电子商务中的网站品牌推广 — 完整指南 + 示例和最佳实践 [2024]

您的网站是您的品牌的门面。

它可以帮助您展示品牌的个性、理念和您正在努力实现的使命。此外，客户还可以根据您的网站设计和品牌来感知您的产品或服务的价值。

由于所有这些原因，网站品牌是最重要的因素之一，尤其是对于电子商务企业而言。

在这篇博文中，我们将引导您逐步了解如何创建引人注目的网站品牌，并提供网站品牌的示例和最佳实践。

在此之前，让我们更详细地了解一下它的重要性——

为什么网站品牌很重要？

• 创造你的独特身份

市场上有大量的电子商务企业——您的企业与其他企业有何不同？ 

您可能会说您的产品、客户服务、使命或任何其他让您感到自豪的事情。但您如何表达它呢？网站品牌可以帮助您向客户清晰地传达信息。

• 建立你的企业信誉

客户将您的网站视为您品牌的真实性。一项研究发现，近75%的用户表示他们根据设计或内容呈现来判断网站的可信度。

例如，如果您是一个高端珠宝品牌，但您的网站设计看起来很差，客户可能会犹豫是否从您的网站购买。

• 表达你的品牌信息

如果您是一家电子商务商店，您的业务可能通过不同的渠道或平台运营；然而，您的网站是您业务的最大资产。

从您的品牌起源故事到您企业的未来愿景——您的网站是详细表达您品牌一切内容的主要平台。

• 树立市场权威

网站品牌推广不仅限于设计方面。它还与您通过网站发布的内容有关。它让您有机会在竞争对手中脱颖而出。

例如，在你的网站上开设一个博客，发布解决目标受众问题的内容。这将展示你在该领域的专业知识，并成为他们的首选信息来源。

• 提高转化率

对于任何电子商务网站来说，流量并不是成功的主要因素——重要的是其中有多少流量转化为付费客户。

网站品牌在提高销售量和转化率方面发挥着至关重要的作用。以有助于 SEO（搜索引擎优化）的方式打造网站品牌，并将其打造为转化渠道。

了解更多： 2024 年如何创建电商网站转化渠道

• 建立客户忠诚度

为了让客户成为您的粉丝，网站品牌化是您需要的主要工具。它可以帮助您与客户建立牢固的联系，并将他们转变为您的忠实客户。

如何利用最佳网站品牌示​​例创建引人注目的网站品牌

步骤 1：识别并了解你的目标客户

对于任何与品牌或营销相关的事情，客户永远是第一位的。

您的网站品牌不应该只基于您喜欢什么，而应该主要考虑客户喜欢什么或产生共鸣什么。全面了解客户有助于您创建符合他们氛围和风格的品牌。

研究社交媒体平台，了解他们的氛围、风格、喜好和偏好。观察他们和他们的对话，以了解更多关于他们的事情——并将其运用到你的品牌推广中。

在哪里可以找到你的目标受众？

查看您所在行业的社区页面以及竞争对手的社交媒体帐户。他们的目标受众几乎相同或至少相似。

了解更多： 6 款最佳 Shopify 忠诚度应用程序，可提高客户保留率

第 2 步：为您的网站准备品牌资产

品牌资产包括您的品牌的视觉和知识产权。

2.1 品牌名称和域名

对于电子商务企业来说，最重要的两个品牌资产是品牌名称和域名。所有其他品牌资产都是围绕品牌名称的主题创建的。

建议保持品牌和域名一致，以免造成混淆。此外，尽量保持简短，以便客户轻松记住。

以下是来自热门 Shopify 商店的一些最佳品牌/域名：

2.2 品牌标识

至少创建两个不同版本的品牌徽标——一个方形徽标和一个矩形徽标。方形徽标适用于网站图标和社交媒体个人资料图片。

对于大多数网站设计，强烈建议在标题设计中使用矩形徽标，这样它就不会占用首屏网站部分的太多空间。

例如，我们来看看迪卡侬​​的品牌标识。页眉采用矩形标识，有助于使页眉更窄，而方形图标标识则清晰可见。

2.3 配色方案/调色板

您的网站品牌应该在所有页面上采用一致的配色方案。当然，某些页面可能会以不同的主题显示以展示特定方面；但是，您仍然可以将其保留在您的主要配色方案中。

但更重要的是，了解“色彩心理学” ——即与色彩相关的情感，并将其运用到您的网站品牌中。在确定配色方案时，应考虑多种因素，但同样，您的目标受众和产品/服务是最重要的考虑因素。

