Cómo crear una landing page impactante en Shopify

Sin importar el tipo de negocio que tenga en Shopify, las páginas de aterrizaje son una puerta de entrada poderosa hacia altas conversiones. A partir de 2022, ¡comparadas con otros tipos de formularios de registro, las páginas de aterrizaje resultan en una tasa de conversión 160% más alta!

Por lo tanto, es evidente que crear páginas de aterrizaje para su negocio debería considerarse como algo obvio.

Si está buscando maneras de crear una página de aterrizaje efectiva de Shopify, no busque más. Este artículo ha reunido todos los elementos esenciales para que pueda comenzar con el pie derecho.

¿Qué es una Página de Aterrizaje de Shopify y Por Qué Necesita Una?

Una página de aterrizaje es una página web independiente diseñada específicamente para un propósito de marketing o publicidad. El resultado esperado va desde proporcionar información, generar leads hasta cerrar una venta.

Para incitar a los visitantes a tomar acción, una página de aterrizaje usualmente se promociona a través de Google Adwords o Facebook Advertising. Desde estas ubicaciones digitales, los clientes potenciales pueden "aterrizar" en su página de aterrizaje, de ahí el nombre de página de "aterrizaje".

Las páginas de aterrizaje son esenciales para cualquier tienda de Shopify para impulsar las conversiones. Facilitan la conversión de visitantes en compradores al ofrecer experiencias personalizadas a diferentes grupos de audiencia.

Además, una página de aterrizaje bien diseñada puede dejar una impresión favorable en los visitantes: Es más probable que consideren su negocio como profesional y confiable.

A continuación se presentan algunos otros beneficios significativos que las páginas de aterrizaje pueden aportar a su sitio web de comercio electrónico:

• Los vendedores de Shopify pueden construir y lanzar fácilmente páginas de aterrizaje para sus campañas de marketing.
• Las campañas de publicidad pagada pueden tener un mayor retorno de inversión (ROI).
• Las pruebas A/B en ciertas páginas de aterrizaje pueden identificar qué elementos convierten bien.
• Los propietarios de tiendas Shopify pueden aprender más sobre las preferencias de sus audiencias objetivo.

¿Cuáles son los Diferentes Tipos de Páginas de Aterrizaje de Shopify?

1. Página de Captura de Leads

El objetivo principal de una página de captura de leads es generar leads recopilando datos de los visitantes. Este tipo de página se emplea a menudo en el punto donde los visitantes están considerando si deberían continuar usando sus productos/servicios o no.

Para la generación de leads, un formulario web con campos de entrada para Nombre, Dirección, Número de teléfono, Edad y Dirección de correo electrónico es imprescindible. Una vez que el formulario se llena y se envía, los visitantes recibirán una recompensa a cambio. Algunas recompensas comunes son eBooks, muestras gratuitas, descuentos o cualquier otro activo digital.

2. Página de Click-Through

Una página de click-through sirve como calentamiento, preparando a los visitantes para ser enviados a otra página dirigida a la conversión a través de una sola Llamada a la Acción (CTA).

Esta página típicamente incluye gráficos llamativos, un titular atractivo, descripciones concisas de productos y un botón CTA cautivador. El objetivo de esta página es atraer a los visitantes a hacer clic en el botón y luego ser llevados a otra página, donde pueden completar su conversión inmediatamente.

Puede ver las páginas de click-through como un filtro: Al usarlas, tiene una alta posibilidad de ganar mayor confianza del cliente, enviando así tráfico de calidad - visitantes que son más propensos a convertir - por sus embudos de ventas y marketing.

3. Página de Ventas

Como su nombre sugiere, una página de ventas apunta a realizar ventas. Sus componentes fundamentales incluyen un titular, texto del cuerpo, CTA(s), testimonios/reseñas, sección Acerca de Nosotros y videos.

Dado que esta página se enfoca en cerrar el trato, a menudo se usa al final del embudo de ventas. Crear una exitosa, sin duda, requiere mucha más perspicacia y esfuerzo.

