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- Landingpage und Homepage: Was sind sie?
- Was sind die Unterschiede zwischen einer Landingpage und einer Homepage?
- Wann solltest du eine Landingpage oder eine Homepage verwenden?
- Erstelle einen conversionsstarken Shop mit einer überzeugenden Landingpage und Homepage
- Das Fazit
- FAQ zu Landingpage vs. Homepage
Landingpage vs. Homepage: Was sind die wichtigsten Unterschiede?
Der Betrieb eines eCommerce-Shops geht über den reinen Verkauf und das Erzielen von Gewinnen hinaus. Nicht jeder Besucher kommt mit der Absicht ins Internet, sofort etwas zu kaufen. Oft suchen potenzielle Kunden vielmehr nach einer Antwort auf eine bestimmte Frage zu einem allgemeinen Produkt. Deine Aufgabe besteht darin, ihnen eine passende Zielseite in deinem Onlineshop bereitzustellen, auf der sie landen können. Genau hier wird es wichtig, die Unterschiede zwischen einer Landingpage und einer Homepage zu kennen.
In diesem Artikel erfährst du, welche Vorteile diese beiden Seitentypen bieten, welche besonderen Merkmale sie besitzen und wann du sie je nach deinen Zielen und Anforderungen einsetzen solltest. Ein klares Verständnis ihrer Unterschiede ist der erste wichtige Schritt, damit beide Seiten optimal zusammenspielen und zu einem conversionsstarken Business beitragen können.
Landingpage und Homepage: Was sind sie?
Was ist eine Landingpage?
Eine Landingpage ist eine eigenständige Webseite, auf der Besucher häufig über einen Werbelink landen. Diese Seite wird speziell erstellt, um Traffic auf deine Website zu lenken und Interessenten in Leads zu verwandeln. Eine Landingpage kann verschiedene Formen annehmen, darunter:
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Lead-Capture-Page: dient der Leadgenerierung durch das Sammeln von Nutzerdaten.
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Click-Through-Page: fungiert als Zwischenseite, die Besucher dazu motiviert, auf einen CTA-Button zu klicken, der sie zu einer weiteren Seite führt.
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Squeeze-Page: eine minimalistisch gestaltete Seite, die E-Mail-Adressen im Austausch gegen Vorteile wie Rabattcodes oder exklusive Inhalte sammelt.
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Sales-Page: entweder kurz oder ausführlich aufgebaut und darauf ausgelegt, den Verkaufsabschluss am Ende des Sales Funnels zu erzielen.
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Splash-Page: liefert gezielte Informationen oder kündigt etwas an und erscheint meist vor einer anderen Seite, die Besucher anschließend aufrufen.
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Viral-Page: konzentriert sich auf die Stärkung der Markenbekanntheit und enthält Links zu Social-Media-Plattformen.
Mehr erfahren: Der komplette A-bis-Z-Leitfaden zum Erstellen einer überzeugenden Shopify-Landingpage
Was ist eine Homepage?
Eine Homepage ist die Einstiegsseite einer Website – also das Erste, was Besucher sehen, wenn sie über die URL deiner Website aus den Suchergebnissen auf deine Seite gelangen. Auch wenn sie nicht so viele unterschiedliche Erscheinungsformen wie eine Landingpage besitzt, sollte die Bedeutung einer gut gestalteten Homepage keinesfalls unterschätzt werden. Sie spiegelt die Persönlichkeit und Geschichte deiner Marke wider – durch Bilder, Schriftarten, präsentierte Produkte, Textmengen und vieles mehr.
Ähnlich wie ein Inhaltsverzeichnis in einem Buch ist die Homepage ein zentraler Bestandteil jeder Website – unabhängig von deren Zweck. Persönliche Blogs, Event-Websites, öffentliche Foren und natürlich eCommerce-Shops benötigen alle eine eigene Homepage. Besucher entscheiden oft allein anhand des Designs deiner Homepage, ob sie auf deiner Website bleiben oder sie direkt wieder verlassen.
