季节性销售的重要网站优化因素

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电子商务网站优化的关键策略
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季节性销售的重要网站优化因素

GemPages Team

eCommerce Insights

Updated: 2023年11月14日

5 minutes read

Website Optimization Factors for Seasonal Sales

季节性促销活动是企业在一年中需求激增的特定时间增加收入并与客户建立联系的黄金机会。为了充分利用这些特殊场合，网站优化至关重要。

网站优化是通向您的产品和服务的数字门户，可确保访客轻松转化为付费客户。在本综合指南中，我们将深入了解一些网站策略并检查关键的网站组件。此外，我们将探讨电子商务企业如何微调每个元素以实现最大效果。

电子商务网站优化的关键策略

把移动优化放在第一位

您是否知道54%的网站流量来自智能手机和平板电脑等移动设备？因此，让您的网站在这些小屏幕上正常运行非常重要，尤其是在节假日期间。

当我们说“适合移动设备”时，我们的意思是您的网站应该易于在移动设备上使用。这不仅可以帮助您吸引更多的受众，还可以提高您的排名，因为Google喜欢适合移动设备的网站。

以下是一些丰富您的移动优化的技巧：

简化导航：确保使用移动设备的用户可以轻松找到您的网站。考虑在顶部使用简洁的下拉菜单，而不是一堆小链接。

选择响应式设计：选择适合不同屏幕尺寸的网站外观。您的内容在移动设备和大电脑屏幕上的显示效果应该一样好。
使用大而清晰的按钮和链接：在移动设备上，一切都是为了让您可以轻松地用手指点击。
探索折叠面板：折叠面板就像小文件夹，可以让你的页面在移动设备上井然有序。你无需一次性向用户展示太多信息，而是逐步展示，这对移动用户来说非常友好。

Wild 可以无缝调整至各种屏幕尺寸，让游客可以使用任何设备购买万圣节商品。

了解更多： 移动转化优化：10 多种行之有效的策略（2023 年）

增强您的网站速度

页面速度非常重要，尤其是对Google 的排名而言。这是一个至关重要的因素，可以显著影响您的网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的排名。此外，最近的一份报告显示， 47%的用户预计网站加载时间不到两秒。这就是对速度的需求，不是吗？

想知道如何在流量高峰的节假日期间提高网站速度吗？第一步是通过测试来评估网站速度。

评估您的网站速度以规划增强网站的下一步措施。

检查完网站的性能后，您可以采用以下一些明智的方法提高网站速度：

简化您的代码：通过删除任何不必要的元素（例如行之间的多余空格）来整理您网站的代码。
建立内容分发网络 (CDN) ：这就像拥有备份服务器，通过在多个位置存储静态内容来帮助您的网站更快地加载。
使用浏览器缓存：您可以利用插件和应用程序帮助浏览器存储和检索服务器中的文件。这可以提高您的网站速度，尤其是在网站包含许多静态页面的情况下。
优化您的图像：选择能够快速加载的高质量视觉效果，确保您的网站看起来很棒且不会出现延迟。

创建清晰的导航菜单

菜单就像指南针，引导网站用户发现您的内容。当有人访问您的网站时，他们通常会转到主导航菜单来了解您的业务提供的内容。

但这里有一个转折：导航菜单对搜索引擎也起着重要作用。它们将人类和搜索引擎引导到有关您的服务的具体信息。

现在，看一下如何通过增强网站导航菜单来提升网站优化水平：

确保可访问性：让所有网站页面都可通过菜单轻松访问。避免将页面埋藏在网站深处，仅通过特定页面上的特定链接才能访问。
选择显眼的位置：将菜单放在显眼的传统位置，通常位于网站顶部 25% 的位置。虽然创意很棒，但不要让访客搜索菜单，因为这可能会让他们离开。
引入二级菜单：考虑在适当的时候添加二级菜单。这对于管理链接（例如用户登录或支持请求）非常理想。对于经常访问网站的用户经常返回的链接（例如博客）也很方便。
考虑移动端：考虑移动端用户。菜单设计精美还不够，您需要确保菜单在多种设备上均能响应。

Mavi巧妙地定位了他们的导航栏，以实现高可见度，并将男士和女士的产品类别包含在主导航栏中，以方便访问。

使用紧迫性驱动的 CTA

精心设计的 CTA 可以吸引用户执行季节性促销的特定操作。它可以抓住用户的注意力，激发他们的好奇心并激励他们继续前进，从而对您的转化率产生重大影响。一般来说，紧迫感驱动的 CTA 会引导访客沿着客户旅程的路径前进，塑造他们的决策过程。

因此，如果你想最大限度地提高网站性能，请不要忘记优化你的 CTA：

制作清晰且以行动为导向的内容：使用强有力的动作动词，如“立即购买”、“注册”、“开始使用”或“了解更多”。这种类型的 CTA 文本可以清楚地传达用户应该做什么。
结合对比色：设计 CTA 按钮时，应使用与页面其他部分不同但仍然与网站配色方案一致的颜色。这有助于吸引用户的注意力。
选择合适的尺寸和位置：确保您的 CTA 位于页面的显眼位置。它们应该很容易找到，但又不会占用太多空间。
利用空白：在 CTA 周围留出足够的空间，使其在视觉上与众不同。拥挤的元素可能会阻止用户点击。
创造紧迫感和稀缺性： “限时优惠”或“仅剩少量”等短语可以鼓励用户迅速采取行动。
个性化 CTA：个性化 CTA 往往具有更高的转化率。使用基于用户行为、位置或偏好的动态内容。个性化 CTA 往往具有更高的转化率。

