Marketing de Vuelta al Cole: 15 Ideas para Cautivar a la Generación Z

El otoño marca el inicio de una de las temporadas comerciales más importantes del año: la vuelta al cole. Para las tiendas online es una oportunidad clara de aumentar las ventas, siempre que el marketing de vuelta al cole se planifique con antelación y se adapte a cada mercado. En España, por ejemplo, el gasto medio por hogar se situó en torno a los 425 euros en 2025, según el Observatorio Cetelem, una cifra que refleja el peso real de esta campaña en el presupuesto familiar.

El reto es que el público ha cambiado. Los estudiantes de la Generación Z investigan, comparan y compran de forma muy distinta a las generaciones anteriores: pasan gran parte de su tiempo en redes sociales, valoran la autenticidad y responden mejor a las marcas cercanas y honestas. Por eso, las tácticas tradicionales de descuento, por sí solas, ya no bastan.

En esta guía encontrará 15 ideas de marketing de vuelta al cole pensadas para conectar con la Generación Z y convertir el interés en ventas. Verá cómo aprovechar el vídeo corto en TikTok e Instagram, cómo crear hashtags de marca, sorteos, packs y colecciones de edición limitada, y cómo coordinar sus campañas con el calendario escolar de cada país de habla hispana. También repasaremos qué productos concentran la demanda y cómo GemPages puede ayudarle a montar las landing pages y los embudos que necesita para esta temporada.

Tanto si vende en España como en América Latina, el objetivo es el mismo: llegar a la Generación Z en el momento adecuado, con el mensaje adecuado y en el canal adecuado. Empecemos por entender cuándo arranca realmente la temporada en cada mercado.

¿Cuándo comienza la temporada de vuelta al cole?

La temporada de vuelta al cole no tiene una única fecha: cambia según el país y, dentro de cada país, según la región. En los mercados de habla hispana conviven dos grandes calendarios escolares, marcados por el hemisferio, y conviene conocerlos para lanzar las campañas en el momento justo.

• España: el curso comienza en la primera quincena de septiembre, con fechas que varían por comunidad autónoma (aproximadamente entre el 4 y el 15 de septiembre en Infantil, Primaria y Secundaria). Las compras se concentran en la segunda mitad de agosto y los primeros días de septiembre. Consulte el calendario escolar 2025-2026 por comunidades para afinar las fechas.

• México: para el ciclo 2025-2026, las clases de educación básica comenzaron el 1 de septiembre de 2025, según el calendario de la SEP. Aquí se habla de «regreso a clases», y las compras se adelantan a agosto.

• Argentina, Chile y Perú: en el hemisferio sur el año escolar arranca entre finales de febrero y mediados de marzo. En 2025, Chile empezó en torno al 5 de marzo, Argentina entre el 24 de febrero y el 5 de marzo según la provincia, y Perú (colegios públicos) el 17 de marzo. En estos mercados, la temporada de compras se adelanta a enero y febrero.

• Colombia: conviven dos calendarios, el A (mayoritario, con inicio entre finales de enero y febrero) y el B (con inicio hacia agosto o septiembre), por lo que la ventana de compras se reparte en dos momentos del año.

La conclusión para su tienda online es clara: no existe una única temporada de vuelta al cole para todo el público de habla hispana. Preste atención al calendario escolar de cada mercado en el que venda y ajuste el momento de sus campañas en consecuencia. Un buen timing, adaptado a cada región, es decisivo para captar al mayor número de clientes durante este periodo de ventas.

Los mejores productos de vuelta al cole

Si tiene previsto comprar en línea artículos de vuelta al cole, busque ofertas a partir de junio; las mejores suelen estar disponibles en julio y agosto. A medida que las compras en línea ganan popularidad en esta temporada, las tiendas necesitan reforzar su presencia en línea.

• Camisetas: siempre están de moda; las camisetas personalizables para hombre, mujer y niño pueden llevar logotipos escolares, eslóganes divertidos o estampados llamativos. Además, resultan asequibles para las empresas.

• Camisetas deportivas: las camisetas deportivas para hombre, mujer y niño aportan espíritu de equipo a las compras escolares. Personalícelas con colores, logotipos escolares y el nombre del estudiante.

