: Mayormente gratis.
Las fotos de stock son una bendición para emprendedores comerciales que no están bendecidos con mucho capital. En lugar de gastar mucho dinero para tomar imágenes de productos para su tienda, una multitud de fotos de alta calidad están disponibles para descarga gratuita desde una amplia selección de sitios web. Aquí están nuestras recomendaciones:
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Unsplash
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Freepik
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Pexels
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Burst (por Shopify)
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Picjumbo
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Reshot
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StockSnap.io
Imágenes Caseras Tomadas con Teléfonos Inteligentes
Presupuesto: $50 - $200
La calidad de cámara de los teléfonos inteligentes hoy en día es comparable a la de una cámara DSLR costosa. Por lo tanto, tomar fotos de productos con su propio teléfono inteligente no es una mala idea. Al invertir en un sistema de iluminación básico y configuración, puede capturar tomas impresionantes que son aprobadas para imagen principal. La edición también se agiliza con aplicaciones comunes como Canva o Lightroom, así como una plétora de herramientas impulsadas por IA. Asegúrese de tomar nota de los tamaños y resoluciones de las fotos antes de subirlas a su sitio web.
Trabajar con Fotógrafos Freelance
Presupuesto: $200 - $1000
Si está dispuesto a llevarlo a un nivel superior, asóciese con un fotógrafo freelance que se especialice en el estilo que busca (estilo de vida, tomas de estudio, fotografía de alimentos, etc.). Estos fotógrafos frecuentemente traen su propio equipo profesional, por lo que su tarea es elegir una ubicación de toma adecuada y presentar un plan claro de sus resultados deseados para asegurar el mejor resultado. Las mejores plataformas para encontrar fotógrafos freelance son Fiverr, Upwork, o sus foros y grupos en línea locales.
Fotografía Profesional
Presupuesto: $1000+
Cuando el presupuesto es flexible, ¿por qué no ir a lo grande con una sesión de fotografía profesional? La fotografía de alta gama da paso a imágenes de calidad de revista que separan su marca de la multitud, todo gracias a la configuración de estudio profesional, directores de set y diseñadores, un servicio de edición y retoque de A-Z, así como una visual de marca consistente. Dependiendo de su ubicación, la fotografía profesional puede comenzar en $1000, por lo que usted es quien decide si hacer que llueva o no.
Mejores Prácticas de Imagen Principal de Sitio Web
Aplique estos consejos a continuación para asegurarse de que su sitio web se vea pulido todo el año con imágenes principales de calidad estrella.
Use Solo Imágenes de Alta Calidad
La estética e impacto visual de sus imágenes principales podría perderse si la calidad no está a la altura del estándar. Las palabras clave a dominar son profesional, visualmente atractivo y en marca. Si las fotos se ven estéticamente agradables pero la calidad no es adecuada y viceversa, no las use como sus imágenes principales. Tener un proceso de control de calidad rígido es imprescindible para asegurar que su marca esté representada de la mejor manera en todo momento.
Preste Atención a la Velocidad de Carga
La velocidad de página es todo cuando se trata de compras en línea, de ahí la necesidad de optimizar cada medio en su sitio a la perfección. La imagen principal es más vital que la mayoría, ya que una que se carga lentamente puede frustrar a los usuarios e aumentar las tasas de rebote. Tanto en escritorio como en móvil, haga uso de herramientas de compresión de imágenes como TinyPNG para minimizar el tamaño de sus fotos sin perder calidad (< 500 KB es el tamaño ideal). La carga perezosa también puede habilitarse para mejorar el rendimiento de su sitio web.
Mantenga los Textos Claros y Relevantes
Los textos de apoyo deben decir a los visitantes sobre los productos en pantalla tan claramente como sea posible.
Cuando haya elegido agregar texto, debe ser fácil de leer, ante todo. Elija colores que se destaquen del fondo con fuentes legibles, así como una longitud adecuada. En cuanto al contexto, asegúrese de que el titular y subtexto fluyan bien entre sí y permanezcan relevantes al producto en cuestión. El tono del texto necesita alinearse con la voz de su marca también.
La biblioteca GemPages no carece de plantillas como la anterior que le permite crear su texto deseado que va de la mano con sus imágenes principales.
Incorpore un CTA Fuerte
Un botón de Llamada a la Acción fuerte alienta a los clientes a explorar el producto y llegar al final del embudo de ventas.
Tanto clientes primerizos como recurrentes deben ser capaces de navegar su tienda sin problema, y una manera de obtener esto es incorporando un CTA fuerte en su imagen principal. Esto puede tomar la forma de un botón impulsado por la acción que dice 'Comprar Ahora' o 'Registrarse', que puede encontrarse justo encima o cerca de la imagen principal. Otro ejemplo de la biblioteca de plantillas GemPages muestra el uso de dos botones CTA en la imagen principal para efectivamente captar la atención de los usuarios y hacer que exploren más el producto.
Realice Pruebas A/B
La última práctica a implementar no es otra que las altamente consideradas pruebas A/B. Hemos tocado este tema en otros artículos como una de las herramientas más efectivas para optimizar el rendimiento de su tienda, que incluye elementos como la imagen principal del sitio web. Si está indeciso sobre qué tipo de contenido principal funciona mejor, pruebe las imágenes, botones CTA, titulares, fuentes, etc., y ajústelos basándose en los datos proporcionados. De esta manera, las opciones más óptimas se presentarán por sí mismas.
Eleve su Tienda de Comercio Electrónico con las Imágenes Principales de Sitio Web que Hablan por su Marca
La imagen principal del sitio web es la estrella de su tienda, por lo que hemos elaborado esta guía para mostrarle cómo hacerla brillar más. Cómo su marca se exhibe en la primera impresión determinará el próximo paso del visitante, y una manera de mantenerlos hasta el final del embudo de ventas es invirtiendo en una imagen principal/video de primera clase. Si el resultado no está a la altura al principio, es importante perseverar hasta encontrar ese punto dulce. Desde entonces, producir excelente contenido de banner principal que represente su marca no será más que navegar sin problemas. Ahora salga y prepárese para elevar el rendimiento de su tienda de comercio electrónico.
Preguntas Frecuentes sobre Imagen Principal de Sitio Web
