Optimización de páginas de productos: cómo crear páginas de productos de Shopify de alta conversión

La página de producto es el núcleo de cualquier negocio de comercio electrónico. Es donde se muestran los productos en todo su esplendor y se concretan las ventas. La ausencia de una disposición física requiere una página de producto optimizada, es decir, un medio perfecto para aumentar las tasas de conversión de su marca. Conozca la lógica, los elementos imprescindibles y los ejemplos perfectos de optimización de páginas de producto en Shopify, todo en esta publicación del blog.

¿Por qué es importante optimizar la página del producto?

Para conocer su importancia, responderemos a la pregunta: ¿Qué es la optimización de la página de producto?

En pocas palabras, la optimización de la página del producto en el comercio electrónico es el proceso de mejorar diferentes componentes en la página del producto de su tienda para alentar a los visitantes a comprar, impulsando así las ventas y aumentando las tasas de conversión.

Estos detalles van desde títulos de productos, descripciones, imágenes , testimonios de clientes, diseño de interfaz de usuario, etc.

Aumentar las tasas de conversión

La calidad de la página de tu producto afecta directamente las tasas de conversión de tu tienda. Esta conversión se produce cuando el visitante realiza una acción deseada, que finalmente se traduce en una venta.

Cuando un visitante llega a la página de su producto, ya sea a través de un anuncio o de una búsqueda orgánica, no desea que haga clic en el botón de salir inmediatamente debido a una página de producto inadecuada. Cuanto mejor esté diseñada y organizada su página, más tiempo permanecerán allí sus clientes potenciales.

Más información: Tasas de conversión de Shopify: guía para principiantes (2023)

Mejorar la credibilidad de la marca

Ponte en el lugar de tu cliente. Si llegas a la página de producto de un sitio web, esperarías que incluya reseñas de clientes o que incluya otra información básica como precio, descripción, imágenes, envío, etc. Si tu página de producto no muestra el producto correctamente, correrás el riesgo de tener una tasa de rebote más alta y una tasa de conversión más baja.

Al tener en cuenta todos los aspectos de una página de producto, sus clientes tendrán una mejor comprensión del posicionamiento del producto , mejorando así la credibilidad de la marca.

Mantener la fidelidad del cliente

La página de productos no está reservada únicamente a quienes compran por primera vez. Es posible que los clientes habituales estén familiarizados con sus productos y servicios; sin embargo, estas compras no les impedirán comprar en una tienda similar.

Por ejemplo, si su competidor vende un producto similar al suyo, pero ha implementado un ingenioso video de demostración del producto en la página del producto para brindar más información a los compradores, tendrá una ventaja sobre su negocio.

Por lo tanto, una página de producto que se mejora constantemente es la fuerza impulsora detrás de la lealtad del cliente entre los clientes potenciales y los clientes de largo plazo.

Mejorar la clasificación en los motores de búsqueda

Una página de producto optimizada es una de las señales de confianza más válidas que reconocen los motores de búsqueda. Demuestra que su empresa y sus productos son legítimos, lo que a su vez aumentará el tráfico orgánico y la clasificación general.

¿Cómo optimizar las páginas de productos?

En este segmento del blog se cubrirán todos los elementos más importantes de una página de producto optimizada, desde el principio hasta el final. Junto con cada elemento, adjuntaremos un ejemplo de página de producto de Shopify relevante que utiliza este componente a su favor para un análisis más exhaustivo.

1. Títulos y descripciones de productos optimizados para SEO

BlackMilk mantiene el título y la descripción enfocados en SEO para su producto.

¿Cómo concluye un par de títulos y descripciones de productos optimizados para SEO?

Se deben priorizar los detalles, como la extensión, la relevancia y la gramática. Los clientes están más inclinados a hacer clic en un título que sea sencillo y descriptivo en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). En función de los productos específicos, puede optar por un título que destaque el nombre de su marca o la característica más importante.

En la descripción del producto, evite utilizar superlativos (por ejemplo, el mejor, etc.). En la mayoría de los casos, un tono más personal y genuino tendrá más impacto.

Tomemos como ejemplo BlackMilk . La marca utiliza un título de producto sencillo y optimizado para SEO, junto con una descripción legible en formato de viñetas. Este enfoque da como resultado una página de producto limpia y elegante para una empresa de moda.

Consejo profesional: puedes generar rápidamente títulos y descripciones de productos optimizados para SEO con la función de inteligencia artificial de GemPages. Con solo un clic, el generador de contenido de inteligencia artificial te ayuda a crear contenido de alta calidad y rico en palabras clave que mejora la visibilidad de tu tienda y su posicionamiento en los motores de búsqueda.

2. Fotografía de productos de alta calidad.

Sienta la opulencia a través de las impresionantes imágenes de productos de OUAI.

