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- ¿Qué es una página de destino de Shopify y por qué necesitas una?
- ¿Cuáles son los diferentes tipos de páginas de destino de Shopify?
- Cómo crear una página de destino en Shopify: 3 formas
- Los mejores ejemplos de páginas de destino de Shopify para inspirarte
- 10 consejos para crear una landing page de Shopify de alta conversión
- ¿Estás listo para crear tu próxima página de destino de Shopify?
- Preguntas frecuentes sobre la página de destino de Shopify
Cómo crear una landing page impactante en Shopify
Independientemente del tipo de negocio que tengas en Shopify, las páginas de destino son una poderosa puerta de entrada a altas conversiones. A partir de 2022, en comparación con otros tipos de formularios de registro, las páginas de destino dan como resultado una tasa de conversión un 160 % mayor .
Entonces, aparentemente, crear páginas de destino para su negocio debería considerarse algo obvio.
Si busca formas de crear una landing page eficaz para Shopify , no busque más. En este artículo, hemos reunido todos los elementos esenciales para que pueda empezar con el pie derecho.
¿Qué es una página de destino de Shopify y por qué necesitas una?
Una landing page es una página web independiente diseñada específicamente con fines de marketing o publicidad . El resultado esperado varía desde brindar información y generar clientes potenciales hasta cerrar una venta.
Para incitar a los visitantes a realizar una acción, generalmente se promociona una página de destino a través de Google Adwords o Facebook Advertising. Desde estas ubicaciones digitales, los clientes potenciales pueden llegar a su página de destino, de ahí el nombre de página de "destino".
Las páginas de destino son fundamentales para que cualquier tienda Shopify aumente las conversiones. Facilitan la conversión de visitantes en compradores al ofrecer experiencias personalizadas a diferentes grupos de audiencia.
Además, una página de destino bien diseñada puede dejar una impresión favorable en los visitantes: es más probable que consideren su negocio como profesional y confiable.
A continuación se presentan algunos otros beneficios importantes que las páginas de destino pueden aportar a su sitio web de comercio electrónico:
- Los vendedores de Shopify pueden crear y lanzar fácilmente páginas de destino para sus campañas de marketing.
- Las campañas publicitarias pagadas pueden tener un mayor retorno de la inversión (ROI).
- Las pruebas A/B en determinadas páginas de destino pueden identificar qué elementos convierten bien.
- Los propietarios de tiendas Shopify pueden obtener más información sobre las preferencias de su público objetivo.
¿Cuáles son los diferentes tipos de páginas de destino de Shopify?
1. Página de captura de clientes potenciales
El objetivo principal de una página de captura de clientes potenciales es generar clientes potenciales mediante la recopilación de datos de los visitantes . Este tipo de página se suele utilizar en el momento en que los visitantes están considerando si deben seguir utilizando sus productos o servicios o no.
Para generar clientes potenciales, es imprescindible contar con un formulario web con campos de entrada para el nombre, la dirección, el número de teléfono, la edad y la dirección de correo electrónico. Una vez que se complete y envíe el formulario, los visitantes recibirán una recompensa a cambio. Algunas recompensas comunes son libros electrónicos, muestras gratuitas, descuentos o cualquier otro activo digital.
2. Página de clic
Una página de clic sirve como calentamiento, preparando a los visitantes para ser enviados a otra página orientada a la conversión a través de un único llamado a la acción (CTA) .
Esta página suele incluir gráficos llamativos, un título llamativo, descripciones breves de los productos y un botón de llamada a la acción cautivador. El objetivo de esta página es incitar a los visitantes a hacer clic en el botón y luego ser llevados a otra página, donde pueden completar su conversión de inmediato.
Puede ver las páginas de clics que actúan como un filtro: al usarlas, tiene una gran posibilidad de ganar una mayor confianza del cliente, enviando así tráfico de calidad (visitantes con mayores probabilidades de convertirse) a través de sus embudos de ventas y marketing.
