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9. 优化 URL、元标题和描述以促进 SEO
Shopify SEO 初学者清单（2023 年）
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建立网上商店并不难，难的是吸引流量。
这就是为什么搜索引擎优化 (SEO) 是每个 Shopify 或电子商务企业主必须追求的关键策略之一。
SEO 可帮助您的网站在 Google 和 Bing 等热门搜索引擎上提升排名。平均而言， 53.3% 的流量来自“自然搜索”，这意味着用户在搜索引擎的帮助下访问网站。但如何改善 Shopify 上的 SEO 呢？
SEO 是一个庞大的领域，要了解所有不同的方面和技术可能会让人不知所措。这就是为什么我们在这里提供一份详尽的Shopify SEO 清单来帮你解决问题，这份清单涵盖了你需要知道的一切，以增强你的 SEO 游戏。
商店设置期间的 SEO 最佳实践
1. 谨慎选择域名
虽然您的域名可能不会对 SEO 产生直接影响，但最好遵循以下最佳做法：
- 获取一个真正代表您品牌的自定义域名，而不是使用默认的“myshopify.com”域名。
- 保持简短、易发音和令人难忘。以下是一些来自 Shopify 优秀品牌的示例：jewelsbyaurora.com、magicawool.com、airshipcoffee.com
- 如果自然匹配，您可以使用与您的产品相关的关键字。但请确保不要在域名中塞入“best-birthday-gift-items.com”之类的长关键字。
- 更改域名可能会影响 SEO，因此请选择一个可以长期使用的域名。
2. 安装快速且响应迅速的 Shopify 主题
商店的页面速度不仅是 Google 的直接排名因素，还可能间接影响您的 SEO。如果您的商店页面加载时间过长，客户很可能会离开 — 从而增加跳出率。
因此，请谨慎选择您的商店的主题。
3. 设置 Google 搜索控制台
Google Search Console 是Google的一款免费产品，每个 Shopify 店主都应该安装。Google还建议将其作为优化排名的重要工具。
当您创建新网站时，Google 不会自动列出您的所有商店页面。使用 Google Search Console，您可以请求将商店页面编入索引。此外，您还可以监控网站的性能并解决可能影响网站 SEO 的问题。
设置 Google Search Console 非常简单。Google 提供了所有必要的指南，帮助您入门。
使用 Google Search Console 检查您的网页是否已被 Google 编入索引。
4.向搜索引擎提交网站地图
在启动商店之前您应该完成的另一个重要任务是将您的站点地图提交给 Google 和 Bing 等搜索引擎。
向 Google 提交您的站点地图：
Shopify 会自动生成您的站点地图。要查看您的站点地图 URL，只需转到根目录域，例如 yourdomainname.com/sitemap.xml。在 Google Search Console 上提交该 URL，如下所示：
欲了解更多详细信息，可以参考本指南。
将您的站点地图提交给Bing：
Bing 也接受 XML 站点地图格式。您可以点击此页面上的“提交站点地图”按钮，将您的站点地图提交给 Bing 。您还可以在同一页面上找到有关它的更多信息。
5. 设置 Google Analytics 4
Google Analytics 4 是 Google 的另一款免费产品。此工具可帮助跟踪和分析网站访问者的数据，并让您分析哪些页面表现良好，哪些页面需要优化。
虽然 Google Analytics 本身不会提升您的 SEO，但它可以帮助您定义数据驱动的 SEO 策略并将您的努力放在正确的方向上。
6. 安装 Shopify 应用进行 SEO
安装用于 SEO 的 Shopify 应用程序可以帮助您处理 SEO 的许多重要方面，例如批量图像压缩、优化元标记、监控和重定向断开的链接等等。
您可以使用Booster Seo & Image Optimizer 、Avada SEO & Image Optimizer 、 Tiny: SEO Speed Image Optimizer 、 SearchPie: SEO Booster & Speed和Smart SEO等 SEO 应用。或者在 Shopify 应用商店中搜索更多SEO 应用。
Shopify App Store 有数十个用于 SEO 的应用程序，但请确保只安装您需要的应用程序。添加不必要的应用程序可能会影响您的商店速度。
Shopify 页面 SEO 技巧
7.进行关键词研究
关键词研究是 SEO 最重要的策略之一。确定您的竞争对手是谁，并研究他们以了解他们瞄准的关键词。通过这样做，您将找到可以在内容策略中利用的关键词机会和差距。
创建内容结构/关键字图。使用免费的关键字研究工具，如Google 关键字规划师、 AnswerThePublic 、 Moz等。此外，还要注意搜索意图——客户在搜索引擎中输入特定查询的原因。
以下是不同类型的搜索意图：