Kettle and Fire有效地融入了独特且间隔适当的 CTA。

了解更多： 创建可转换行动号召按钮的有效技巧

撰写引人注目的季节性内容

内容优化至关重要，因为它可以确保搜索引擎和人类用户都可以轻松理解您的内容。但是，针对季节性销售优化内容更为重要。

与特定季节相关的网站内容优化可以带来有机流量的大幅增长，因为人们在那些时间对相关主题或产品非常感兴趣。

此外，根据季节优化您的网站可以吸引您的受众，满足他们独特的需求和兴趣。这会让他们停留在您的网站上更长时间，探索更多内容。

为了改善您的网站内容优化，请考虑以下简单的提示：

设定明确的目标和预算：有效规划季节性销售的内容营销，确保其符合您的预算。
开发内容地图：使用标签和类别组织您的内容，可视化您的内容库并识别差距。
评估和衡量结果：并非所有内容的表现都一样。定期的内容审核对于评估绩效至关重要。

特定页面的网站优化

主页和登录页面

优化主页和登录页面对于创造积极的用户体验、推动转化、提高搜索引擎可见度以及保持品牌一致性至关重要。这些页面是您网站的入口点，在吸引和留住访客方面发挥着重要作用。

因此，请考虑一些针对您的主页或登录页面优化的建议：

识别信息：在着陆页或主页上传达您的核心产品，最好不要要求客户滚动查看信息。同样，确保您的独特卖点 (USP) 易于访问。通过这样做，您可以避免客户旅程中的障碍，因为延迟可能会引起不耐烦用户的担忧。
不要过度使用弹出窗口：新闻通讯、注册和折扣是有益还是令人厌烦？它们的使用是不可否认的，但请确保它们不会破坏用户体验。客户应该可以选择关闭弹出窗口。此外，确保弹出窗口在移动和桌面平台上易于阅读。

Rent A Christmas主页突出显示了其独特卖点 (USP)，以方便访客访问，减少了需要过多滚动才能发现其优势的需要。

了解更多：如何从头开始设计主页

产品系列页面和产品页面

您的收藏页面或产品页面是客户在您的网站上浏览和选择产品的地方。在您整理实体店并使其看起来有吸引力时，您应该优化这些在线页面以获得更好的购物体验。

改进这两个页面有助于引导访客进行购买，就像精心布置的商店布局可以鼓励购物者购买一样。这是为了使在线产品展示易于使用、有吸引力且高效，从而提高网站的性能。

让我们了解如何通过收藏页面和产品页面提升您的网站优化：

建立图像一致性：保持产品图像的统一外观。确保每件产品都以一致的方式显示，尤其是在使用切换按钮切换不同图像时。这样可以营造出干净可靠的外观。
设计有序的布局：避免常见的产品/商品页面杂乱无章的问题。确保产品正确分类，消除杂乱，避免空白页。选择有序且清晰的页面来推动转化。
包含详细信息：您的网页应包含足够的信息，因为许多访问者会直接访问此处。即使用户绕过主页，这些网页也应提供关键详细信息。使用简洁的文字，但要避免不必要的信息，以保持实用性。
强调季节性产品：在您的页面上突出显示季节性产品。使用季节性颜色、视觉效果和内容来吸引注意力。

Mavi 通过在组织良好的布局中使用灰色背景来保持其产品图像的一致视觉风格。

购物车和结账页面

放弃购物车是电子商务中常见的问题，平均每100 名用户中就有 70 名未购买就离开。移动结账放弃率甚至更高，达到85.65% ，这给企业带来了收入损失。Forrester 研究估计，每年因放弃购物车而造成的销售损失接近 180 亿美元。

这就是为什么优化购物车和结帐页面以减少放弃率和提高转化率至关重要：

保持透明：保持简单，避免向客户收取隐藏费用，例如税费（美国客户经常遇到这种情况）。相反，应将其包含在价格中，并明确注明“含税”。
提供付款选项： Klarna 通常可将购物车转化率提高约 30%，这是您不应忽视的机会。为客户提供更多付款选择是一种行之有效的策略，可以显著减少客户旅程中此时的流失。
与您的品牌相匹配：为什么要在品牌建设上投入巨资，却选择朴素的结账设计？确保它符合您的品牌特征。确保您的购买按钮醒目，并且结账流程符合您的品牌指南。
促进交叉销售：如果有机会销售更多商品，为什么要止步于第一次购买呢？客户已经愿意购买，那么为什么不鼓励他们购买更多商品呢？虽然它不一定能提高商店转化率，但确实能提高平均订单价值 (AOV)。交叉销售因其多功能性而特别有效；例如，亚马逊 35% 的销售额来自交叉销售技术。
增强售后体验：客户下单后，他们的体验会如何？创建售后跟踪体验，以承载您的品牌并为客户提供所有必要的信息，而无需他们自己搜索。这无疑会带来更高的满意度和更好的体验。