3. Página de ventas
Como sugiere el nombre, una página de ventas tiene como objetivo realizar ventas . Sus componentes fundamentales incluyen un título, un cuerpo del texto, llamadas a la acción, testimonios/reseñas, una sección Acerca de nosotros y videos.
Dado que esta página se centra en cerrar el trato, a menudo se utiliza al final del embudo de ventas. Crear uno exitoso, sin duda, requiere mucho más conocimiento y esfuerzo.
Existen dos tipos de páginas de venta predominantes: las de formato corto y las de formato largo. A pesar de la diferencia de longitud, comparten el mismo objetivo, que es ofrecer a los visitantes información sobre sus productos y, en última instancia, convertirlos en compradores.
- Página de ventas de formato corto: las páginas de ventas de formato corto aparentemente contienen menos información que sus contrapartes de formato largo, y todo el contenido de la página puede verse con muy poco desplazamiento hacia abajo en la página.
- Página de venta extensa (o carta de venta): esta le brinda mucho más espacio para mostrar toda la información que necesite. Puede crear una página de destino con párrafos largos, descripciones detalladas de los productos y una gran colección de fotografías de los mismos.
4. Página de presentación de Shopify
Una página de presentación es la página que aparece antes de cualquier otra página de su sitio web. El objetivo de esta página es facilitar la experiencia del usuario al mostrar la información más importante al frente .
Las páginas de presentación cumplen una variedad de propósitos, desde llamar la atención sobre un anuncio importante y promocionar una oferta hasta mostrar un descargo de responsabilidad o una advertencia.
Crear una página de inicio de Shopify puede ser tan fácil como agregar una ventana emergente a su página de inicio principal , dependiendo de sus objetivos.
5. Página viral
Las páginas virales se supone que deben volverse virales: su objetivo es aprovechar al máximo la capacidad de compartir de las redes sociales para aumentar el conocimiento de la marca . Para lograrlo, las páginas virales ponen mucho énfasis en el contenido para llamar la atención e incitar a las personas a compartirlo entre sus círculos. Por lo tanto, el contenido de las páginas virales suele ser moderno y entretenido, y puede contener videos o juegos para generar un efecto sorpresa.
También se incluyen enlaces al sitio web de una empresa, pero generalmente se muestran de forma muy sutil.
Cómo crear una página de destino en Shopify: 3 formas
1. Utilizar el sistema integrado de Shopify (la forma limitada)
Paso 1: Crea una plantilla de página de destino
El editor de temas de Shopify y los temas de Online Store 2.0 son un excelente lugar para comenzar a desarrollar tu propia plantilla de página de destino.
Desde el panel de control de Shopify, selecciona Tienda en línea > Temas . Elige el tema que deseas editar y luego haz clic en el botón Personalizar .
Desde el menú desplegable en la parte superior de la página, seleccione Crear plantilla .
Recibirás una plantilla en blanco, donde podrás comenzar a agregar contenido para crear la página de destino deseada.
Más información : Guía de personalización de Shopify para principiantes
Paso 2: Organiza los elementos en la plantilla de tu página de destino
Desde el menú del lado izquierdo, selecciona los elementos que deseas incluir en tu landing page y ajústalos a tu gusto.
Puedes colocarlos en tu página como quieras simplemente arrastrándolos y soltándolos en los lugares deseados.
Haga clic en Guardar en la esquina superior derecha para guardar los cambios.
Paso 3: Crea una nueva página
Para crear una nueva página en Shopify, desde el panel de control de Shopify, haz clic en Páginas > Agregar página .
Paso 4: Comienza a crear tu página de destino
Ahora puede seleccionar la plantilla de página de destino que creó anteriormente y comenzar a crear contenido original en la sección Página , incluido un título de página, imágenes, texto atractivo y botones de llamada a la acción (CTA).