• Sudaderas con y sin capucha: imprescindibles para el clima más frío, pueden lucir diseños atractivos y símbolos escolares. Ofrezca tallas para todos los géneros para atraer a un público más amplio.

• Mochilas: un imprescindible para los estudiantes; busque mochilas resistentes, con correas cómodas y espacio suficiente para libros y portátiles. Detalles como los bolsillos para botellas de agua y los puertos de carga USB aumentan su atractivo.

• Vasos y botellas: las tazas y los vasos térmicos son artículos prácticos que los estudiantes usan a diario. Personalícelos con los colores o logotipos de la escuela, para convertirlos en excelentes regalos o artículos promocionales.

• Gorras: las gorras son una forma divertida de mostrar el espíritu escolar y pueden personalizarse con logotipos o colores de la escuela. Ofrecen protección solar y son populares durante la temporada.

• Otras tendencias: además de estos artículos, los dispositivos tecnológicos, los productos ecológicos y la papelería personalizada son cada vez más populares, lo que ofrece más oportunidades de marketing.

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15 ideas de marketing de vuelta al cole

1. Vídeos atractivos a través de TikTok o Instagram

Si busca promover ideas de marketing de vuelta al cole entre la Generación Z, usar TikTok o Instagram es una decisión acertada, ya que son plataformas muy populares.

¿Por qué debería aplicar esta idea?

• Ganar visibilidad: un solo vídeo viral tiene el potencial de disparar la popularidad de un negocio, y plataformas como TikTok e Instagram pueden hacerlo posible. Por ejemplo, un pequeño negocio de moda consiguió más de 50.000 seguidores y un millón de visualizaciones tras publicar un vídeo viral.
• Aumentar la interacción: incorporar vídeos a su marketing de vuelta al cole puede aumentar la interacción mediante funciones como los comentarios, los «me gusta» y las veces que se comparte, lo que hace más probable que su contenido se vuelva viral.
• Garantizar autenticidad y cercanía: las marcas pueden mostrar su individualidad y conectar con su público de forma más personal mediante vídeos en TikTok o Instagram.

Ejemplo/Caso práctico

Algunas marcas de ropa populares han creado una serie de vídeos cortos en TikTok que muestran sus últimos conjuntos de moda para la vuelta al cole. Estos vídeos no se centraban únicamente en los productos de la marca, sino que también presentaban a los usuarios consejos útiles de estilismo y maquillaje. La campaña se volvió viral entre la Generación Z y ayudó a impulsar las ventas durante la temporada de vuelta al cole.

Aprenda más: 10 temas de sitio web de vuelta al cole para su tienda Shopify

2. Crear un hashtag de marca para la vuelta al cole

Crear un hashtag de marca para la vuelta al cole permite a su negocio recopilar y analizar contenido relacionado con sus propias campañas de marketing de vuelta al cole. Se anima a los usuarios a compartir sus experiencias, opiniones, sensaciones, etc., sobre los productos o servicios de la marca mediante hashtags específicos.

¿Por qué debería aplicar esta idea?

• Contenido generado por el usuario (UGC): con el hashtag característico, las marcas pueden animar a la Generación Z a crear y compartir sus propias ideas o contenidos de publicaciones sobre la vuelta al cole. Estos factores pueden servir como publicidad gratuita para construir un grupo o comunidad en torno a su marca.

• Interacción en redes sociales: usar el hashtag de marca puede aumentar en cierta medida la visibilidad de la marca en los canales de redes sociales, lo que ayuda a impulsar sus campañas de vuelta al cole en redes sociales.

• Identificación de tendencias: gestionar el hashtag de marca ayuda a las empresas a identificar nuevas tendencias, preferencias, hábitos, etc., relacionados con la vuelta al cole. A partir de ahí, pueden lanzar campañas de marketing eficaces para llegar a su público objetivo.

Del mismo modo, las empresas pueden inspirarse en las matemáticas para estudiantes con dificultades para hacer su contenido más cercano y accesible. Igual que las matemáticas para estudiantes con dificultades tienen en cuenta los estilos de aprendizaje individuales, los vídeos de marketing eficaces pueden adaptarse a las preferencias y necesidades de su público. Al personalizar su enfoque, puede crear conexiones más sólidas y aumentar las probabilidades de que su contenido conecte con los espectadores.