Im nächsten Abschnitt schauen wir uns die Unterschiede zwischen einer Landingpage und einer Homepage genauer an. Dabei betrachten wir verschiedene entscheidende Faktoren, die beide Seitentypen voneinander unterscheiden.
Was sind die Unterschiede zwischen einer Landingpage und einer Homepage?
Wenn man diese beiden Seitentypen direkt miteinander vergleicht, wird schnell ein deutlicher Unterschied sichtbar:
Eine Landingpage wird mit einem klar definierten Ziel erstellt: Conversions steigern. Dafür nutzt sie überzeugende Botschaften, um Daten von Besuchern zu sammeln oder sie zu einem Kauf zu bewegen. Eine Homepage hingegen dient als zentraler Einstiegspunkt einer Website und enthält allgemeine Informationen sowie Kontaktmöglichkeiten für Besucher.
Auch wenn sich die Unterschiede in wenigen Sätzen zusammenfassen lassen, bist du wahrscheinlich hier, um eine ausführlichere Erklärung zu erhalten. Deshalb gehen wir jetzt direkt ins Detail.
Unten findest du eine übersichtliche Tabelle, mit der du die Unterschiede zwischen Homepage und Landingpage schnell erfassen kannst:
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Landingpage |
Homepage |
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Konkretes Ziel |
Bietet einen Überblick und führt Besucher durch die Website |
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Fokussiert und prägnant |
Breites Spektrum an Inhalten |
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Begrenzte Optionen, um Ablenkungen zu vermeiden |
Umfangreiche Navigationsmenüs |
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Spezifische Kampagnen oder Marketingmaßnahmen |
Organischer Traffic und direkte Seitenaufrufe |
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Maximiert Conversions mit klaren Call-to-Actions |
Einstiegspunkt zu den Inhalten der Website, nicht immer auf Conversions ausgerichtet |
Ziele einer Landingpage und einer Homepage
Landingpage
Es gibt zahlreiche Arten von Landingpages, und jede verfolgt einen bestimmten Zweck. Sie existiert nicht einfach nur als zusätzlicher Link in der Navigationsleiste, der Besuchern Informationen zu deinen Produkten oder Dienstleistungen liefert. Ihr eigentliches Ziel besteht darin, Besucher und Interessenten zu einer Reihe von Aktionen zu bewegen, die letztendlich zu Verkäufen führen.
Die Landingpage von GemPages wird beispielsweise für Werbekampagnen genutzt und dient gleichzeitig als Präsentationsfläche für unsere beliebtesten Nutzer, Drittanbieter-Apps, die Template-Bibliothek und vieles mehr. Beim Scrollen durch diese Landingpage erhalten Besucher eine klare Handlungsaufforderung: kostenlos mit GemPages starten.
Die Landingpage von GemPages wird für unsere neuesten Werbekampagnen genutzt.
Homepage
Das Ziel einer Homepage ist eindeutig: Sie soll Besuchern die Inhalte einer Website vorstellen. Selbst Erstbesucher, die deine Produkte noch nicht kennen, sollten nach wenigen Sekunden Scrollen verstehen, worum es in deinem Business geht.
Da eine Homepage Besucher informieren und führen soll, deren Interessen sehr unterschiedlich sein können, sollte sie vor allem einen allgemeinen Überblick über deinen Onlineshop bieten. Ergänzt wird dieser durch allgemeine, unaufdringliche CTA-Buttons wie „Kontaktiere uns“ oder „Mehr erfahren“.
Schauen wir uns erneut die Website von GemPages an. Im Vergleich zur zuvor erwähnten Landingpage enthält unsere Homepage eine Navigationsleiste im Header der Website. Direkt above the fold befindet sich eine klare Zusammenfassung unseres Produkts in auffälliger, gut sichtbarer Schrift, gefolgt von einer kurzen Beschreibung darunter.
Mit diesem Ansatz möchten wir Besuchern sofort zeigen, was wir anbieten: einen kostenlosen No-Code-Page-Builder für deinen Shopify-Shop.