Puedes usar las funciones de SEO de Shopify, como la vista previa del listado de motores de búsqueda, para que tu página de destino en Shopify sea más amigable con los motores de búsqueda.
2. Uso de Liquid para un mayor nivel de personalización (se requiere codificación)
Paso 1: Vaya a Tema en la tienda en línea para elegir el tema que desee. Haga clic en el menú desplegable Acciones y luego seleccione Editar código .
Paso 2: Vaya a Plantillas > Agregar una nueva plantilla . En la ventana emergente, puede elegir un tipo de plantilla y darle un nombre (por ejemplo, "página de destino").
Paso 3: Una vez creada la plantilla, se le enviará al editor. Edite el código HTML y luego haga clic en Guardar .
Para plantillas que no sean de sección: su plantilla ya está lista para implementarse en las páginas. Para asignar la plantilla a una página, selecciónela de la lista de Sufijos de plantilla.
Para plantillas seccionadas: necesitará crear una nueva sección si el código que desea editar está oculto dentro de un elemento Sección .
En el editor de plantillas, busque la etiqueta Liquid para la sección que desea editar y luego asígnele un nuevo nombre a la etiqueta (esta es la nueva sección).
Después de realizar estos ajustes y guardar la plantilla, debes crear una sección con el nombre que creaste antes. Ve a Secciones > Agregar una nueva sección y nómbrala como product-landing-template .
Vaya a la sección Crear para continuar con la edición. Debe eliminar el código predeterminado en el editor. Copie y pegue el código de la sección recién creada en el código de plantilla. Luego, puede modificarlo y guardarlo como una nueva sección.
3. Cómo usar GemPages para crear una página de destino de alta conversión (la forma más sencilla)
Si desea ir más allá de lo que Shopify puede ofrecer, estamos aquí para ayudarlo.
Con GemPages , el poderoso generador de páginas, puede crear una página de destino sorprendente que convierta increíblemente bien en cuestión de minutos eligiendo una plantilla prefabricada y arrastrando y soltando diferentes elementos de manera intuitiva.
A continuación te mostramos una guía rápida para que puedas darle vida a tu landing page esperada.
Paso 1: Vaya al panel de control de GemPages y presione el botón Crear nueva página . En el menú desplegable, seleccione el tipo de página. Haga clic en Página de destino .
Paso 2: Explora la biblioteca de plantillas para encontrar la que se ajuste a tus necesidades.
Puede pasar el cursor sobre la plantilla y hacer clic en Vista previa para comprobar si se ve bien en acción.
Una vez que hayas elegido la plantilla, puedes hacer clic en Editar para comenzar a crear tu página de destino a tu manera.
Puede agregar contenido y elementos visuales, arrastrando y soltando más elementos según los necesite en las secciones, como botones de llamada a la acción, formularios, ventanas emergentes y más.
Para navegar mejor a través de todos los elementos del Editor de GemPages, consulte este artículo de descripción general .
Consejo : Puede recurrir a nuestra función GemMeter para obtener sugerencias prácticas mientras diseña su página de destino. GemMeter es una herramienta automatizada integrada capaz de detectar errores de diseño, evaluar el rendimiento de la página y brindar sugerencias de corrección para su página de destino de Shopify en un instante.
Paso 3: Cuando esté satisfecho con el resultado, presione el botón Guardar .
La página se guarda en una base de datos, pero aún no se hace pública. Puedes obtener una vista previa de tu página haciendo clic en Vista previa antes de publicarla haciendo clic en el botón Publicar .
Los mejores ejemplos de páginas de destino de Shopify para inspirarte
A continuación, recopilamos los mejores ejemplos de páginas de destino de los clientes de GemPages y explicamos por qué cada una es efectiva y qué puede aprender para crear su propia página de destino de Shopify.
Nota : Todos los ejemplos muestran capturas de pantalla tomadas directamente de la marca presentada en el momento de la publicación.
