Los mejores ejemplos de páginas de destino B2B para emular el éxito

Los dueños de negocios saben de primera mano que una página de destino llena de texto y que cansa la vista puede ser lo que haga que su tasa de rebote se dispare. Dicho esto, ¿qué pasa si estas páginas no están destinadas a los compradores habituales, sino a otros vendedores en línea, es decir, una página de destino de empresa a empresa (B2B) ?
Creemos que, sin importar el propósito, cada página de destino puede ser visualmente impactante e informativa. Además, es importante dirigirlas a la audiencia correcta con información clara.
Consulta nuestra lista seleccionada de los mejores ejemplos de páginas de destino B2B en esta publicación de blog.
Introducción a las páginas de destino B2B: todo lo que necesitas saber
Antes de pasar a los mejores ejemplos de landing pages B2B , veamos los conceptos básicos de una landing page B2B y cómo hacer que funcione para usted.
¿Qué es una landing page B2B?

Las páginas de destino B2B son una excelente táctica de marketing que potencia las relaciones B2B entre empresas de distintos sectores. Fuente: Freepik.
Una página de destino B2B es una página web independiente de una tienda de comercio electrónico cuyos destinatarios son otros propietarios de negocios. Esta página web está diseñada para brindar información sobre un producto o servicio en particular que se crea para otros comerciantes.
El objetivo final es similar al de una página de destino típica , donde se guía a los clientes hacia una acción específica, como registrarse para un próximo evento o realizar una compra.
Al optimizar para SEO y utilizar otras tácticas de marketing, los clientes potenciales B2B pueden llegar a su página de destino a través de una consulta de búsqueda, anuncios en redes sociales o un boletín informativo.
¿Cuáles son las diferencias entre una landing page B2B y B2C?
La principal diferencia entre una página de destino B2B y una B2C es el tipo de producto en sí. Mientras que una empresa B2C ofrece productos comunes y de fácil acceso que utiliza el consumidor medio, el servicio de una B2B suele ser más especializado y de nicho.
Sin embargo, existen tiendas online cuyos productos se adaptan a una amplia gama de clientes, por lo que sus páginas de destino son más variadas o se mantienen generales y simples. Todo depende de las preferencias de cada negocio.
A continuación se muestra una lista de comparación común entre estos dos tipos de páginas de destino para su consideración.
Página de destino B2B |
Página de destino B2C |
|
Público objetivo |
Empresas y startups |
Compradores individuales |
Objetivo |
Proporcionar información detallada y construir una relación duradera. |
Venda productos rápidamente y mejore las tasas de conversión |
Idioma |
Incluir términos más técnicos y avanzados |
Lenguaje emocional y casual |
Contenido |
Rico en contenido con un uso ocasional de componentes visuales. |
Imágenes atractivas y titulares llamativos |
Obtenga más información: ¿Cómo crear una experiencia D2C y B2B en su tienda Shopify?
¿Cuáles son las mejores prácticas para páginas de destino B2B?
Su página de destino B2B debe incluir únicamente los componentes más destacados. Después de todo, no querrá invertirlo todo en una página web para luego diseñarla al azar, ¿no?
Consulte estas mejores prácticas de páginas de destino B2B para comenzar a transformar su tienda en línea.
- Propuesta de valor convincente
Una propuesta de valor se centra en los problemas de sus clientes y les ofrece una solución. Esta es la base de cada página de destino.
Se recomienda encontrar un aspecto único de su servicio en particular que lo diferencie de la competencia. Una vez que sus clientes tengan una razón sólida para elegirlo a usted en lugar de a otras tiendas similares, habrá creado una propuesta de valor eficaz.
Consejo profesional: sea breve y conciso. Utilice el título para convencer a los usuarios de que permanezcan en su página en lugar de un texto extenso.
Más información: Conceptos básicos sobre fuentes de Shopify: cómo encontrar las mejores combinaciones de fuentes para su tienda Shopify
Entendemos que no todas las páginas de destino B2B son adecuadas para fotografías editoriales, por lo que los elementos visuales en este caso se refieren a la imagen principal, el video tutorial, las ilustraciones e incluso fragmentos de detalles visuales en los saltos de página.