Alle Informationen über GemPages findest du auf unserer Homepage.
Mehr erfahren: Verwandle deine Shopify-Homepage von gewöhnlich zu außergewöhnlich – kompletter Leitfaden von A bis Z mit inspirierenden Beispielen
Inhalte einer Landingpage und einer Homepage
Landingpage
Nachdem wir die Frage „Was ist eine Landingpage?“ geklärt haben, schauen wir uns nun an, welche Inhalte auf dieser Seite enthalten sein sollten.
Wenn du eine Landingpage mit nur einem einzigen Ziel erstellst, ergibt es keinen Sinn, sie mit irrelevanten oder ablenkenden Informationen zu überladen. Eine Landingpage ist nicht dafür gedacht, alles gleichzeitig abzudecken.
Backbone Swag gehört zu unseren treuesten Kunden und hat eine besonders starke Landingpage entwickelt, um ihren Apparel-Subscription-Service zu bewerben.
Backbone Swag nutzt eine Landingpage, um ihre Abonnement-Angebote zu bewerben.
Die gesamte Seite konzentriert sich darauf, worum es bei ihrem Abo-Service geht, welche Vorteile Kunden erhalten und enthält zusätzlich einen hilfreichen FAQ-Bereich am Ende der Seite. Besucher werden nicht durch Informationen abgelenkt, die nichts mit den Abonnement-Angeboten zu tun haben. Das sorgt für ein reibungsloseres Einkaufserlebnis und eine höhere Conversion-Rate.
Ebenso sollten bei einer Landingpage, deren Hauptziel das Sammeln von E-Mail-Adressen ist, zusätzliche Optionen zum Erkunden weiterer Produkte oder zum Teilen der Website in sozialen Medien entfernt werden.
Homepage
Eine gute Homepage hinterlässt Eindruck. Ihr Inhalt sollte nicht nur dein Unternehmen vorstellen, sondern auch verständlich genug sein, um potenzielle Kunden durch die Website zu führen – und gleichzeitig ansprechend genug, damit sie bleiben.
Die durchschnittliche Bounce Rate einer eCommerce-Website liegt zwischen 20 % und 45 %. Laut Google ist diese Kennzahl zwar kein bestätigter Rankingfaktor, dennoch ist eine hohe Bounce Rate oft das Ergebnis eines ineffizienten Website-Designs, langsamer Ladezeiten oder minderwertiger Inhalte. Deshalb ist es sinnvoll, diese Kennzahl möglichst niedrig zu halten – und die Optimierung der Homepage bildet dabei den ersten wichtigen Schritt.
Was sollte also enthalten sein?
Natürlich hängt das stark von deiner Branche ab. Dennoch gibt es einige Elemente, die unserer Meinung nach jede eCommerce-Homepage enthalten sollte:
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Eine Unternehmensübersicht: kurz oder ausführlich – Hauptsache informativ und interessant.
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Links zu weiteren Seiten: Versandinformationen, Blog, Produkte, unsere Mission, Kontaktseite usw.
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Professionelle Produktfotos: Präsentiere deine Produkte direkt auf der Startseite von ihrer besten Seite.
Die auffällige Homepage von Cocofloss fängt den Spirit ihres Unternehmens perfekt ein.
Navigation einer Landingpage und einer Homepage
Landingpage
Die Navigation einer Landingpage wird bewusst schlank gehalten, um Unterbrechungen und Ablenkungen zu vermeiden. In vielen Fällen wird die Navigationsleiste komplett entfernt oder stark minimiert.
Huppy setzt bei seiner Landingpage auf einen minimalistischen Ansatz.
Huppy – eine Marke für nachhaltige Zahnpasta-Tabletten – verzichtet beispielsweise auf ihrer Landingpage vollständig auf eine Sticky-Navigation. Stattdessen sind auffällige CTA-Buttons über die gesamte Seite verteilt, während Besucher scrollen. Dadurch wird das Hauptziel der Seite unterstützt: Kunden zum Kauf zu motivieren.