Dos tipos prevalentes de páginas de ventas son las de formato corto y las de formato largo. A pesar de la diferencia de longitud, comparten el mismo objetivo, que es ofrecer a los visitantes conocimiento de sus productos y finalmente convertirlos en compradores.

• Página de ventas de formato corto: Las páginas de ventas de formato corto aparentemente contienen menos información que sus contrapartes de formato largo, y todo el contenido de la página puede verse con muy poco desplazamiento hacia abajo en la página.
• Página de ventas de formato largo (o carta de ventas): Esta le da mucho más espacio para mostrar tanta información como necesite. Se le permite crear una página de aterrizaje con párrafos largos, descripciones extensas de productos y una gran colección de fotos de productos.

4. Página de Splash de Shopify

Una página de splash se refiere a la página que viene antes de cualquier otra página en su sitio web. El objetivo de esta página es suavizar la experiencia del usuario trayendo la información más significativa al frente.

Las páginas de splash sirven una variedad de propósitos, desde llamar la atención a un anuncio importante, promover una oferta, hasta mostrar un descargo de responsabilidad o advertencia.

Crear una página de splash de Shopify puede ser tan fácil como agregar un popup a su página principal, dependiendo de sus objetivos.

5. Página Viral

Las páginas virales se supone que se vuelvan virales: Su objetivo es aprovechar al máximo la capacidad de compartir de las redes sociales para aumentar el conocimiento de marca. Para hacerlo, las páginas virales ponen mucho énfasis en el contenido para llamar la atención y motivar a las personas a compartir entre sus círculos. Por lo tanto, el contenido en páginas virales a menudo es tendencia y entretenido, que podría contener videos o juegos para generar un factor sorpresa.

Los enlaces a un sitio web de la empresa también se incluyen, pero usualmente se muestran de manera muy sutil.

Cómo Crear una Página de Aterrizaje en Shopify: 3 Maneras

1. Usando el Sistema Integrado de Shopify (La Manera Limitada)

Paso 1: Crear una plantilla de página de aterrizaje

El editor de temas de Shopify y los temas Online Store 2.0 son un gran lugar para comenzar a desarrollar su propia plantilla de página de aterrizaje.

Desde el administrador de Shopify, seleccione Tienda Online > Temas. Elija el tema que desea editar, luego presione el botón Personalizar.

Desde el menú desplegable en la parte superior de la página, seleccione Crear plantilla.

Se le dará una plantilla en blanco, donde puede comenzar a agregar contenido para construir su página de aterrizaje deseada.

Más información: Guía de personalización de Shopify para principiantes.

Paso 2: Organizar los elementos en su plantilla de página de aterrizaje

Desde el menú del lado izquierdo, elija los elementos que desea incluir en su página de aterrizaje y ajústelos como guste.

Puede distribuirlos en su página de la manera que prefiera simplemente arrastrándolos y soltándolos en los lugares deseados.

Haga clic en Guardar en la esquina superior derecha para guardar sus cambios.

Paso 3: Crear una nueva página

Para crear una nueva página en Shopify, desde su panel de Shopify, haga clic en Páginas > Agregar Página.

Paso 4: Comenzar a construir su página de aterrizaje

Ahora puede seleccionar la plantilla de página de aterrizaje que creó anteriormente y comenzar a crear contenido original en la sección Página, incluyendo un título de página, imágenes, texto atractivo y botones de llamada a la acción (CTA).

Puede usar las características de SEO de Shopify como la vista previa de listado en motores de búsqueda para hacer su página de aterrizaje en Shopify más amigable para los motores de búsqueda.

2. Usando Liquid para Mayor Nivel de Personalización (Se Requiere Codificación)

Paso 1: Vaya a Tema en la Tienda Online para elegir el tema que desea. Haga clic en el menú desplegable Acciones, luego seleccione Editar Código.

Paso 2: Vaya a Plantillas > Agregar una nueva plantilla. En la ventana emergente, puede elegir un tipo de plantilla y darle un nombre (ej., "página-de-aterrizaje").

Paso 3: Después de que se crea la plantilla, será enviado al editor. Edite el código HTML, luego haga clic en Guardar.