- 信息性：用户希望了解某些内容（例如，现在流行什么？）
- 导航：用户尝试查找特定页面（例如，品牌的运输政策）
- 商业：用户研究某件事物以做出购买决定（例如，最佳服装品牌）
- 交易性：用户希望完成某项操作（例如，购买冬季夹克）
专业提示：
确定并定位您的“赚钱”关键词，即为您带来潜在客户、销售和转化的关键词。从容易排名的长尾关键词开始。
8. 撰写高质量内容
“内容为王”。
无论您想为受众提供价值还是在搜索引擎上获得更高的排名，内容都是关键。但创建包含关键词堆砌的随机主题内容不会有帮助。
在开始创建任何内容之前，您需要确定目标受众并根据他们的需求编写内容。根据需要使用视觉元素。保持简洁，并向他们提供有价值的信息。他们停留的时间越长越好。
Google 非常重视向用户提供的信息的质量。因此， Google 的网页质量评级指南会考虑体验、专业性、权威性和可信度 (EEAT)。
9. 优化 URL、元标题和描述以促进 SEO
在 Shopify 管理后台，当您转到任何页面（产品页面、产品系列页面、博客文章页面）时，您都会找到一个搜索引擎列表部分。此部分可帮助您编辑搜索结果中显示的页面 URL、元标题和描述。
因此，这是您针对搜索引擎结果页面 (SERP) 优化页面的机会。以下是充分利用此部分的一些快速提示：
- 保持 URL 简短且切题。
- 确保您的目标关键字包含在 URL、元标题和描述中。
- 撰写吸引人的标题和描述以获得更好的点击率 (CTR)。
- 不要尝试在标题或描述中使用点击诱饵策略。它可能会为您的网站带来访客，但当他们没有找到预期的信息时，他们会立即退出您的网站，这会增加您的跳出率。
10.遵循SEO友好的内容结构
使用适当的标题结构是最常见的 SEO 最佳实践之一。它不仅有助于 SEO，还可以提高内容的可读性。因此，它也能提升网站访问者的用户体验。
无论您撰写的是产品说明还是博客文章，您都可以使用标题标签（从 H1 到 H6）正确组织内容。您会在文本部分上方找到切换不同标题标签的选项。
11.不要忽视图片替代文本
您的 Shopify 商店的产品、系列、博客和其他页面中可能有数百张图片。为所有图片添加图片替代文本听起来可能很麻烦。
但是，除非您添加清晰的替代文本来解释这些图片，否则 Google 不会知道这些图片的含义。如果相关的话，您还可以在这些替代文本中添加关键字。
请记住 - 图像替代文本还可以帮助有视觉障碍的人更好地了解您的内容，从而提高您网站的可访问性。
您可以使用 Shopify 应用程序（例如Booster Seo 和 Image Optimizer）从模板生成图像替代文本，例如产品标题 + 您的商店名称。
专业提示：使用GemPages创建登录页面和博客文章页面时，您可以使用 SEO 工具来改善页面 SEO。以下是您可以使用 GemPages 上的 SEO 工具执行的操作：
- 编辑目标网页和博客文章的页面标题、URL 和元描述
- 设置标题标签
- 为图片设置替代文本
- 为你的英雄横幅设置替代文本
你的商店需要一些花哨的装饰吗？
探索 GemPages 的功能，看看哪种方式最适合您的商店。提供免费计划。无任何附加条件。
12. 增强内部链接
内部链接可帮助 Google 爬虫了解您的网站架构并索引您的网页。此外，内部链接可帮助提高网站访问者的参与度。用户在您的网站上停留的时间越长，将他们转化为付费客户的机会就越大。
使用电子表格或其他工具整理内容数据，以便更好地查看所有内容。这样您就可以轻松找到内部链接的机会。
专业提示：
不要将内部链接视为一次性活动。定期检查您的内容，寻找将新内容与旧内容链接起来的机会，反之亦然。
Shopify SEO 技术 SEO 最佳实践
12.优化您的网站速度
如前所述，网站速度在改善 SEO 方面起着重要作用。但是，有多个因素会影响网站速度。除了商店的主题外，其他可能影响网站速度的因素包括 Shopify 应用的数量、图片和视频内容、字体、跟踪代码等。
此外， Google强烈建议您实现核心网络生命力指标，以确保您的 SEO 工作取得成功。您可以通过 Google 的免费工具PageSpeed Insights检查您的核心网络生命力评估。
14.针对移动用户进行优化
几年前，谷歌曾考虑将网页的桌面版本纳入其排名系统。但这无助于确保移动用户获得更好的体验。
因此，Google 推出了移动优先索引，并开始使用网站的移动版本进行索引和排名。这使得您必须针对移动用户优化您的网站。
如果您希望优化网站设计以适应移动设备，可以尝试使用GemPages等页面构建器应用。它将帮助您设计出精美的商店页面，同时保持其适合移动设备。
如何知道您的网站的移动版本是否存在问题？
使用 Google Search Console。点击左侧边栏上的“移动可用性”标签。点击该标签后，您将能够查看您网站移动版本的任何问题并找出原因。
以下是一个例子：
15. 使用适当的站点架构
想象一下笔记本电脑上的驱动器以及该驱动器内的所有文件夹。如果您没有适当的文件夹管理，那么找到文件将非常困难。您可能最终会在“营销”文件夹中寻找位于“帐户”文件夹下的文件。
如果您没有合适的网站架构，Google 也会遇到同样的情况。使用合适的类别和子类别来组织您的网站结构，以便搜索引擎轻松抓取。