1. La fórmula del factor
Por qué funciona la página de inicio de The Factor Formula:
- Informativa pero no abrumadora: hay mucha información en esta página de destino. Dicho esto, los gráficos bien ubicados y la jerarquía del texto ayudan a dividir la información.
- Genera confianza: a lo largo de la página de destino, la marca muestra contenido inspirador en forma de testimonios de clientes, imágenes de antes y después, y más.
2. Topacio
Por qué funciona la página de destino de Topaz:
- Fuerte énfasis en la fotografía de productos: la página de destino muestra una gran cantidad de sesiones de modelos de trajes de baño para visualizar mejor cómo se ven los trajes de baño en diferentes estilos de cuerpo.
- Diseño web minimalista: en toda la página de destino, siguen la misma fórmula: imágenes de productos de alta calidad , texto simple y atractivo, y CTA adecuados.
3. Cabo Saltie
Por qué funciona la página de destino de Cape Saltie:
- Utiliza fondos de video : la marca no solo muestra imágenes fijas; Cape Saltie también aprovecha videos cortos para presentar sus productos y servicios.
- Texto atractivo: Cape Saltie ha dominado el texto de su sitio web, haciéndolo simple pero no simplificado. El texto es amigable, comprensible y fácil de leer, perfecto para el navegador de Internet promedio de hoy.
Más información : 7 ejemplos de páginas de destino de Shopify de las mejores marcas (+ consejos)
10 consejos para crear una landing page de Shopify de alta conversión
1. Establecer un objetivo claro
Este es un trampolín hacia un enfoque fuerte y nítido en todo el contenido de su página de destino.
Cada página de destino debe girar en torno a un único objetivo . Podrás presentar diferentes fragmentos de información en una estructura fácil de seguir y en el orden correcto de importancia una vez que tengas un objetivo claro en mente.
Por ejemplo, si su objetivo es aumentar las ventas, es recomendable abordar los puntos débiles de los clientes en lugar de alardear de los beneficios de sus productos.
2. Identifica tu público objetivo y sus necesidades
El factor más importante que distingue una buena página de destino de una mala es qué tan bien satisface las necesidades de los clientes.
Los visitantes que llegan a una página de destino se encuentran en un estado de ánimo determinado y buscan información específica. Es fundamental que conozca sus intenciones de búsqueda y satisfaga sus deseos al desarrollar páginas de destino para ellos.
Cree una variedad de páginas de destino, cada una dirigida a un grupo específico de audiencia, en lugar de brindar la misma experiencia a todos.
Puede comprender mejor a sus clientes si se hace estas preguntas:
- ¿Cuál es el perfil de sus clientes? ¿Qué edad tienen? ¿A qué se dedican? ¿Son mayoritariamente hombres o mujeres?
- ¿Cuáles son los principales problemas a los que se enfrentan? O las principales dificultades que tienen y que tus productos podrían solucionar.
- ¿Qué les importa a la hora de realizar una compra? ¿A qué factores priorizan (precio, atención al cliente o forma de pago) a la hora de elegir un producto?
3. Determina tu propuesta de valor
Una vez que haya identificado los problemas que experimentan sus clientes, debe considerar cómo sus productos podrían abordar esos puntos críticos o, mejor aún, cómo sus productos pueden ser la mejor solución en comparación con otras alternativas.
Su propuesta de valor es una declaración que resume por qué los compradores elegirían sus productos o servicios y debe ocupar un lugar central en su página de destino.
El enfoque ideal es que su propuesta de valor aborde los puntos críticos de su público objetivo, los aliente a realizar acciones que lo ayuden a alcanzar su objetivo y mantenga la coherencia en todos los puntos de contacto.
Asegúrese de enfatizar el mismo mensaje en todo el contenido de su página de destino una vez que haya determinado su propuesta de valor.
Bad Bad presenta su propuesta de valor en texto en negrita directamente en el banner principal.