Ejemplo/Caso práctico

Datos de Pro Hashtag para #BACKTOSCHOOL

Algunas tiendas locales usaron el hashtag «#shoplocal» en la última temporada de vuelta al cole para atraer a los estudiantes a su tienda local en lugar de a las tiendas en línea o el comercio electrónico. El hashtag anima a la Generación Z a compartir sus propias experiencias de compra en una tienda física, el uso de productos locales y sugerencias para mejorar los productos o comercios locales. El número de publicaciones que usan este hashtag es enorme y ayuda a promover las ventas de muchos comercios locales durante el periodo de vuelta al cole.

3. Descuentos exclusivos o códigos promocionales de vuelta al cole

Entre los distintos tipos de promociones de vuelta al cole, los descuentos exclusivos son siempre una excelente herramienta de marketing para incentivar las compras entre los consumidores (especialmente la Generación Z) durante esta temporada.

¿Por qué debería aplicar esta idea?

• Impulso de las ventas: cuando la Generación Z compra para conseguir material o ropa en la temporada de vuelta al cole, los códigos promocionales exclusivos ayudan a incrementar las ventas de las tiendas de forma eficaz.

• Fidelización de clientes: las marcas pueden reforzar su relación con los clientes habituales y fomentar las compras recurrentes de la Generación Z ofreciéndoles descuentos o cupones exclusivos.

• Popularidad por el boca a boca: la Generación Z tiende a difundir los descuentos atractivos de boca en boca. Pueden compartir sus descuentos exclusivos con sus amigos y compañeros, y dar a conocer su negocio a más personas.

Ejemplo/Caso práctico

Ofertas exclusivas de RetailMeNot para NordVPN

RetailMeNot es un sitio web de cupones especializado en reunir códigos de cupón verificados de numerosas marcas de todo el mundo. Para la próxima temporada de vuelta al cole, están distribuyendo ofertas exclusivas de tecnología y electrónica de hasta un 65 % de descuento para NordVPN. Los clientes pueden aprovechar esta increíble oferta para contratar el servicio VPN deseado al precio más razonable.

4. Producir una serie de pódcast informativos y entretenidos

Crear pódcast centrados en temas de vuelta al cole puede ofrecer información útil a la Generación Z y, al mismo tiempo, captar su atención hacia su negocio con debates y entrevistas.

¿Por qué debería aplicar esta idea?

• Conexión con la marca: los pódcast con contenido pensado para la Generación Z pueden aumentar la interacción con la marca. Esto puede derivar en un futuro interés por los productos o servicios de su marca.

• Diversificación de contenido: los pódcast son una excelente manera de hacer marketing dirigido a la Generación Z a través de las redes sociales. Pueden ayudar a optimizar las campañas de vuelta al cole en redes sociales y a dirigirse al público adecuado.

• Ganar credibilidad: las marcas pueden posicionarse como profesionales e innovadoras en el ámbito de la vuelta al cole produciendo pódcast informativos y didácticos.

Ejemplo/Caso práctico

Serie de pódcast en 3 partes de ShakeUpLearning para campañas de marketing de vuelta al cole

ShakeUpLearning presentó la serie de pódcast en 3 partes para sus campañas de marketing de vuelta al cole, con orientación para las actividades en línea de los estudiantes, el aula virtual, plantillas, etc. Los pódcast recibieron buenos comentarios del público de la Generación Z y ayudaron a la marca a ganar gran credibilidad en el ámbito educativo.

5. Colaborar en el patrocinio de eventos con escuelas o instituciones educativas locales

La colaboración con instituciones educativas en el patrocinio de eventos para poner en práctica distintas ideas de marketing para escuelas es la manera en que las marcas pueden mostrar su apoyo al ámbito educativo, su implicación con la comunidad y su visibilidad mediante la colaboración.

¿Por qué debería aplicar esta idea?

• Segmentación directa de clientes: la colaboración con escuelas o instituciones educativas permite a las marcas conectar con el público objetivo de la temporada de vuelta al cole: los estudiantes de la Generación Z y sus padres.