Homepage
Obwohl die Homepage als zentrale Anlaufstelle fungiert, die alle weiteren Bereiche deines Onlineshops miteinander verbindet, bringt sie wenig Nutzen, wenn Besucher sich nicht problemlos darauf zurechtfinden können. Genau hier kommen Navigationsmenüs, Suchfelder und hilfreiche CTA-Buttons ins Spiel.
Hast du eine Frage zum Versand? Die Bereiche „Kontakt“ und „FAQ“ sind nur einen Klick entfernt.
Du weißt nicht, wo sich das Ladengeschäft befindet? Die Adresse findest du im Footer der Website.
Du möchtest sehen, welche Produkte gerade im Angebot sind? Das Dropdown-Menü „Shop“ liefert die Antwort.
Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Mobile-Optimierung. Deine Kunden sollten keine unnötigen Hürden überwinden müssen, um das zu finden, wonach sie suchen – besonders nicht auf einem kleinen Smartphone-Bildschirm.
Das Hamburger-Menü erscheint, wenn du die Website von Cocofloss auf dem Smartphone aufrufst.
Traffic-Quellen einer Landingpage und einer Homepage
Landingpage
Ein weniger offensichtlicher Unterschied zwischen einer Landingpage und dem Haupteinstiegspunkt einer Website – also der Homepage – liegt in der Traffic-Quelle. Da eine Landingpage gezielt für bestimmte Inhalte und Ziele erstellt wird, stammt ihr Traffic in der Regel weniger aus organischen Quellen. eCommerce-Händler nutzen häufig bezahlte Werbung auf Suchmaschinen und Social-Media-Plattformen, um Besucher in ihre Shops zu leiten. Grundlage dafür sind Suchbegriffe der Nutzer sowie deren persönliche Interessen.
Wenn solche Kampagnen richtig umgesetzt werden, können sie potenziellen Kunden genau das bieten, wonach sie suchen – oder sogar etwas, von dem sie noch gar nicht wussten, dass sie es brauchen. Du kannst die Anzahl deiner Landingpages erhöhen und dadurch mehr Besucher über Paid Ads gewinnen. Allerdings bedeutet das auch, dass mehr Zeit und Budget investiert werden müssen.
Eine weitere kosteneffiziente Traffic-Quelle ist E-Mail-Marketing. Diese Strategie funktioniert sowohl bei Interessenten als auch bei bestehenden Kunden sehr gut. Wenn deine Newsletter ansprechende Inhalte mit einer persönlichen Note enthalten und zusätzlich auf deine Landingpage verlinken, kann das den Traffic und die Conversion-Rate deines Shops deutlich steigern.
Homepage
Wie bereits erwähnt, lässt sich organischer Traffic über eine Homepage deutlich einfacher erzielen. Die Startseite deiner Website enthält Inhalte, die deinem Shop helfen können, in den Suchergebnissen weiter oben zu erscheinen. Search Engine Optimization (SEO) und Content-Marketing bilden dabei das perfekte Duo, um organischen Traffic zu generieren, ohne Hunderte Euro für Werbung auszugeben. Die richtigen Keywords sorgen für mehr Klicks, mehr Besucher und letztendlich auch für mehr Conversions.
Auch wenn diese Strategie eher langfristig wirkt, ist sie für Unternehmen jeder Art essenziell – nicht nur, um mehr Leads zu gewinnen, sondern auch, um das eigene Content-Marketing zu verbessern und ein tieferes Verständnis für die eigene Branche zu entwickeln.
Conversion-Fokus einer Landingpage und einer Homepage
Landingpage
Auch wenn es Ausnahmen gibt, ist die Conversion-Rate letztendlich der wichtigste Maßstab für den Erfolg einer Landingpage.
Aus Sicht eines Unternehmers ist es entscheidend, dass der eigene Shop konvertiert. Eine Landingpage, die sich ausschließlich auf dieses Ziel konzentriert, ist daher ein äußerst wirkungsvolles Mittel, um ein Business auf das nächste Level zu bringen.