La importancia de las imágenes de productos en el comercio electrónico es evidente. Aunque sea virtualmente, los compradores prefieren ver los productos por sí mismos desde diferentes ángulos y entornos. Este es un factor de una página de producto optimizada que los dueños de negocios no pueden pasar por alto.

Como marca de cuidado capilar, OUAI transmite la calidad de sus productos a través de fotografías impactantes. Los clientes pueden comprobar la textura y ver cómo se aplica mediante imágenes dignas de una revista en cada página de producto.

El estilo y la composición de una fotografía también reflejan el espíritu de una marca, por lo que normalmente se requiere una fotografía avanzada. ¡Pero no te preocupes todavía! Si tienes una empresa joven, una aplicación impulsada por IA como Pixelcut es una solución infalible para generar imágenes de productos brillantes sin gastar mucho dinero.

3. Medios visuales atractivos

A veces, las imágenes de productos por sí solas no son suficientes. A algunas marcas les gusta darlo todo con sus medios visuales, y Fly By Jing es una de ellas.

Su página de productos es muy atractiva y picante, al igual que los productos en las estanterías. Al utilizar colores saturados como el negro, el naranja intenso y el amarillo mostaza, Fly By Jing posee una apariencia única como ninguna otra. A medida que te desplazas, el uso de GIF, íconos divertidos y textos llamativos atrapan tu atención. Esta cautivadora página de productos utiliza un enfoque que va en línea con sus productos, lo que funciona increíblemente bien en un entorno de comercio electrónico. Decir que la página de productos de Fly By Jing es un festín visual es quedarse corto.

Más información : 10 mejores esquemas de colores de Shopify + ideas de paletas de colores [2024]

4. Ofertas y promociones vigentes

Manténgase informado sobre las ofertas actuales, directamente en la página de productos de Abbott Lyon.

Las ofertas y promociones de las rebajas navideñas actuales no deben permanecer únicamente en la página principal. La página del producto es un foco de atención para conseguir más visibilidad sobre estas ofertas limitadas.

Abbott Lyon se asegura de que no se te escape ninguna información sobre sus ofertas. Utilizó las barras de envío gratuito para promocionar la oferta del Cyber ​​Monday, que es tan obvia como podría serlo. Se trata de una táctica inteligente para que sus compradores naveguen por el sitio y posiblemente gasten más, en lugar de hacer clic para salir o añadir un solo producto a su carrito.

Consejo profesional : agregue un elemento emergente a su página de producto. Esto recopilará hábilmente información del cliente y creará una red de clientes potenciales de los que podrá ocuparse.

5. Navegación fácil de usar

La página de productos de Olipop es un ejemplo clásico de un diseño que prioriza al usuario.

Sus clientes potenciales provienen de distintos ámbitos sociales y algunos no son tan expertos en tecnología. Lo último que necesitan es navegar por una página con un diseño complicado, elementos ocultos e imágenes de productos desagradables.

En el caso de la página de producto, el objetivo final son las ventas. Para retener a los compradores hasta el final del embudo de ventas, es imprescindible que el diseño sea fácil de usar.

Para Olipop , navegar por la página de productos es una tarea sencilla. Cuando los visitantes ingresan a la página, se encuentran con un título claro, imágenes de productos llamativas, un botón de llamada a la acción que no pasa desapercibido, variaciones con ayuda visual, etc. La barra superior se mantiene minimalista con tres elementos, de modo que los compradores sepan exactamente dónde hacer clic para explorar otros productos o iniciar el proceso de pago.

Consejo profesional: ¡Aumente sus ventas con la función de interacción de GemPages ! Al agregar elementos interactivos, puede captar la atención y hacer que su página de producto sea más interesante, manteniendo a los clientes interesados ​​y listos para comprar.

6. Botones CTA visibles

Dollar Shave Club se asegura de que el botón CTA más importante se destaque del resto de la página.

Un botón de llamada a la acción (CTA) claro es la clave para que los clientes finalicen sus pedidos. La posición del botón "Añadir al carrito" puede determinar el éxito o el fracaso de las tasas de conversión, así que asegúrese de seguir esta regla general: hágalo lo más evidente posible.

Siguiendo los pasos de Dollar Shave Club , puedes darle al botón un color que contraste y colocarlo entre el precio y las descripciones del producto. De esta manera, no quedará enterrado bajo una pared de texto y no será necesario desplazarse más para ser visible.

Alternativamente, puede hacer que el botón “Agregar al carrito” sea fijo para seguir a sus compradores mientras se desplazan y exploran la página.

Consejo profesional: no dudes en utilizar el elemento de añadir al carrito de GemPages . Los clientes siempre te recordarán cada vez que vean productos en su carrito de compras.

Puede obtener más consejos efectivos para crear botones de llamada a la acción que conviertan.