• Mejora de la imagen de marca: este tipo de colaboración puede mejorar la reputación de la marca y crear una buena impresión en la comunidad educativa gracias al patrocinio de su marca.

• Interacción presencial: participar en el patrocinio de eventos se considera una idea de marketing para escuelas privadas, ya que permite interactuar directamente con la Generación Z y sus familias.

Ejemplo/Caso práctico

Algunas marcas deportivas locales se asociaron con institutos cercanos para patrocinar su feria deportiva de vuelta al cole. Las marcas instalaron distintos stands que mostraban sus productos o servicios, ofrecieron descuentos interesantes a los estudiantes y organizaron algunos partidos deportivos amistosos para ellos. Esta colaboración mejora el reconocimiento de la marca y las ventas entre los clientes de la Generación Z más adelante.

6. Desarrollar productos o colecciones de vuelta al cole de edición limitada

Desarrollar productos o colecciones de edición limitada crea una sensación de exclusividad que anima a la Generación Z a comprar esos artículos únicos para la temporada de vuelta al cole.

Especialmente para los negocios en línea, crear una landing page que contenga colecciones educativas exclusivas permite a los usuarios encontrar y comprar rápidamente estos productos limitados. Para ayudar a los comerciantes en línea con el diseño de landing pages, GemPages ofrece numerosas landing pages prediseñadas y llamativas que se adaptan a sus preferencias de diseño.

¿Por qué debería aplicar esta idea?

• Sello de marca: ofrecer productos exclusivos puede hacer que la marca resulte más atractiva para sus clientes, especialmente para la Generación Z, que valora las formas únicas de expresar su individualidad.

• FOMO y urgencia: como el número de estos artículos es limitado, las marcas pueden avivar fácilmente entre la Generación Z el deseo de tener estos productos característicos antes de que se agoten las existencias.

• Fidelidad a la marca: las colecciones exclusivas de vuelta al cole hacen que la Generación Z permanezca más tiempo con la marca cada temporada, ya que desean comprar estos artículos por muy caros que sean. Se trata de una fidelidad única que la mayoría de las marcas realmente necesita.

Ejemplo/Caso práctico

Athleta lanza la colección de vuelta al cole de edición limitada de Simone Biles

La línea Girls de Athleta presentó la colección de vuelta al cole de edición limitada de Simone Biles de Athleta en 2019, que casi duplicó sus ventas ese mismo año. La colección aportó un diseño totalmente nuevo de calzado femenino para Athleta y atrajo a numerosos jóvenes de la Generación Z a conocer la marca.

7. Ofrecer programas de fidelización o recompensas especializados en la Generación Z

Diseñar un programa especial de fidelización o recompensas para la Generación Z es una forma fantástica de aumentar la interacción con la marca y las compras constantes, lo que crea una comunidad de clientes fieles a la marca.

¿Por qué debería aplicar esta idea?

• Compras constantes y recurrentes: los programas de fidelización animan a la Generación Z a repetir sus compras en múltiples ocasiones, lo que aumenta la CRO y genera ventas constantes.

• Mayor personalización: la marca puede personalizar las recompensas de los programas o campañas de fidelización para adaptarlas a los hábitos y preferencias de los clientes. Además, las marcas pueden personalizar algunas ofertas, como el sorteo de vuelta al cole, para los clientes VIP.

• Impulsar la interacción: para mejorar la experiencia de la Generación Z y fomentar la interacción habitual con la marca, se pueden implementar normas y reglas de fidelización como niveles, insignias o retos.

Ejemplo/Caso práctico

SOUL STAR, una marca de ropa de Atlanta (Georgia), creó el programa de fidelización «Style Squad» exclusivamente para clientes de la Generación Z. Los miembros que se unen al programa de fidelización ganan puntos a través de distintas condiciones del programa. Los clientes pueden interactuar tanto en el sitio web de la marca como en sus redes sociales para ganar puntos de recompensa. Los puntos se pueden canjear por dinero en efectivo o vales para la próxima compra.