Por ejemplo, una página de destino que presente un producto recién lanzado al mercado debe contener elementos visuales que muestren el producto en todo su esplendor. Ya sean GIF, fotografías de estilo de vida o videos de adelantos, cada detalle visual debe ser coherente con su marca y, al mismo tiempo, mantener un equilibrio con la información en formato de texto.
Más información: Publirreportaje: todo lo que necesita saber
A diferencia de la página de inicio, donde se anima a realizar varias acciones a la vez, la clave para aumentar las tasas de conversión de las páginas de destino B2B es implementar una llamada a la acción clara. Sus clientes deben saber exactamente en qué hacer clic y dónde ir a continuación para obtener más información sobre su producto con solo recorrer la página. Esto requiere botones de llamada a la acción explícitos y un menú de navegación simplificado, si no completamente omitido.
Como ya hemos mencionado, la naturaleza de un producto B2B puede resultar difícil de transmitir por completo a través de una única página web. Por eso, es necesaria una estrategia de redacción sólida para ofrecer contenido informativo y atractivo que capte la atención del cliente. A diferencia de las páginas de destino B2C, no se desaconseja el uso de un lenguaje profesional. Dicho esto, no exageres para evitar que la página se convierta en un informe extenso que aburra a tus clientes. Presta atención a la estructura y la jerarquía para que tu página fluya mejor.
Al crear su página de destino B2B, siempre considere a los nuevos clientes como un objetivo principal, de ahí la importancia de la prueba social. Las recomendaciones de revistas, los testimonios de clientes y las calificaciones con estrellas son elementos ideales para una página de destino. Si los clientes potenciales aún se muestran escépticos, estos elementos podrían ser lo único que los atraiga y los impulse a avanzar hacia la conversión.
Si no está seguro de por dónde empezar, consultar con una empresa de consultoría de comercio electrónico, Elogic Commerce, puede ayudarlo a implementar estas mejores prácticas de manera efectiva.
Más información: La lista de verificación de página de destino definitiva que necesita en 2024

Los mejores ejemplos de páginas de destino B2B para inspirarte
1. Shopify
Shopify utiliza una página de destino minimalista para promocionar su próximo seminario web.
Shopify no es ajeno al marketing B2B , ya que es una de las plataformas de alojamiento de comercio electrónico más reputadas del mercado. Con experiencia en el manejo de ambos lados de la industria del comercio electrónico, Shopify sabe cómo complacer tanto a los clientes ocasionales como a los propietarios de tiendas. Su página de destino B2B es una prueba sólida de cómo utilizar esta herramienta de marketing en beneficio de la empresa.
Con el objetivo de llegar a los comerciantes de su ecosistema, esta página de destino anuncia el próximo seminario web de Shopify, que se centra en los últimos lanzamientos de productos de Winter Edition. La página es concisa y, al mismo tiempo, logra ofrecer toda la información necesaria. La omisión de la barra de navegación y el esquema de colores característico de Shopify ayudan a los usuarios a asimilar la información de manera más eficaz, con una sutil señal para mostrar que se trata de un evento especial de Shopify Editions.
Para nosotros, este es uno de los ejemplos de páginas de destino de eventos mejor elaborados .
2. Omnisend
Los comerciantes de WooCommerce son el público objetivo de este paquete de Omnisend.
¿Cómo se puede resistir uno a un eslogan tan atractivo de Omnisend? En cuanto al factor de captación de atención, esta página de destino B2B es sencillamente brillante. Esta página está dedicada a los usuarios de WooCommerce, y Ominisend ha hecho un gran trabajo al promocionar esta oferta exclusiva. Sin tener que desplazarse hacia abajo, los clientes encuentran toda la información necesaria para continuar con el siguiente paso. El temporizador de cuenta regresiva es la guinda del pastel para imponer una sensación de urgencia.
¿Quieres saber más? Te esperan una lista completa de funciones, diferentes planes y un video tutorial justo debajo del pliegue, con otro botón de CTA difícil de pasar por alto en la parte inferior como toque final.