Diese Checkliste unseres GemPages-Teams bietet dir eine ausführliche Analyse darüber, was eine Landingpage mit hoher Conversion-Rate ausmacht: Die ultimative Landingpage-Checkliste für 2026
Homepage
Beim Vergleich des Conversion-Fokus von Landingpage und Homepage geht es bei einer Homepage eher darum, einen Gesamtüberblick über dein Unternehmen zu vermitteln und Besuchern zu zeigen, welchen nächsten Schritt sie gehen können – anstatt sie sofort zu einem Kauf zu drängen.
Als Käufer möchten wir schließlich nicht direkt mit zwanzig „Jetzt kaufen!“-Buttons bombardiert werden, nachdem wir erst seit zwei Minuten auf einer Website sind. Deshalb liegt der Fokus selbst bei eCommerce- und Retail-Shops zunächst darauf, Besuchern Zeit zu geben, sich umzusehen und ihre Entscheidung selbst zu treffen.
Esse Studios verleiht seiner Homepage eine hochwertige Ästhetik wie aus einem High-End-Mode-Magazin.
Wann solltest du eine Landingpage oder eine Homepage verwenden?
Der obige Vergleich hat dir hoffentlich ein umfassendes Verständnis der Eigenschaften beider Seitentypen vermittelt. Falls du dir dennoch unsicher bist, wann eine Homepage oder eine Landingpage ihr volles Potenzial entfaltet, hilft dir der folgende kurze Leitfaden dabei, die richtige Wahl zu treffen.
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Du möchtest die Botschaft und Mission deiner Marke vermitteln. Dann ist eine Homepage die beste Wahl. Diese Informationen sind sowohl für neue als auch für wiederkehrende Kunden wichtig.
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Du möchtest Werbung auf Social Media schalten. Dann solltest du definitiv eine Landingpage nutzen. Um Leads zu generieren und die Conversion-Rate zu steigern, reicht es nicht aus, zufälligen Facebook-Nutzern einfach nur zu zeigen, dass dein Unternehmen existiert. Du musst deine Produkte überzeugend präsentieren und ihre besten Eigenschaften hervorheben.
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Du hast eine URL in der Bio deiner Social-Media-Profile. Hier funktionieren beide Varianten gut. Läuft gerade eine spezielle Kampagne – beispielsweise ein Bundle-Sale –, möchten deine Follower schnell direkt dorthin gelangen. In diesem Fall ist ein Link zu einer Landingpage sinnvoll. Wenn jedoch keine Aktion aktiv ist, eignet sich eine klassische Homepage-URL in deiner Bio am besten als Einführung für neue Kunden.
Erstelle einen conversionsstarken Shop mit einer überzeugenden Landingpage und Homepage
Die Unterschiede zwischen diesen beiden Seitentypen zu kennen, ist der erste Schritt, damit sie optimal zusammenarbeiten und eine erfolgreiche eCommerce-Website schaffen können. In der heutigen, sich rasant entwickelnden digitalen Welt ist der Einsatz verschiedener Marketing-Assets ein wichtiger Weg, um deinem Business einen Vorsprung gegenüber der Konkurrenz zu verschaffen.
Shops innerhalb des Shopify-Ökosystems können ihre eigenen Landingpages und Homepages ganz einfach mit einem leistungsstarken Tool wie dem GemPages Landing Page Builder erstellen und verwalten.
Das Fazit
Da hast du es – die Unterschiede zwischen einer Landingpage und einer Homepage sind deutlich erkennbar. Trotzdem verfolgen beide dasselbe Ziel: deinem Business zu mehr Erfolg zu verhelfen. Dieser Artikel soll dir dabei helfen, die beiden Seitentypen leichter voneinander zu unterscheiden und schneller positive Ergebnisse zu erzielen. Letztendlich kommt es jedoch darauf an, wie du diese Seiten für dein Unternehmen einsetzt – denn niemand kennt dein Business besser als du selbst.
FAQ zu Landingpage vs. Homepage