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8. Organizar talleres o seminarios web atractivos relacionados con la Generación Z

Durante la temporada de vuelta al cole, organizar talleres o seminarios web que respondan a los intereses de la Generación Z (desarrollo profesional, consejos y trucos de estudio, gestión del tiempo y gestión de portafolios) es una estrategia de marketing ideal.

¿Por qué debería aplicar esta idea?

• Mejorar la interacción con la marca: su marca puede mejorar su visibilidad y reconocimiento entre el segmento de la Generación Z a través de este tipo de eventos. En otras palabras, la Generación Z puede comprender el sentido de los productos o servicios que su marca aporta a la sociedad.

• Mejora del conocimiento y la información: la Generación Z valora hoy en día los consejos y la experiencia que ofrecen los talleres o seminarios web. Este método de compartir información ayuda a las marcas a aumentar su notoriedad y credibilidad en el mercado.

• Fortalecimiento de las relaciones: las interacciones directas mediante recursos como sesiones de preguntas y respuestas, encuestas, sondeos, entrevistas, etc., contribuyen positivamente a fortalecer la relación con la Generación Z.

Ejemplo/Caso práctico

Recientemente, EVERIFY organizó una serie de seminarios web titulada «6 consejos para impulsar la interacción con la próxima generación». Los temas tratados en los seminarios web incluyen la gestión eficiente del tiempo, la educación financiera y los métodos de planificación de objetivos. La plataforma invita a profesionales, educadores y personas de éxito de la Generación Z como ponentes para aportar información valiosa a los estudiantes de la Generación Z.

9. Diseñar el kit de supervivencia de vuelta al cole y ofrecerlo como sorteo

Crear un kit de supervivencia especial —que incluya los artículos escolares necesarios, herramientas de estudio útiles y ofertas exclusivas— para ofrecer un sorteo de vuelta al cole es una manera innovadora de atraer la atención de la Generación Z hacia su negocio.

¿Por qué debería aplicar esta idea?

• Efectos virales: estas ideas de sorteos de vuelta al cole suelen generar efectos virales en las plataformas de redes sociales. Es probable que los participantes compartan y etiqueten a sus contactos en estos programas, difundiendo los sorteos a más clientes.

• Notoriedad de marca y conversiones: los sorteos de calidad pueden atraer a más miembros de la Generación Z para que conozcan y prueben los productos o servicios de su marca.

Ejemplo/Caso práctico

Kits de supervivencia de vuelta al cole de ETSY

Etsy ofreció una serie de distintos kits de supervivencia de vuelta al cole especializados para estudiantes de la Generación Z. La mayoría de los kits son de pago; no obstante, Etsy también ofrece algunos gratuitos. Los participantes pueden recibir algunos kits de supervivencia gratis interactuando en las redes sociales: etiquetando a amigos, dando «me gusta» a la publicación, haciendo check-in, etc. En comparación con los de pago, los sorteos generaron una enorme interacción en Etsy durante ese periodo.

Aprenda más: Landing pages de temporada: qué son y mejores prácticas

10. Ofrecer pruebas gratuitas o recursos educativos con descuento

El acceso a recursos educativos de calidad puede ser un obstáculo para muchos estudiantes de la Generación Z. Ofrecer pruebas gratuitas de dichos recursos es una manera eficaz de mostrar a la Generación Z cómo puede ayudarles en múltiples aspectos de su vida.

¿Por qué debería aplicar esta idea?

• Oportunidades de venta adicional: una vez que la Generación Z termina su periodo de prueba con satisfacción, es probable que mejore su plan o compre productos o servicios similares de la marca. Esto puede resultar beneficioso para impulsar las ventas.

• Primer contacto con el producto: para los nuevos usuarios de su producto, la experiencia inicial permite a la Generación Z examinar los recursos educativos y comprobar cómo los productos pueden satisfacer sus necesidades.

• Satisfacer la optimización del presupuesto de la Generación Z. los productos o servicios gratuitos o con descuento ayudan a los clientes a ahorrar dinero de forma eficiente y a valorar la calidad de los productos en función del tiempo y el dinero invertidos.