3. Tipo de formato
Cree formularios comerciales increíbles con Typeform, un generador de formularios de nivel empresarial.
¿Quién dijo que una página de destino B2B tiene que ser un espantajo lleno de texto? La elegante página de destino de Typeform demostrará que están equivocados.
Todos los detalles se combinan a la perfección, y todo ello con una agradable combinación de fuentes y colores. La página sigue un patrón de lectura en forma de Z, lo que crea un recorrido visual natural al desplazarse por la página. Mostrar con orgullo las grandes marcas que utilizan su servicio es una estrategia de marketing inteligente, mientras que mostrar una gran cantidad de integraciones infunde aún más en la mente del visitante una decisión orientada a la venta.
Con un producto visualmente sencillo como un formulario comercial, crear elementos visuales impactantes puede parecer una tarea difícil. Sin embargo, Typeform ha hecho un trabajo impecable al colocar fragmentos de imágenes a lo largo del camino para darle a la página de destino una apariencia más personal.
4. Asana
Asana publicita su servicio a través de una página de destino concisa e informativa.
A veces, las mejores páginas de destino B2B se basan en la simplicidad. Asana no es una excepción. La página de destino de la marca, que surgió de la idea de facilitar la coordinación del equipo, adopta el mismo espíritu.
La página es concisa y solo incluye la información más necesaria: un cuadro de entrada para registrarse, pruebas sociales y estadísticas útiles. Aunque tiene un diseño de página profesional aprobado por la empresa, el lenguaje de Asana no es ni un poco robótico. A primera vista, puede que no parezca una página de destino galardonada, pero no se debe subestimar su eficiencia.
5. Perro de datos
Datadog creó una página de destino sencilla para difundir la información sobre el último informe seleccionado de la empresa.
Si no está familiarizado con esta jerga técnica, le resultará difícil comprender el concepto de la página de inicio de Datadog. Con años de experiencia como plataforma de seguridad para aplicaciones en la nube, la empresa se especializa en la elaboración de informes completos que brindan información práctica sobre la industria.
Esta es una de las páginas de destino B2B específicas de la empresa que tiene como objetivo proporcionar a sus clientes el conocimiento necesario para tomar una decisión informada y orientada a la conversión. El hecho de ser tan específico y explícito es lo que hace que este ejemplo sea uno de los mejores. La simplicidad de la combinación de colores, el diseño de la página, la elección de la fuente y el lenguaje directo del texto son lo que hará que los visitantes pasen al siguiente paso.
6. Trébol
Este anuncio de Clover está compuesto por todo lo que una empresa de alimentos y bebidas necesita.
El sistema de punto de venta (POS) es un elemento indispensable para los negocios de alimentos y bebidas, y Clover ofrece justo lo que necesita Esta página de destino B2B de esta empresa con sede en California no dejó lugar a dudas. Junto con un menú principal limpio, un título claro, una imagen destacada de la marca y un texto atractivo, Clover agrega componentes inteligentes que complementan bien la página. Los clientes pueden echar un vistazo al cuadro comparativo, enviar un formulario para obtener más información sobre los productos, hablar con un experto local o simplemente leer la sección de preguntas frecuentes para tomar una decisión informada. A pesar de inclinarse por una página de destino rica en contenido, el uso de saltos de página e imágenes de estilo de vida de Clover mantiene la página fresca e interesante. Este ejemplo es una buena fuente de inspiración para las empresas del mismo sector.
7. Hootsuite
Conozca los productos de Hootsuite a través de esta página de destino fácil de usar.
Hootsuite facilita la gestión de las redes sociales tanto para clientes particulares como para empresas. Con una reputación innegable, no tienen que hacer un gran esfuerzo con una página de destino B2B elaborada para transmitir su mensaje. Con un diseño de página de clics, Hootsuite guía sin problemas a los visitantes hacia la conversión. Simplemente elija una de las dos opciones para crear una cuenta y comience a explorar el servicio de la empresa sin tener que desplazarse sin fin ni elementos que distraigan en la página. Esta es una página de destino empresarial notable, sin un diseño web excesivo y avanzado.