例如， The Logo Company发布的《色彩情感指南》解释了不同品牌如何采用受其所代表情感启发的特定配色方案来设计其徽标。这同样适用于您的网站品牌。

了解更多： 10 个最佳 Shopify 配色方案 + 调色板创意

2.4 字体排版

排版适用于您网站品牌的各个领域，包括徽标文本、网站副本文本（标题和正文）以及其他视觉效果，如图像和视频。 

字体可以表达你的品牌的个性和情感。因此，它也可以帮助你提升你的产品文案。

例如， Buffy——一个销售被子、枕头和羽绒毯等产品的电子商务品牌——使用的字体与其产品的舒适感相适应。

话虽如此，使用字体样式时您还需要考虑页面加载速度。使用系统字体可以帮助网站更快地加载，而其他字体可能会影响您的页面速度，您还需要考虑 GDPR（通用数据保护条例）和字体开发商的许可。

2.5 图像和视频

最佳做法是使用自己的图片和视频，以避免任何版权侵权。不过，小企业可能没有预算来制作高质量的图片和视频，这是可以理解的。

您可以查看Burst （由 Shopify 提供支持）以下载和使用免版税的照片以供免费商业使用。

2.6 设计元素

您可以专门为您的品牌创建各种类型的元素，例如图标、插图和图形——并将它们用于您的网站品牌和其他营销材料中。

即使营销材料发布在其他网站或平台上，使用您自己的设计元素也可以帮助观众快速识别您的品牌。

步骤 3：创建并设计您的网站页面

现在，我们已经准备好了客户研究和品牌资产。现在是时候开始构建具有您独特品牌的网站了。

3.1 创建主要商店页面

这些页面包括：

• 主页：这是您网站的首页或主要页面，因此也是您整个网站品牌推广中最关键的部分之一。
• 产品系列页面：产品系列页面是产品的不同类别。例如，服装品牌的产品系列可能包括男士 T 恤、女士上衣、男女通用连帽衫等。
• 产品页面：产品页面不仅从品牌角度至关重要，而且从转化角度也至关重要。确保保持适当的平衡。
• 联系页面：此页面可帮助客户了解您的联系信息。请确保您提供带有自定义域名的电子邮件，因为它可以为您的品牌打造专业形象。例如，help@yourwebsite.com，而不是 help@gmail/yahoo.com。
• 政策页面：这些页面涵盖您业务的各种法律和合同方面，例如隐私政策、服务条款、退货政策、退款政策和运输政策。

确保您的网站结构让访问者能够轻松浏览所有这些页面，以增强 UX（用户体验）。

如果您正在使用 Shopify 或希望使用 Shopify 启动您的电子商务网站，您可以使用GemPages（强大的页面构建器应用程序）来设计和打造您的 Shopify 网站。

您可以使用专业设计的模板创建和设计您的主页、收藏和产品页面、关于页面、博客、联系页面等。此外，您还可以使用可视化编辑器自定义模板，该编辑器允许您轻松拖放元素。

3.2 创建您的品牌页面

这正是品牌的核心所在。您的品牌页面主要侧重于突出您的品牌故事和信息。

在这些页面上，不要试图推销您的产品。但是，您当然可以强调您的产品或服务对您的品牌的重要性，以及它旨在为客户的生活以及整个社会带来哪些积极影响。

以下是主要品牌页面：

• 关于页面：创建专门的“关于”页面，讲述您的品牌故事。可以将其命名为“关于我们”、“关于我”、“我们的故事”或您能想到的任何其他创意名称。

使用图像/视频来展示您的故事，并包含您或您的团队的照片，向观众展示品牌背后的人。

• 使命、愿景和价值观：创建一个或多个页面来表达您品牌的使命、愿景和价值观。您可以在一个页面中涵盖所有这些内容，也可以根据内容长度为每个内容创建单独的页面。
• 品牌倡议：重点介绍您的品牌支持的倡议或事业（如果有）。