Ejemplo/Caso práctico

Udemy ofrece cursos gratuitos para estudiantes

Aun siendo la plataforma de aprendizaje en línea número 1 del mercado, Udemy sigue proponiéndose distribuir cursos gratuitos y paquetes de aprendizaje con descuento para captar más segmentos de clientes. El año pasado, Udemy ofreció a los estudiantes acceso de prueba gratuito a los cursos de idiomas premium de Udemy para la temporada de vuelta al cole. Como resultado, muchos estudiantes decidieron mejorar el plan o comprar los cursos por completo tras la prueba.

11. Aplicar campañas de publicidad en línea segmentadas a la Generación Z

Implementar campañas de publicidad en línea segmentadas al público de la Generación Z permite a las marcas abordar e implicar rápidamente distintas ideas de campañas de marketing de vuelta al cole.

¿Por qué debería aplicar esta idea?

• Estrategia rentable: las campañas de marketing digital ofrecen a las marcas la opción de optimizar su coste de publicidad. Esta optimización permite a las marcas ahorrar dinero de forma eficaz sin dejar de lograr las conversiones esperadas del público de la Generación Z. Para las marcas que apuestan por estrategias de marketing concretas, como el email marketing de vuelta al cole, los resultados obtenidos de la publicidad en línea son medibles mediante estadísticas reales.

• Público objetivo preciso: la publicidad en línea permite a las marcas llegar al público de la Generación Z que desean mediante métricas definidas como los datos demográficos, los intereses, el género, las preferencias, etc. Así, las marcas se aseguran de dirigir sus mensajes al público correcto.

Ejemplo/Caso práctico

Diet Coke —  «Drink What Your Mama Gave Ya» es una de las mejores campañas de marketing dirigidas a la Generación Z de la historia. Este anuncio comienza con dos estudiantes de instituto en una cafetería. El anuncio resulta enormemente ameno gracias a su ambiente retro y su banda sonora dominada por sintetizadores. A los clientes jóvenes les gusta ver vídeos en streaming, y este anuncio parece más un vídeo que una pausa publicitaria.

Además, la Generación Z es la generación más diversa de la historia y espera que las empresas a las que apoya tengan una representación diversa; Diet Coke ha cumplido sus expectativas.

12. Organizar grupos de estudio virtuales o foros en línea

En lugar de depender únicamente de ubicaciones físicas para el marketing inmobiliario de vuelta al cole, plantéese organizar grupos de estudio virtuales o foros en línea para conectar a los estudiantes. Este enfoque innovador permite a la Generación Z compartir conocimientos y buscar apoyo para el estudio más allá de la temporada de vuelta al cole.

¿Por qué debería aplicar esta idea?

• Crear una comunidad bien estructurada: el espacio en línea creado para la Generación Z les permite interactuar y colaborar entre sí de forma eficiente y ayuda a cada persona a completar su recorrido académico.

• Asumir el papel de experto: las marcas pueden posicionarse no solo como apoyo, sino también como expertas en el ámbito educativo. Así, los estudiantes de la Generación Z reconocen la marca como una parte de confianza que puede ayudarles en su trayectoria académica.

Ejemplo/Caso práctico

Varios proveedores de servicios de tutoría privada organizan grupos de estudio virtuales sobre distintas asignaturas. Se anima a los estudiantes de la Generación Z a participar en esas comunidades para hacer preguntas, compartir información y buscar apoyo si lo necesitan. En consecuencia, los estudiantes de la Generación Z los encuentran útiles y, más adelante, mejoran la percepción de la marca que ofrece este servicio.

13. Asociarse con influencers o KOL de la Generación Z

Aprovechar a los influencers o KOL de la Generación Z permite a las marcas promover sus ideas de marketing de vuelta al cole, productos y servicios entre públicos más amplios.

¿Por qué debería aplicar esta idea?

• Facilidad para volverse viral: gracias a su gran número de seguidores, los influencers pueden potenciar eficazmente sus ideas de marketing de vuelta al cole y convertirlas fácilmente en virales entre la Generación Z.

• Testimonios: colaborar con influencers o KOL puede ayudar a las marcas a llegar a su base de clientes más fieles y a aprovechar su credibilidad para transmitir el mensaje de la marca.