8. Airbnb

Airbnb incluyó ingeniosos detalles de marketing en su página de destino para atraer a sus clientes B2B.
Airbnb se ha convertido en un sitio web de referencia para viajeros de todo el mundo cuando se trata de encontrar alojamientos independientes y asequibles. Si no tienes problemas, convertir tu casa en un centro de generación de ingresos es igualmente fácil.
Con esta página de destino B2B, Airbnb centra su atención en el aspecto más importante para los anfitriones: obtener ganancias. La barra deslizante es la estrella del espectáculo, ya que ayuda a los visitantes a visualizar sus ganancias estimadas en función de sus ubicaciones. El resto de detalles son útiles, desde el resumen de características y el cuadro comparativo hasta las prácticas preguntas frecuentes y una opción para hablar con un SuperAnfitrión. Airbnb se basa en un texto sólido y un diseño intuitivo para crear una página de destino B2B minimalista pero informativa.
9. LinkedIn

LinkedIn consolida su posición como foco de reclutamiento de todo el mundo con una página de destino sencilla pero efectiva.
LinkedIn se ha ganado la reputación de ser la plataforma de creación de redes más popular entre quienes buscan empleo y quienes buscan personal. La página de destino que se muestra arriba es un ejemplo clásico de una página de destino B2B eficaz de este sitio web. Su objetivo es ofrecer a los creadores de anuncios B2B una plataforma para llegar a su público objetivo (sabemos que esto suena metafórico, ya que estamos hablando de páginas de destino B2B).
La página lo tiene todo: un título atractivo, una buena combinación de elementos visuales y texto, y un video de presentación, todo ello acompañado de la clásica combinación de colores de LinkedIn. Sencillo, pero increíblemente impresionante.
Más información: 10 ideas de campañas de marketing B2B que no debes perderte en 2024
10. Formulario de servicio
Serviceform demuestra que una página de destino eficaz no necesita un diseño demasiado complicado.
La página de destino B2B de Serviceform es tan minimalista como puede serlo, lo que se ve es lo que realmente importa. A pesar de su enfoque atrevido, este tipo de página de destino funciona mejor como un anuncio en redes sociales donde la marca se centra en dirigir a los clientes potenciales a una página segura para que se registren en su servicio. No es necesario incluir información adicional cuando existe un único propósito para esta página de destino B2B. Si busca un diseño limpio y directo, Serviceform es un buen ejemplo para crear su página de destino.
11. Imprimir
El servicio de Printify requiere una página de destino detallada en la que no se extrae ninguna información.
Printify es un nombre familiar en el nicho de comercio electrónico de impresión bajo demanda , y su página de destino B2B es lo que se esperaría de una marca tan reconocible.
En lugar de generalizar su producto, Printify se dirige a estudiantes universitarios y exalumnos que quieren presumir de sus productos universitarios. La página tiene un menú superior simplificado, un título llamativo y un contenido atractivo que está dividido en secciones para que sea fácil de leer. Para una página de destino B2B estándar, este es un buen ejemplo del que copiar.
12. Emotivo
Alcance nuevas alturas con un servicio de marketing SMS profesional de Emotive.
El marketing por SMS nunca ha pasado de moda, especialmente con el auge del comercio electrónico. Gracias a su integración con todas las plataformas gigantes de comercio electrónico, Emotive se posiciona firmemente entre las mejores herramientas de marketing para comerciantes en línea.
El objetivo principal de esta página de destino B2B es proporcionar a los clientes una guía detallada de los canales, a cambio de su dirección de correo electrónico y número de teléfono comerciales. El diseño es sencillo, con el mismo esquema de colores que el resto de las páginas del sitio web de Emotive. Hay pruebas sociales, una descripción general de las funciones y otros datos útiles en toda la página. Una barra de CTA fija con la frase "Obtener la guía" es un buen complemento para ayudar a guiar a los clientes hacia la conversión más rápidamente.
13. Espacio cuadrado
Esta llamativa página de destino está dedicada al proyecto único de Squarespace.
Squarespace es un creador de sitios web relativamente nuevo pero muy confiable. Su interfaz moderna e intuitiva es lo que atrae tanto a clientes ocasionales como a empresas hacia la marca.