7. Testimonios de clientes y contenido generado por el usuario

Fashion Nova sella su lugar como una de las marcas de ropa con mayores ingresos en Shopify con una página de producto excepcional.

El contenido generado por el usuario (UGC) en el comercio electrónico se refiere a las imágenes, los videos, las reseñas, los comentarios, etc. que publican los clientes en el sitio web y las redes sociales de una tienda en línea. Genera una plataforma y una comunidad genuinas para generar más conciencia sobre la marca.

Este tipo de contenido pertenece a la mayoría de las páginas de una tienda online, pero todo su potencial se libera en la página del producto.

Los compradores potenciales pueden tomar una decisión más rápida gracias al contenido generado por el usuario en la página de productos de Fashion Nova.

Fashion Nova es una de las marcas de moda líderes, por lo que nunca se queda sin contenido generado por el usuario. Su base de clientes es increíblemente activa en Instagram y la empresa ha aprovechado esta tendencia al máximo. En cada página de producto, se puede ver una sección “Visto en Instagram” justo encima de las reseñas de los clientes. De esta manera, los compradores primerizos pueden ver más de cerca las piezas que llevan personas reales en fotos espontáneas, lo que es una gran ventaja para impulsar las ventas y aumentar la lealtad del cliente.

8. Insignias de confianza y afirmaciones respaldadas por expertos

La página de productos de Honey Pot es nada menos que informativa.

Cuando hablamos de insignias de confianza, pueden ser insignias literales que se muestran en las imágenes de los productos o junto a los títulos. En el caso de las distintas tiendas, también se presentan en forma de sello de aprobación o recomendaciones de revistas.

The Honey Pot mostró datos útiles sobre su producto directamente en la página del producto.

En el caso de The Honey Pot , la señal de confianza se transmite a través de pruebas realizadas por profesionales médicos. Los datos se muestran de forma suficiente, pero si desea explorar la prueba en detalle, simplemente haga clic en "Más información" para leer las afirmaciones completas.

Al mantener esta sección minimalista, la página de productos de The Honey Pot luce visualmente atractiva y, al mismo tiempo, se mejora en su conjunto.

También puedes mejorar sin esfuerzo la confiabilidad de tu tienda Shopify agregando distintivos de confianza con GemPages. Con GemPages, puedes arrastrar y soltar rápidamente secciones o plantillas prediseñadas en tus páginas de productos, lo que facilita la presentación de distintivos importantes como pago seguro, garantías de devolución de dinero u opciones de pago confiables, sin necesidad de conocimientos de codificación.

Además, con la función Image-to-Layout impulsada por IA , puedes crear un diseño personalizado para tus credenciales de confianza con solo cargar una imagen o URL, lo que te permite ahorrar tiempo y esfuerzo y, al mismo tiempo, mejorar la credibilidad de tu tienda y la confianza de los clientes. Función Image-to-Layout para crear un diseño personalizado con solo una imagen o URL, ¡sin necesidad de codificación!

Más información: Cómo agregar insignias de confianza a Shopify de las dos formas más rápidas 

9. Recomendaciones de productos

Lucy & Yak nunca se olvida de incorporar diferentes elementos visuales en su página de producto.

Las recomendaciones de productos se han considerado durante mucho tiempo una gran herramienta para realizar ventas cruzadas y adicionales , por lo que no hace falta decir que tener esta función en la página de su producto es una idea brillante.

Los clientes no tienen que buscar looks similares con el segmento de recomendaciones de productos de Lucy & Yak.

En el caso de Lucy & Yak , esta práctica es explícita. Puedes encontrar la sección “Completa el look” justo debajo de las descripciones de los productos. Los artículos recomendados se muestran en su totalidad, incluidas las valoraciones y los precios.

Lucy & Yak eligió productos con diseños similares para recomendar. Otras opciones son los accesorios que combinan con la ropa o las piezas de un conjunto a juego. La elección de lo que se va a mostrar depende de las preferencias de su empresa.

10. Sección de preguntas frecuentes y chat en vivo

Honest Paws diseñó una página de producto de fácil navegación.

Las preguntas frecuentes (FAQ) y el chat en vivo suelen considerarse elementos opcionales en la página del producto. Dicho esto, creemos que ayudan a los compradores en la última etapa del embudo de ventas al incluirlos en la página del producto.

Honest Paws garantiza la satisfacción total de sus clientes con estos prácticos elementos.

Honest Paws , una marca de alimentos para perros con infusión de CBD, entiende que sus clientes pueden tener ciertas inquietudes sobre sus productos. Si está en la página de productos de la marca, simplemente desplácese hacia abajo para obtener las respuestas o haga clic en el ícono en la esquina inferior derecha y escriba su pregunta o correo electrónico si necesita ayuda más detallada.