了解更多： 如何创建令人印象深刻的 Shopify 关于我们页面？（+ 示例和模板）

专业提示：就像您网站的主要页面一样，您可以使用GemPages设计您的品牌页面。GemPages 的模板库涵盖了各种样式的“关于”页面，您可以使用它们或从头开始创建一个。

步骤 4：编写网站副本和内容

4.1 撰写可靠的网站文案。

客户研究在这里也发挥着重要作用。了解他们说什么语言，然后撰写能引起他们共鸣的文案。

• 首屏文案：让我们从首页的首屏部分开始。大多数访客可能会访问首页。撰写一个有力的标题和副标题，以吸引访客进一步探索您的网站。

标题文案是一行文案，通常代表品牌的 USP（独特销售主张），然后您可以在副标题文本块中进一步扩展它。

在此示例中， REI很好地突出了其雪地服装系列：

• 正文：在整个网站中，您需要在各个部分撰写文案，解释您的品牌和产品。确保突出您品牌的独特元素。
• 产品文案：产品文案，也称为产品描述，详细介绍了产品及其品质和规格。一定要突出产品的优点而不是功能。

专业提示：不要害怕大胆而独特。客户不想阅读冗长而无聊的段落。发挥创意，撰写独特的网站文案。它必须唤起兴奋或情感。用项目符号将冗长的文本块分成小部分。

4.2 创建博客

在您的网站上创建博客并不是一个必须遵循的步骤，但它有几个您不想错过的优点。

正如我们之前提到的，博客是建立市场权威的好方法。此外，它还可以促进您的 SEO 工作。

Sports Edit是一个运动服品牌，是运营博客的电商品牌的一个很好的例子。其博客有不同的类别，例如健身、瑜伽、跑步和健康。

这篇文章不仅为客户提供了有用的信息，还为品牌创造了推广其产品的机会。如你所见，简介段落有一个带有关键词“防水夹克”的链接。

当顾客点击该链接时，他们会被带到“防水和防水夹克”系列，如下所示：

网站设计和品牌推广的最佳实践

正确使用图片和视频

图片和视频可以帮助您以视觉方式传达信息；但是，不要不必要地使用过多的图片和视频。确保它们与文案或内容相关。

虽然图片和视频可以提升您的网站品牌，但它们也会影响您的网站速度。优化您的图片和视频。使用 WebP 格式的图片和 WebM 格式的视频可以帮助您减小文件大小。您甚至可以嵌入 YouTube 视频来提高页面加载速度。

了解网站设计的核心要素

除了设计元素之外，您还需要注意某些技术元素。别担心——这并不复杂，特别是如果您使用 GemPages。

确保您的网站设计响应迅速且针对所有设备进行了优化。

研究你的竞争对手

要想与竞争对手有所区别，首先你需要了解竞争对手。查看他们的网站，了解他们如何定位自己的品牌，然后思考如何以不同的方式定位自己的品牌。

检查设计的可读性

有些品牌往往会忽略这一重要方面。您必须确保您的网站设计在背景颜色和文本方面具有适当的颜色对比，以确保内容易于阅读。

专业提示：使用Coolors之类的工具检查背景和文本的对比度。您可以插入文本和背景颜色的十六进制颜色代码，它会显示对比度分数以及评级。它将帮助您查看颜色对比度是“好”、“非常好”、“好”、“差”还是“非常差”。

开始建立您的网站品牌

我们希望本指南对您的网站品牌建设有所帮助。

但是，请记住，网站品牌塑造是一个持续的过程。您不能只创建一次网站品牌，然后就永远保留它。

回顾并分析您的品牌如何帮助您与客户建立联系并互动。最终目标是创建并维护忠诚的客户群，为此，您还需要维护您的网站品牌。

关于网站品牌的常见问题解答