要组织您的网站架构，您需要确保所有商店页面都按逻辑层次结构进行分类和组织。领先的 SEO 工具之一Semrush用这个简单的例子解释了网站架构：
16.修复损坏的链接
当某些内容过时或产品缺货时，您可以删除这些页面。但如果您在其他内容中插入了指向这些页面的链接，则会产生无效链接。
如果您的网站有太多无效链接，Google 可能会认为这是一个未维护的网站。定期检查您的商店并修复任何无效链接或 404 错误的问题。您可以使用Smart SEO等应用来检测和修复无效链接。
17. 添加架构标记
架构标记是您可以插入到网站中的代码，以便搜索引擎更轻松地理解您网站的内容。借助架构标记，搜索引擎可以更好地向用户呈现信息。
通过添加架构标记，您可以使用丰富的摘要提高在搜索中的可见性。例如，这些是常见问题解答、评分和评论架构标记：
如果您有兴趣了解有关架构标记的更多信息，可以参考此资源。
站外 SEO 的最佳实践
18. 链接建设
链接建设被认为是最有效的 SEO 策略之一 — 因为它也是 Google 的一个重要排名因素。如果其他“知名网站”或获得的 PR 反向链接将您的品牌内容链接到他们的网站， Google会认为这是对您网站权威性和可信度的积极信号。
19. 使用社交媒体
虽然社交媒体不是 SEO 的直接排名因素，但它确实有助于您的 SEO 工作内容分发并扩大您的覆盖范围。一旦您在社交媒体上拥有稳固的影响力，您就可以利用它来分享链接并提高您的品牌知名度。
20. 客座发帖
我们提到了建立链接的重要性。客座帖子是获得外部链接的绝佳方法之一。与拥有相似目标受众的其他企业合作，并邀请他们撰写客座帖子。
这也可以帮助他们的受众。作为交换，您可以通过他们的来宾帖子或电子邮件简报将他们介绍给您的受众。因此，这对您和其他品牌来说是双赢的。
21. 使用新闻稿（PR）
新闻稿是与新闻媒体分享的任何重要或有新闻价值的更新相关的官方声明。它可以帮助您的品牌与更广泛的受众分享此类公告，并为您提供提升 SEO 的机会。
为了充分利用您的新闻稿，请确保包含正确的关键字并针对搜索引擎进行优化。以下是您可以考虑发布新闻稿的一些事件：
- 贵公司的成就
- 合并、收购或合作公告
- 慈善活动
- 奖项或表彰
- 新产品/服务发布
- 领导层变动
本地搜索引擎优化的最佳实践
22. 设置 Google 商业资料
如果您想要瞄准本地客户，这一点非常重要，尤其是对于餐馆、服装店等企业而言。它将帮助客户通过在线搜索轻松找到您的企业。
了解更多： 餐厅 Shopify：如何正确使用？
创建Google 商家资料（以前称为 Google 我的商家）。通过 Google 商家资料，您可以分享重要信息，例如您的电话号码、营业时间，并通过图片和其他元素展示您的业务。
23.关注“联系我们”页面
联系我们页面也可能会影响您商店的 SEO。请确保您正确使用联系我们页面上的元标题和描述，以优化 SEO。
客户可以访问“联系我们”页面来检查您的品牌或公司的真实性。向访问者提供必要的详细信息，例如您的公司地址、电话号码和电子邮件地址。
专业提示：GemPages 提供了大量预建模板库，帮助您轻松构建专业且信息丰富的“联系我们”页面。
使用 GemPages，您可以轻松构建“联系我们”页面
了解更多： 如何在 Shopify 上创建“联系我们”页面（+ 5 个鼓舞人心的示例）
关于 Shopify SEO 的常见问题解答
How is SEO done in Shopify?
There are many ways to boost your Shopify SEO: Write SEO-optimized content with keyword research, optimize your website URLs, meta titles and meta descriptions, images, install Shopify SEO apps, and so on.
Which SEO app is best for Shopify?
Based on ratings and reviews, here are some of the popular Shopify SEO apps: Booster Seo & Image Optimizer, Avada SEO & Image Optimizer, Tiny: SEO Speed Image Optimizer, SearchPie: SEO Booster & Speed, and Smart SEO.
What is an SEO strategy?
An SEO strategy is using different techniques with your website content to increase its chances to appear and rank higher in search results. The key purpose of implementing an SEO strategy is to leverage organic traffic through search engines like Google and Bing.