Para plantillas sin secciones: Su plantilla ahora está lista para ser implementada en páginas. Para asignar la plantilla a una página, selecciónela de la lista de Sufijos de Plantilla.

Para plantillas con secciones: necesitará construir una nueva sección si el código que desea editar está oculto dentro de un elemento Sección.

En el editor de plantillas, encuentre la etiqueta Liquid para la sección que desea editar, y luego déle a la etiqueta un nuevo nombre (esta es la nueva sección).

Después de hacer estos ajustes y guardar la plantilla, necesita crear una sección con el nombre que creó antes. Vaya a Secciones > Agregar una Nueva Sección y nombre la sección como plantilla-de-aterrizaje-de-producto.

Vaya a Crear Sección para continuar la edición. Debe eliminar el código predeterminado en el editor. Copie y pegue el código de la sección recién creada en el código de la plantilla. Esto puede entonces ser modificado y guardado como una nueva sección.

3. Usando GemPages para Construir una Página de Aterrizaje que Convierta (La Manera Más Fácil)

Si desea ir más allá de lo que Shopify puede ofrecer, entonces estamos aquí para ayudar.

Con GemPages - El Constructor de Páginas Poderoso, puede crear una página de aterrizaje impresionante que convierte increíblemente bien en minutos eligiendo una plantilla pre-hecha y arrastrando y soltando diferentes elementos de manera intuitiva.

A continuación se presenta una guía rápida para dar vida a su página de aterrizaje esperada.

Paso 1: Vaya al panel de GemPages y presione el botón Crear Nueva Página. Desde el menú desplegable, seleccione su tipo de página. Haga clic en Página de Aterrizaje.

Paso 2: Explore la biblioteca de plantillas para encontrar la que se ajuste a sus necesidades.

Puede pasar el cursor sobre la plantilla y hacer clic en Vista Previa para verificar si se ve bien en acción.

Una vez que haya elegido la plantilla, puede hacer clic en Editar para comenzar a crear su página de aterrizaje a su manera.

Puede agregar contenido y elementos visuales, arrastrando y soltando más elementos según los necesite en las secciones, como botones de llamada a la acción, formularios, popups y más.

Para navegar mejor por todos los elementos en el Editor de GemPages, por favor consulte este artículo de resumen.

Consejo: Puede recurrir a nuestra función GemMeter para sugerencias prácticas mientras estiliza su página de aterrizaje. GemMeter es una herramienta automatizada integrada capaz de detectar errores de diseño, evaluar el rendimiento de la página y proporcionar sugerencias de corrección para su página de aterrizaje de Shopify al instante.

Consejo: Puede recurrir a nuestra función GemMeter para sugerencias prácticas mientras estiliza su página de aterrizaje. GemMeter es una herramienta automatizada integrada capaz de detectar errores de diseño, evaluar el rendimiento de la página y proporcionar sugerencias de corrección para su página de aterrizaje de Shopify al instante.

Paso 3: Cuando esté satisfecho con el resultado, presione el botón Guardar.

La página se guarda entonces en una base de datos, pero aún no se hace pública. Puede tener una vista previa de su página presionando Vista Previa, antes de hacerla pública haciendo clic en el botón Publicar.

Los Mejores Ejemplos de Páginas de Aterrizaje de Shopify para Inspirarse

A continuación, recopilamos los mejores ejemplos de páginas de aterrizaje de clientes de GemPages y explicamos por qué cada una es efectiva y qué puede aprender para clavar su propia página de aterrizaje de Shopify.

Nota: Todos los ejemplos muestran capturas de pantalla tomadas directamente de la marca destacada al momento de la publicación.

1. The Factor Formula

Por qué funciona la página de aterrizaje de The Factor Formula:

• Informativa pero no abrumadora: Hay mucha información en esta página de aterrizaje. Dicho esto, los gráficos bien ubicados y la jerarquía del texto ayudan a dividir las cosas.
• Construye Confianza: A lo largo de la página de aterrizaje, la marca muestra contenido inspiracional en forma de testimonios de clientes, imágenes de antes y después, y más.