• Amplificación del contenido: la mayor parte del contenido de los KOL tiene el poder de difundirse a numerosos públicos objetivo, lo que puede ayudar a las marcas a ganar notoriedad y viralidad mediante mensajes de vuelta al cole.

Ejemplo/Caso práctico

Gempages colabora con Shopify en el programa Shopify Collabs

En agosto de 2022, Shopify lanzó una nueva herramienta llamada Shopify Collabs, cuyo objetivo es acercar a los comerciantes y a los creadores de contenido. En esencia, es una aplicación que se puede instalar en su tienda Shopify para ayudarle a construir su propia red de influencers.

GemPages es uno de los socios de Shopify que mejor aprovecha Shopify Collabs. Con una biblioteca de plantillas variada, GemPages permite a los usuarios personalizar sus diseños para tiendas en línea y crear su propia comunidad de influencers con Shopify Collabs. Esta colaboración ayuda a GemPages a atraer más usuarios nuevos y, al mismo tiempo, reforzar su relación con Shopify.

14. Crear infografías o memes atractivos y originales sobre temas de vuelta al cole

Durante la temporada de vuelta al cole, las escuelas y universidades pueden transmitir eficazmente sus ideas de marketing mediante infografías o memes atractivos.

¿Por qué debería aplicar esta idea?

• Fáciles de compartir y virales: las infografías y los memes son dos tipos de contenido fáciles de compartir con la mayor proporción de posibilidades de volverse virales en las redes sociales, lo que puede ayudar a las marcas a ofrecer publicaciones de vuelta al cole adecuadas en redes sociales.

• Facilidad para difundir información: muchos miembros de la Generación Z consideran que las infografías de las marcas son una gran herramienta para resumir detalles cruciales relacionados con los temas de vuelta al cole, lo que aporta valor a los lectores de la Generación Z. Además, las marcas pueden mostrar fácilmente su propia personalidad para impresionar a la Generación Z mediante este tipo de contenido.

Ejemplo/Caso práctico

Una empresa de papelería publica una colección de infografías y memes llamada «Back to School Safely». Las infografías ofrecen consejos útiles sobre organización, toma de apuntes y técnicas de estudio, mientras que los memes retratan con humor situaciones cotidianas como la procrastinación y la ansiedad ante los exámenes. La empresa comparte el material en las redes sociales, y los estudiantes de la Generación Z lo encuentran relevante, ameno y útil, lo que se traduce en un mayor reconocimiento de marca, viralidad en redes sociales y un aumento del tráfico del sitio web.

15. Lanzar concursos relacionados con la vuelta al cole con premios o recompensas atractivos

Organizar concursos relacionados con la vuelta al cole con la posibilidad de ganar premios o recompensas impresionantes se considera una idea creativa de marketing de vuelta al cole.

¿Por qué debería aplicar esta idea?

• Obtención de datos: aunque la mayoría de la Generación Z quiere proteger sus datos privados, estos concursos pueden ofrecer a las marcas la oportunidad de recopilar información valiosa de los usuarios, como direcciones de correo electrónico o preferencias personales. Estos datos permiten a las marcas crear su propia base de datos de clientes y sirven como herramienta para futuras iniciativas de marketing.

• Mayor notoriedad de marca: el público de la Generación Z suele investigar los concursos y sus premios con seriedad, por lo que es probable que comprenda mejor las marcas que organizan este tipo de eventos. Es una buena señal para las marcas recibir la atención del público de la Generación Z.

Ejemplo/Caso práctico

Concurso de fotos del primer día de clases

El «Concurso de fotos del primer día de clases» es un concurso de vuelta al cole en el que los padres hacen fotos el primer día de clase de sus hijos. NY Metro Parents presentó el concurso en 2021 con un premio de una tarjeta regalo de Amazon de 100 USD. Estos concursos captaron realmente la atención de muchos padres y estudiantes de la Generación Z, ya que se enviaron miles de fotos al concurso.

Crear packs de vuelta al cole

Cree packs personalizados de vuelta al cole que satisfagan todas las necesidades de sus clientes mientras se preparan para el nuevo curso escolar. Estos packs incluyen todos los artículos esenciales —como papelería, material escolar y herramientas de organización— agrupados de forma práctica, lo que ofrece una solución completa para padres, estudiantes y docentes por igual. Este enfoque no solo maximiza sus ventas, sino que también ayuda a los clientes a ahorrar tiempo y dinero.