11. Proceso de pago transparente

El proceso de pago de Daisy es perfecto desde el momento en que se agregan los productos al carrito.

En una tienda en línea, la página de pago está estrechamente vinculada con la página del producto, y dominar el flujo de trabajo entre estas dos páginas puede ayudar a optimizar su tienda Shopify.

Daisy agiliza este proceso desde el momento en que pulsas el botón “Añadir al carrito” hasta la página informativa de pago. Como se muestra en la imagen de arriba, la empresa muestra todos los productos que se han añadido a tu carrito, justo al lado del segmento “Embalaje” que muestra las diferentes opciones de embalaje para tu pedido.

Cada detalle informa a los compradores sobre su pedido, justo antes de la página de pago. No hay ningún elemento que distraiga y el botón "Ir a la caja" que los insta a hacer su pedido es increíblemente difícil de pasar por alto.

5 plantillas de Shopify para una página de producto optimizada

1. Plantilla repleta de información

Muestra lo mejor de tus productos con la plantilla de GemPages.

Esta plantilla es perfecta para cualquier tienda de alimentos de Shopify que busque un tema repleto de información. Imágenes de pantalla completa, insignias de confianza, listas de ingredientes transparentes, etc. son algunos ejemplos de cómo puedes aprovechar esta plantilla a tu favor.

2. Plantilla centrada en la señal de confianza

Muestre a sus clientes por qué sus productos son confiables con el diseño inteligente de esta plantilla.

No dejes lugar a preocupaciones con esta plantilla de alta conversión. Junto a las imágenes de los productos, puedes personalizar un segmento "Recomendado por". Al desplazarte hacia abajo, se muestra un cuadro de testimonios de clientes, donde puedes elegir mostrar todos los comentarios más transparentes y útiles sobre los productos. Esta plantilla es infalible, práctica y no por ello menos sorprendente.

Pruebe esta plantilla de GemPages aquí .

3. Plantilla con sección de preguntas frecuentes

Esta plantilla mantiene la sección superior simple y organizada para permitir que sus productos brillen.

Las preguntas frecuentes (FAQ) son un componente versátil que puede ser una página independiente o un segmento en una de las páginas principales. Como recomendamos encarecidamente colocar las preguntas frecuentes en la página del producto como un elemento completo, seguramente tengamos una plantilla que se adapte a esta opción exacta.

La sección de preguntas frecuentes puede contener hasta diez preguntas editables.

Esta plantilla incorpora una práctica sección de preguntas frecuentes en formato de acordeón escaneable que se adapta perfectamente a la página de su producto. Edite libremente las preguntas para adaptarlas a sus necesidades.

Consigue esta plantilla de GemPages aquí .

4. Plantilla de narración visual atractiva

Esta plantilla de GemPages está diseñada para cautivar a los clientes con una experiencia visual rica e inmersiva.

Ideal para marcas de belleza o cuidado de la piel, utiliza una combinación de imágenes de productos de alta calidad, testimonios de clientes y fotografías de estilo de vida atractivas para mostrar los beneficios y la eficacia del producto.

Con distintivos de confianza ubicados estratégicamente, listas de ingredientes claras y pruebas sociales de publicaciones reconocidas, esta plantilla genera credibilidad y conecta emocionalmente con los visitantes. El diseño fluye con fluidez y guía a los usuarios a través de los beneficios del producto, los ingredientes y las instrucciones de uso, todo ello sin perder de vista el objetivo de generar conversiones.

Consigue esta plantilla de GemPages aquí .

5. Plantilla con sección de Comparación

Esta plantilla ayuda a sus clientes a tomar decisiones informadas con esta plantilla centrada en la comparación de GemPages.

Perfecta para productos de alto rendimiento, esta plantilla le permite mostrar su producto junto con las opciones de la competencia para una fácil comparación. Las comparaciones lado a lado permiten a los clientes ver por qué su producto se destaca, lo que facilita resaltar las diferencias clave y los puntos de venta únicos. El diseño incluye un temporizador de cuenta regresiva, ofertas de paquetes y una sección de especificaciones clara basada en íconos para obtener información rápida.

Mejore su página de productos de Shopify ofreciendo a los compradores una forma sencilla de comparar y elegir con esta plantilla centrada en la comparación de GemPages aquí .

Comience a optimizar su página de productos de Shopify hoy mismo

Optimizar la página de tu producto es uno de los cambios más directos que pueden transformar radicalmente tu tienda Shopify. En GemPages recomendamos encarecidamente los componentes anteriores, pero puede resultar abrumador implementarlos todos a la vez. Como eres quien mejor conoce tu negocio, lo único que se interpone entre tú y una tienda Shopify optimizada es tu decisión de dar los primeros pasos.

Preguntas frecuentes sobre la optimización de páginas de productos de Shopify