2. Topaz

Por qué funciona la página de aterrizaje de Topaz:

• Fuerte énfasis en la fotografía del producto: La página de aterrizaje muestra una gran cantidad de sesiones de fotos de modelos en trajes de baño para visualizar mejor cómo se ven los trajes de baño en diferentes estilos de cuerpo.
• Diseño web minimalista: A lo largo de la página de aterrizaje, siguen la misma fórmula: imágenes de productos de alta calidad, texto simple y atractivo, y siguiendo con CTAs apropiados.

3. Cape Saltie

Por qué funciona la página de aterrizaje de Cape Saltie:

• Usa fondos de video: La marca no solo muestra tomas fijas, Cape Saltie también aprovecha videos cortos para introducir sus productos y servicios.
• Texto convincente: Cape Saltie ha dominado el texto de su sitio web, haciéndolo simple pero no simplificado. El texto es amigable, comprensible y fácil de hojear - perfecto para el navegador promedio de internet de hoy.

Más información: 7 ejemplos de páginas de aterrizaje en Shopify de marcas destacadas (+ consejos)

10 Consejos para Crear una Página de Aterrizaje de Shopify que Convierta

1. Establecer un objetivo claro

Este es un escalón hacia un enfoque fuerte y agudo a lo largo del contenido de su página de aterrizaje.

Cada página de aterrizaje debe girar en torno a un solo objetivo. Podrá distribuir diferentes piezas de información en una estructura fácil de seguir y el orden correcto de importancia una vez que tenga un objetivo claro en mente.

Por ejemplo, si su objetivo es aumentar las ventas, es aconsejable abordar los puntos de dolor de los clientes en lugar de presumir sobre los beneficios de sus productos.

2. Identifique su audiencia objetivo y sus necesidades

El factor más vital que distingue una buena página de aterrizaje de una mala es qué tan bien satisface las necesidades de los clientes.

Los visitantes que llegan a una página de aterrizaje estarán en un estado mental particular y buscando información específica. Es crucial que esté consciente de sus intenciones de búsqueda y atienda a sus deseos al desarrollar páginas de aterrizaje para ellos.

Cree una variedad de páginas de aterrizaje, cada una apuntando a un grupo específico de audiencia, en lugar de proporcionar la misma experiencia a todos.

Puede entender mejor a sus clientes haciéndose estas preguntas:

• ¿Cuál es el perfil de su cliente? ¿Qué edad tienen? ¿Qué hacen? ¿Son principalmente hombres o mujeres?
• ¿Cuáles son los principales problemas que enfrentan? O las principales dificultades que tienen que sus productos podrían resolver.
• ¿Qué les importa cuando hacen una compra? Al elegir un producto para comprar, ¿qué factores - precio, servicio al cliente o método de pago - priorizan?

3. Determine su propuesta de valor

Una vez que haya identificado los problemas que sus clientes están experimentando, debe considerar cómo sus productos podrían abordar esos puntos de dolor o, mejor aún, cómo sus productos pueden ser la mejor solución comparados con otras alternativas.

Su propuesta de valor es una declaración que resume por qué los compradores elegirían sus productos o servicios, y debe tomar el centro del escenario en su página de aterrizaje.

El enfoque ideal es que su propuesta de valor debe abordar los puntos de dolor de su audiencia objetivo, alentarlos a tomar acciones que lo ayuden a lograr su objetivo, y mantener consistencia en todos los puntos de contacto.

Asegúrese de enfatizar el mismo mensaje a lo largo del contenido de su página de aterrizaje una vez que su propuesta de valor esté determinada.

Bad Bad presenta su propuesta de valor en texto en negrita directamente en el banner principal

En el espíritu de empoderar a las mujeres para vivir la vida sin disculpas, la nueva colección de joyería de afirmaciones de Bad Bad persigue el mensaje de "Déjalo ir. Permite. Ríndete." Aunque esta propuesta de valor podría sonar un poco demasiado suave en comparación con la personalidad habitual audaz y fuerte de Bad Bad, es un recordatorio amoroso de que la vulnerabilidad puede ser, de hecho, valentía. Esto ciertamente resuena con muchas mujeres, aquellas que están siendo sometidas a una presión implacable para demostrar que son lo suficientemente capaces de ser amadas y apreciadas.