¿Por qué debería aplicar esta idea?

• Personalización segmentada: adapte los packs a grupos específicos, como docentes, padres y universitarios, para mejorar la interacción y responder a sus necesidades particulares.

• Ahorro de costes: posicione sus packs como alternativas asequibles, para atraer a los compradores atentos a su presupuesto y aumentar el valor percibido.

• Aumento de las ventas: agrupar productos fomenta las compras de mayor volumen, lo que eleva su ticket promedio e impulsa las ventas gracias a la comodidad.

• Comodidad: los packs ya preparados simplifican las compras de vuelta al cole para las familias y las ayudan a completar sus listas rápidamente.

• Oportunidades de marketing: use las redes sociales y el correo electrónico para promocionar sus packs, destacando ofertas especiales y promociones de temporada para atraer tráfico.

Cómo crear sus propias ideas de marketing de vuelta al cole con GemPages

Para cualquier propietario de un negocio de comercio electrónico (y de Shopify) que quiera poner en marcha sus propias ideas de marketing para la temporada de vuelta al cole, GemPages puede ayudar con distintos recursos disponibles. La aplicación ofrece plantillas de diseño en tendencia en numerosas categorías de compra, como Ropa y moda, Electrónica, Alimentación y bebidas, etc., que los comerciantes en línea pueden aprovechar para personalizar sus tiendas con temáticas de vuelta al cole.

Además, GemPages ofrece un modo de Integraciones, donde los comerciantes pueden añadir distintas aplicaciones complementarias de categorías como Email Marketing (FirePush, Klaviyo) para reforzar el email marketing de vuelta al cole de la marca. Con un plan de precios razonable que incluye cuatro opciones principales, los comerciantes en línea pueden obtener un buen apoyo para sus campañas de marketing de vuelta al cole con GemPages. 

Reflexiones finales

Las 15 ideas de marketing de vuelta al cole anteriores deberían bastar para ayudarle a generar buenos conceptos con los que llevar a cabo campañas de marketing eficaces en esta temporada tan especial. Y recuerde que nuestro cliente objetivo es la Generación Z, así que la creatividad y la innovación son los factores que sus campañas de marketing deben satisfacer. No olvide seguir nuestros últimos artículos para descubrir consejos de marketing actualizados sobre otros ámbitos empresariales y ocasiones fascinantes.

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Preguntas frecuentes

¿Cuándo empieza la temporada de marketing de vuelta al cole?

Depende del mercado. En España, el marketing de vuelta al cole se activa en agosto, antes del inicio del curso en septiembre. En México, las campañas arrancan en agosto para un ciclo que empieza el 1 de septiembre. En países del hemisferio sur, como Argentina, Chile o Perú, la temporada se adelanta a enero y febrero.

¿Qué canales funcionan mejor para llegar a la Generación Z?

El vídeo corto en TikTok e Instagram es el formato más eficaz, combinado con contenido generado por los usuarios, sorteos y colaboraciones con creadores. La clave es mostrar autenticidad y aportar valor (consejos de estilo, organización o estudio) en lugar de vender de forma directa.

¿Cómo puede una tienda pequeña competir en la vuelta al cole?

Con enfoque y creatividad más que con presupuesto. Un hashtag de marca, packs bien pensados, ediciones limitadas y descuentos exclusivos permiten destacar sin grandes inversiones. Una landing page rápida y clara para la campaña ayuda a convertir el tráfico en ventas.

¿Qué productos se venden más en la vuelta al cole?

Ropa y camisetas personalizables, mochilas, sudaderas, botellas y tazas, y papelería. Cada vez ganan peso los dispositivos tecnológicos y los productos ecológicos, que abren nuevas oportunidades de marketing de vuelta al cole.

¿Merece la pena adaptar la campaña a cada país de habla hispana?

Sí. El calendario escolar y el poder adquisitivo cambian entre España y América Latina, así que ajustar las fechas, la moneda y el mensaje mejora los resultados frente a una campaña genérica.

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