Con el espíritu de empoderar a las mujeres para que vivan la vida sin pedir perdón, la nueva colección de joyas de afirmación de Bad Bad persigue el mensaje de “Deja ir. Permite. Ríndete”. Si bien esta propuesta de valor puede sonar un poco demasiado suave en comparación con la personalidad audaz y ruidosa habitual de Bad Bad, es un recordatorio amoroso de que la vulnerabilidad puede ser, de hecho, valentía. Esto sin duda resuena en muchas mujeres, aquellas que se encuentran bajo una presión incesante para demostrar que son lo suficientemente capaces como para ser amadas y apreciadas.
4. Presentar un mensaje claro y específico
Al igual que funcionan las campañas publicitarias y por correo electrónico, las páginas de destino necesitan contenido conciso, acorde a la marca y centrado en la audiencia para tener éxito.
- El cuerpo del texto debe ser breve y conciso, pero informativo. Si es necesario, utilice viñetas para facilitar la lectura.
- Asegúrese de que el mensaje de su página de destino esté alineado con el de toda la campaña para mantener la coherencia en la identidad de marca.
- Basa todo el contenido en tu propuesta de valor. Al describir las características de un producto, nunca olvides relacionarlas con lo que quiere tu público objetivo. En otras palabras, resalta cómo tus productos pueden mejorar la calidad de vida de los clientes en lugar de enumerar únicamente las características de tus ofertas.
5. Asegúrate de que tus titulares destaquen
La verdad es que todos tenemos una capacidad de atención muy limitada. En la mayoría de los casos, los visitantes de una página web solo buscan los titulares para captar las ideas clave en lugar de leer todo el texto en profundidad.
Por lo tanto, si sus titulares no logran captar la atención de la gente, corre el riesgo de perder mucho dinero.
Entonces, ¿cómo puedes crear titulares que destaquen?
Úsalos como eslóganes para tus productos o, dicho de forma sencilla, deja claro en tus titulares cómo tus productos podrían beneficiar a los espectadores .
Si mantienes los titulares simples, concisos y lo suficientemente interesantes, no decepcionarás. Los titulares efectivos deberían poder decirle a los espectadores qué les espera en tan solo unos segundos.
Ace Fitness Equipment presenta sus titulares de una manera fácil de digerir.
Los espectadores pueden saber en qué consiste el servicio PayTomorrow de Ace Fitness Equipment con solo un vistazo. Estos titulares cumplían todos los requisitos: breves, simples y abordaban directamente las inquietudes más comunes.
6. Crea un botón de llamada a la acción (CTA) atractivo
Si desea que los visitantes de su sitio web realicen compras, se suscriban a su lista de correo o accedan a determinadas páginas, debe activarlos de la manera correcta.
La forma más eficaz de lograrlo es utilizar un botón CTA potente.
Este también es un ingrediente que no puede faltar en una página de destino exitosa .
Se recomienda incluir solo un CTA en cada página de destino para evitar distracciones y garantizar que está dirigiendo a los espectadores a realizar una determinada acción a la vez.
Mantenga sus CTA claros y orientados a objetivos. Lo más importante es que los adapte a la etapa de compra de sus visitantes para maximizar el efecto.
Aim crea botones CTA visualmente atractivos en su página de destino
Aim no es solo otra empresa de suplementos, sino que se posiciona como una comunidad de personas que comparten el mismo lema: “Siempre mejorando”. Sus botones de CTA realmente capturan la atmósfera hogareña y el espíritu dinámico de crecimiento personal que Aim persigue, con colores neón, signos de exclamación y tipografía de aspecto informal.
7. Utilice imágenes impactantes
Como dice el refrán, una imagen vale más que mil palabras. Las imágenes atractivas no solo pueden complementar bien el texto, sino que también pueden ser el factor clave para que los visitantes permanezcan en la página .
Impresione a los visitantes en el momento en que ingresen a su página mostrando la imagen más atractiva de su producto o servicio en el banner principal. Recuerde que la imagen debe transmitir su propuesta de valor; sin duda desea que sus visitantes capten el mensaje principal desde el principio.