4. Presente un mensaje claro y específico

Así como funcionan las campañas de correo electrónico y publicidad, las páginas de aterrizaje necesitan contenido conciso, de marca y enfocado en la audiencia para ser exitosas.

• Su texto del cuerpo debe ser corto y dulce, pero informativo. Si es necesario, use viñetas para aumentar la legibilidad.
• Asegúrese de que el mensaje de su página de aterrizaje se alinee con el de toda la campaña para mantener consistencia en la identidad de marca.
• Base todo el contenido en su propuesta de valor. Al describir las características de un producto, nunca olvide conectarlas con lo que su audiencia objetivo quiere. En otras palabras, destaque cómo sus productos pueden mejorar la calidad de vida de los clientes en lugar de solo enumerar las características de sus ofertas.

5. Asegúrese de que sus titulares se destaquen

La verdad es que todos tenemos un periodo de atención muy corto. En la mayoría de los casos, los visitantes web solo buscan los titulares en una página para obtener las ideas clave en lugar de leer todo el texto minuciosamente.

Por lo tanto, si sus titulares fallan en capturar la atención de las personas, corre el riesgo de perder mucho dinero.

Entonces, ¿cómo puede crear titulares que se destaquen?

Úselos como eslóganes para sus productos. O para decirlo simplemente, deje claro en sus titulares cómo sus productos podrían beneficiar a los espectadores.

Mantener sus titulares simples, al grano y aún suficientemente interesantes seguramente no decepcionará. Los titulares efectivos deben poder decir a los espectadores qué hay en ello para ellos en solo unos pocos segundos.

Ace Fitness Equipment presenta sus titulares de manera fácil de digerir

Los espectadores pueden entender qué es el servicio PayTomorrow de Ace Fitness Equipment con solo un vistazo. Estos titulares cumplieron todos los requisitos: cortos, simples y abordando directamente las preocupaciones comunes.

6. Cree un botón de Llamada a la Acción (CTA) convincente

Si desea que los visitantes web hagan compras, se suscriban a su lista de correo o vayan a ciertas páginas, entonces necesita activarlos de la manera correcta.

El enfoque más efectivo para hacerlo es usando un botón CTA fuerte.

Este también es un ingrediente que no puede faltar en una página de aterrizaje exitosa.

Se recomienda incluir solo un CTA en cada página de aterrizaje para evitar distracciones y asegurar que esté dirigiendo a los espectadores a tomar una cierta acción a la vez.

Mantenga sus CTAs claros y orientados a objetivos. Más importante, ajústelos según la etapa de compra de sus visitantes para maximizar el efecto.

Aim crea botones CTA visualmente atractivos en su página de aterrizaje

No es solo otra compañía de suplementos, Aim se posiciona como una comunidad de personas que comparten el mismo lema de "Siempre Mejorándome a Mí Mismo". Sus botones CTA verdaderamente capturan la atmósfera acogedora y el espíritu dinámico de crecimiento personal que Aim persigue, con colores neón, signos de exclamación y tipografía de aspecto casual.

7. Use imágenes impresionantes

Como dice el dicho, una imagen vale más que mil palabras. Las imágenes atractivas no solo pueden complementar su texto bien, sino que también pueden ser el factor clave para mantener a los visitantes en la página.

Impresione a los espectadores en el momento en que aterricen en su página mostrando la imagen más atractiva de su producto o servicio en el banner hero. Recuerde dejar que la imagen grite su propuesta de valor; ciertamente quiere que sus visitantes obtengan el mensaje principal desde el inicio.

Considere usar videos también, ya que hacen muy fácil describir cómo funciona su producto. Los videos de fondo incluso pueden llevar las visuales de su tienda al siguiente nivel, generando una experiencia inmersiva e interactiva que es súper divertida de usar.