Esta página de destino B2B es la que se destaca en esta lista debido a su propósito y presentación. El legendario director Martin Scorsese se asoció con Squarespace para crear un increíble anuncio para el Super Bowl que describe con humor la naturaleza humana en esta era digital. Por lo tanto, esta página de destino se encuentra entre varias estrategias de marketing que se utilizan para promocionar este proyecto único.
Squarespace no se olvidó de agregar detalles minuciosos, como una plantilla de edición especial, una tienda en línea, cursos y demás en torno a esta campaña. Como resultado, la página está llena de detalles de otro mundo (literalmente) y, al mismo tiempo, conserva la esencia de una página de destino B2B eficiente.
14. NordVPN
Esta página de destino B2B promociona la oferta especial de cumpleaños de NordVPN, junto con datos útiles para que los clientes realicen una compra instantánea.
Si ha buscado formas más seguras de navegar por Internet, seguramente ha encontrado el nombre de NordVPN. Especializado en seguridad en línea tanto para consumidores individuales como para empresas, los servicios de NordVPN son fáciles de usar y versátiles.
Esta página de destino de la marca se utiliza para promocionar su oferta exclusiva de cumpleaños. La propuesta de valor es evidente desde el momento en que los visitantes ingresan a la página. Los aspectos más destacados incluyen varias secciones de prueba social, un cuadro comparativo ingenioso, botones de CTA ingeniosamente espaciados y el uso constante de ilustraciones originales. En general, NordVPN ha hecho un trabajo increíble con esta página de destino B2B.
15. Gusto
Los clientes B2B pueden conocer mejor el servicio de Gusto con un sencillo formulario en su landing page.
Los servicios de Gusto abarcan soluciones automatizadas de nóminas y recursos humanos para pequeñas empresas. Su lema es "Las personas primero", de ahí el mensaje simple pero poderoso que se puede ver en su página de destino B2B.
Al mantener únicamente el logotipo de la marca en la parte superior, la página de destino de Gusto atrae la atención del cliente hacia el contenido que se encuentra debajo. A partir de ahí, solo es necesario completar un formulario de tres pasos para comenzar a explorar su servicio. La información está bien presentada sin el uso excesivo de elementos visuales.
16. Páginas de gemas
GemPages equipa a su marca con las herramientas adecuadas para comenzar, que puede encontrar en nuestra página de destino.
El último de la lista es GemPages . Con 7 años en el negocio, siempre nos esforzamos por ser la solución de creación de páginas preferida por los usuarios de Shopify. Los comerciantes en línea son nuestros clientes objetivo, de ahí la necesidad de perfeccionar constantemente nuestras páginas de destino B2B .
Con esta, nuestro objetivo era brindarles a los vendedores todo lo relacionado con GemPages, es decir, crear un centro de conocimiento para la creación de páginas de Shopify. Llenamos la página con datos útiles, videos de introducción y publicaciones de blog categorizadas para facilitar la navegación. Al adoptar la paleta de colores original y hacer uso de diferentes elementos visuales, nuestra página de destino garantiza que no te aburrirá.
Nota importante: GemPages ahora ofrece una promoción para el Día de la Madre y el Día del Padre : 20 % de descuento en planes mensuales. ¡Es exclusiva para usuarios nuevos de GemPages! Desde el 1 de abril hasta el 30 de junio de 2024, UTC. ¡Aprovechala ahora!

Para concluir
Nuestra lista seleccionada demuestra que crear una página de destino puede ser cualquier cosa menos mundano. Con una potente herramienta de creación de páginas y una estrategia bien establecida a mano, puede crear la página de destino B2B más sorprendente sin gastar una fortuna. ¿Quiere quitarse más trabajo de encima? Visite la biblioteca de plantillas de GemPages para encontrar la mejor plantilla para crear las páginas de destino que representen su marca a la perfección.
Más información: AI Shopify Store Builder: todo lo que necesita saber
Preguntas frecuentes sobre ejemplos de páginas de destino B2B
Learn more in detail here: What are the best B2B landing page practices?