Considere también la posibilidad de utilizar vídeos, ya que permiten describir con mucha facilidad cómo funciona su producto. Los vídeos de fondo pueden incluso llevar las imágenes de su tienda al siguiente nivel, lo que genera una experiencia inmersiva e interactiva con la que es muy divertido interactuar.
Yoga Strong muestra una serie de imágenes estéticamente agradables de instructores de yoga.
Las imágenes lo dicen todo: si quieres lucir en forma, saludable y zen como esta gente de Yoga Strong, ¡no dudes en apuntarte ya mismo a sus sesiones de entrenamiento!
8. Aprovecha las pruebas sociales
No se puede enfatizar lo suficiente la importancia de la confianza en la marca. Nunca desaproveche la oportunidad de mostrar comentarios positivos de socios o clientes anteriores para demostrar la confiabilidad de su negocio .
Puede diversificar su prueba social para obtener una representación más viva de la credibilidad de su marca combinando reseñas, calificaciones, testimonios, opiniones o incluso una garantía de reembolso.
Taat crea una página de revisión separada para que sus fumadores de tabaco compartan sus reseñas de los productos.
Como fabricante de alternativas al tabaco que saben como los cigarrillos tradicionales, Taat sin duda quiere demostrar cómo se puede simular la experiencia habitual de fumar o incluso llevarla a un nuevo nivel. Nada resulta más auténtico que la voz de personas reales, de ahí la variada colección de videos testimoniales de Taat.
9. Eliminar las barreras de conversión
Su página de destino debe facilitar al máximo la conversión de sus visitantes, por lo que debe eliminar cualquier obstáculo que pueda impedirles interactuar con su sitio web. A continuación, se indican algunos obstáculos comunes que seguramente querrá evitar:
- Tiempo de carga lento: por cada segundo de retraso en el tiempo de carga de una página, un sitio experimenta una caída del 11 % en las visitas y del 7 % en las conversiones. Asegúrate de optimizar tus imágenes antes de subirlas a tu tienda. Más información : 11 consejos prácticos para optimizar la velocidad de Shopify en 2023
- Proceso de pago largo: si se necesitan demasiados clics para completar un pedido, es probable que los clientes pierdan el interés y abandonen la página. Revise cuidadosamente el proceso de pago y reduzca al mínimo los pasos para ahorrarles dolores de cabeza a los compradores.
- Información inadecuada: asegúrese de que sus clientes tengan todos los detalles que necesitan para tomar decisiones informadas, incluida información de contacto, información de envío, políticas de devolución, etc.
10. Mejora tu optimización para motores de búsqueda (SEO)
El SEO desempeña un papel importante a la hora de aumentar la visibilidad de tu página. Cuanto mejor optimizado esté tu SEO, más tráfico podrás conseguir y más oportunidades tendrás de convertir a los clientes potenciales en compradores .
El primer paso que debes dar es investigar las palabras clave y decidir cuáles son las más adecuadas para tu landing page. Además de utilizar esas palabras clave en todo el texto, también debes incorporarlas en el título de la página, la meta descripción y la URL.
Hay muchas herramientas gratuitas disponibles para que puedas comprobar tu ranking SEO. Considera usar SEO Site Checkup, Seobility o SiteChecker para analizar rápidamente el estado de tu página y detectar posibles problemas con antelación.
Y considere también que, si está traduciendo sus páginas de destino, deberá prestar mucha atención a su SEO multilingüe.
¿Estás listo para crear tu próxima página de destino de Shopify?
Y eso es todo sobre las páginas de destino de Shopify. Si bien hay mucho que hacer para crear una, a esta altura probablemente ya tengas todo lo esencial para dominar el arte y la ciencia de hacerlo. ¡Pongamos las cosas en práctica y comencemos a aumentar las ventas de tu negocio!
Preguntas frecuentes sobre la página de destino de Shopify