Yoga Strong muestra una serie de imágenes estéticamente agradables de entrenadores de Yoga

Las imágenes lo dicen todo: Si desea verse en forma, saludable y zen como estas personas de Yoga Strong, ¡entonces no dude en inscribirse a sus sesiones de entrenamiento de inmediato!

8. Aproveche la prueba social

La confianza en la marca no puede ser subestimada. Nunca pierda una oportunidad de mostrar comentarios positivos de socios o clientes anteriores para probar la confiabilidad de su negocio.

Puede diversificar su prueba social para una representación más viva de su credibilidad de marca combinando reseñas, calificaciones, testimonios, reseñas, o incluso una garantía de reembolso.

Taat crea una página de reseñas separada para que sus fumadores de tabaco compartan sus opiniones de los productos

Como fabricante de alternativas al tabaco que saben como cigarrillos tradicionales, Taat ciertamente quiere mostrar cómo pueden simular la experiencia usual de fumar o incluso llevarla a un nuevo nivel. Nada se siente más auténtico que personas reales hablando, de ahí la diversa colección de videos testimoniales de Taat.

9. Elimine las barreras de conversión

Su página de aterrizaje debe hacer lo más directo posible para que sus visitantes conviertan; por lo tanto, cualquier obstáculo que pueda prevenir que se involucren con su sitio web debe ser eliminado. Aquí hay algunos bloqueadores comunes que seguramente querrá evitar:

• Tiempo de carga lento: Por cada segundo de retraso en el tiempo de carga de página, un sitio experimenta una caída del 11% en vistas y una disminución del 7% en conversiones. Asegúrese de optimizar sus imágenes antes de cargarlas a su tienda.

Más información: 11 Consejos Prácticos para la Optimización de Velocidad de Shopify en 2023

• Proceso de pago largo: Si requiere demasiados clics completar una orden, sus clientes probablemente perderán interés y dejarán la página. Revise su procedimiento de pago cuidadosamente y mantenga los pasos al mínimo para ahorrar a los compradores dolores de cabeza.
• Información inadecuada: Asegúrese de que sus clientes tengan todos los detalles que necesitan para tomar decisiones informadas, incluyendo información de contacto, información de envío, políticas de devolución, y así sucesivamente.

10. Mejore su optimización para motores de búsqueda (SEO)

El SEO juega un papel significativo en aumentar la visibilidad de su página. Mientras mejor esté optimizado su SEO, más tráfico puede generar y más oportunidades para convertir prospectos en compradores.

El primer paso que debe tomar es hacer investigación de palabras clave y decidir las más adecuadas para su página de aterrizaje. Aparte de usar esas palabras clave a lo largo del texto, necesita incorporarlas en el título de la página, meta descripción y URL también.

Hay muchas herramientas gratuitas disponibles para que verifique su ranking de SEO. Considere usar SEO Site Checkup, Seobility, o SiteChecker para analizar rápidamente el estado de su página y detectar problemas potenciales con anticipación.

Y considere también si está traduciendo sus páginas de aterrizaje que necesitará prestar mucha atención a su SEO multilingüe.

¿Listo para Construir Su Próxima Página de Aterrizaje de Shopify?

Y eso es prácticamente todo sobre las páginas de aterrizaje de Shopify. Aunque hay mucho que entra en construir una, a este punto, probablemente esté armado con todos los elementos esenciales para dominar el arte y la ciencia de ello. ¡Pongamos las cosas en práctica y comencemos a impulsar las ventas para su negocio!

FAQS

Do I need a landing page if I already have a website?

Landing pages are more goal-oriented: to persuade the visitors to take a certain action. They do much better than homepages at generating leads and driving conversions, therefore usually used as an integral part of ad campaigns.

What’s the difference between a landing page and a product page?

While a product page is for providing details of your products or services, a landing page is more focused on generating leads for a marketing campaign.

Can I build a landing page on Shopify?

Yes. You can build a landing page on Shopify, but you'll be pretty much limited in terms of customization capabilities. The easiest yet most effective way to create compelling, conversion-optimized landing pages is using a Shopify page builder like GemPages.

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